Трансформация Twitter: как Маск создает суперапп X — с AI, цифровым кошельком и инвестициями

X (бывший Twitter) — американская микроблогинговая платформа, в которой пользователи публикуют короткие сообщения, а теперь и длинные посты, изображения, видеоролики. В 2006 году проект запустили бывшие сотрудники Google Эван Уильямс и Биз Стоун, а также веб-дизайнер Джек Дорси. 

К 2009 году пользователи микроблогов опубликовали больше 1 миллиарда твитов. В первые же годы в Twitter начали регистрироваться звезды, селебрити и политики. К 2012 году более 100 миллионов пользователей ежедневно создавали примерно 340 миллионов твитов. 

В 2020 году, во время пандемии, популярность Twitter сильно увеличилась — количество ежедневных пользователей выросло на 24% и достигло 166 миллионов. А в октябре 2022 года Илон Маск купил Twitter за рекордные $44 миллиарда. Началась масштабная перестройка платформы: ее переименовали в X, сменили логотип, внедрили платные подписки и длинные посты.

По прежним оценкам в X было около 586 млн активных пользователей в месяц, и их число сокращается: к марту 2026 года оценка упала до 557 млн. Платформа сталкивается с усилением конкуренции со стороны других соцсетей, оттоком рекламодателей и критикой в связи с изменениями в модерации контента. При этом X сохраняет свое влияние как пространство для быстрых новостей, публичных дебатов и взаимодействия с лидерами мнений. 

В статье рассмотрим, как меняется X, к чему ведет новая политика Илона Маска и почему, несмотря на все вызовы, платформа все еще остается влиятельной.

Какая X в 2025? Статистика, демография, глобальная ситуация

Платформа X (бывший Twitter) сохраняет значительную аудиторию, но сталкивается с тенденцией к снижению числа пользователей. Ниже — данные о ситуации в X.

Размер аудитории и демография

По данным Demandsage, у платформы X было около 586 миллионов активных пользователей в месяц и 12-е место по популярности среди соцсетей. В обновленной версии того же отчета (март 2026 года) оценка снизилась до 557 миллионов пользователей и 15-го места.

Северная Америка и Восточная Азия являются основными регионами для X: на них приходится около 37% от общего числа пользователей. В целом, в Азии значительно больше пользователей по сравнению с Европой:

• Западная Европа — 8%;
• Северная Европа — 6%;
• Южная Европа — 4%; 
• всего — 18%.

Меньше всего пользователей из Африки, на которую приходится около 5% от общей пользовательской базы. В России это также не самая популярная соцсеть — в 2025 году аудитория составляла примерно 506,4 тысячи человек.

Больше всего пользователей X живут в США, что вполне логично, учитывая, что Twitter был основан именно в Америке.

«Твиттер» — преимущественно мужская соцсеть: мужчин среди пользователей больше 60%. Самый распространенный возрастной диапазон — от 18 до 34 лет.

Вовлеченность и активность пользователей

По данным DemandSage, на конец 2025 года среднестатистический пользователь проводил на платформе X около 30,9 минут ежедневно. Это примерно 15,5 часов в месяц. В версии того же отчета от марта 2026 года оценка снизилась до 28 минут в день. На других популярных площадках пользователи тратят больше времени — в таблице ниже срез на конец 2025 года.

У платформы X есть отличительная черта — большую часть контента создает небольшой процент пользователей:

• 10% пользователей платформы создают 92% всех постов.
• Обычный пользователь из США публикует пост на X в среднем раз в месяц.

Большая часть пользователей X — «зрители». В основном они изучают контент, но не создают его.

• 90% пользователей редко публикуют оригинальный контент. Они читают сообщения, делают репосты, пишут комментарии. Их главная роль — быть аудиторией.
• Эти пользователи часто находятся под влиянием мнения самых активных 10%.

Такая динамика означает, что тренды на X отражают мнение активных участников, а не обязательно всех пользователей.

Средний уровень органической вовлеченности X по всем отраслям составляет 1,6%. Выше, чем у Facebook*, но ниже, чем у LinkedIn, TikTok, Instagram*.

Доверие и восприятие

X из обычной сети микроблогов превратился в площадку для обсуждения общественных событий. Пример — движение #BlackLivesMatter. Оно стало одним из самых заметных социальных движений, которые организовали на платформе X. 

Но X критикуют за распространение дезинформации. В последние годы восприятие платформы X стало еще более неоднозначным, так как теперь аккаунт с синей галочкой можно просто купить. Если раньше синяя галочка была знаком качества, то теперь она стала признаком того, что пользователь оплатил подписку. Это снизило уровень доверия пользователей социальной сети.

Раньше пользователям платформы X, чтобы получить верификационную синюю галочку, нужно было подать заявку на бесплатную проверку своих аккаунтов. Синие галочки показывали, что вы имеете дело с верифицированными пользователями, которым можно доверять.

По заявлениям тогдашнего вице-президента Европейской комиссии Веры Йоуровой, социальная сеть X является крупнейшим источником фейковых новостей. Соцсеть X не подписала общеевропейский кодекс поведения по борьбе с фейковыми новостями в социальных сетях и рекламных компаниях. При этом, по словам Йоуровой, в X «самое большое соотношение недостоверных, дезинформационных постов».

Что изменилось на X: от алгоритма до AI

Алгоритм и рекомендации (AI-powered)

При входе в X пользователь видит две ленты: 

• Вкладка «Для вас» — рекомендации постов. Вкладка у всех разная: некоторые публикации могут быть от людей, на которых пользователь уже подписан, а другие — от новых аккаунтов. Там могут быть твиты, опубликованные в тот же день, а также более старые твиты, которые привлекли много внимания.
• Вкладка «Вы читаете» — контент тех, на кого человек подписан. Это традиционная хронологическая лента аккаунтов, которые пользователь явно выбрал для просмотра.

Раздела «Сообщества» с вкладкой «Обзор», где показывали трендовый контент и последние новости платформы, в X больше нет. О закрытии объявили 23 апреля 2026 года: по словам руководителя продукта Никиты Бира, сообществами пользовались меньше 0,4% аудитории, а приходилось на них 80% жалоб на спам, финансовые схемы и вредоносные ссылки. Отключение назначили на 6 мая 2026 года, а после просьб модераторов перенос участников продлили до 30 мая. Замена — групповые чаты XChat, куда приглашают по ссылке, и настраиваемые ленты для подписчиков Premium.

Во вкладке «Для вас» X использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователей, например, на кого вы подписаны, какие публикации вам нравятся, какие ретвиты вы делаете и с какими публикациями взаимодействуете. Эти данные помогают предсказать, какие твиты с наибольшей вероятностью заинтересуют пользователей.

Когда пользователь проявляет интерес к определенной теме или активно взаимодействует с определенной группой авторов или брендов, алгоритм учитывает это. Он также может отслеживать, предпочитают ли пользователи текстовые посты, фотографии или видео, чтобы показывать больше медиа соответствующего типа. 

При этом разработчики опубликовали исходный код. В январе 2026 года X выложила на GitHub полностью переписанный алгоритм ленты «Для вас» — под лицензией Apache 2.0, в репозитории xai-org/x-algorithm. Прежний код 2023 года на Scala заменила новая сборка, в которой посты ранжирует трансформерная модель Phoenix, а в обновлении от августа 2026 года в код добавили и сами веса, с которыми складываются предсказанные действия пользователя. Так что веса и коэффициенты, о которых речь ниже, описывают прежнюю версию алгоритма, а актуальную логику ранжирования теперь можно прочитать прямо в коде.

Про прежнюю версию алгоритма можно было только строить догадки. Например, в Postium считали: если пост побуждал других отвечать, он показывался чаще. В меньшей степени алгоритм учитывал лайки, ретвиты и даже досмотр видео: последний фактор давал всего +0,005 балла.

Ниже — как работала прежняя версия рекомендательных алгоритмов по данным Postium.

Grok AI в экосистеме X

В X есть отдельный раздел Grok AI, где пользователи могут задавать вопросы боту, генерировать текст, изображения и видео, редактировать картинки. Нейросеть может обрабатывать посты на платформе X в режиме реального времени. Например, если попросить поделиться новостями из сферы шоу-бизнеса, Grok сгенерирует контент, опираясь на твиты звезд.

Что еще умеет Grok AI:

• отвечать на вопросы;
• помогать пользователям с бытовыми задачами, например составлять рецепты или продумывать маршруты;
• генерировать тексты, картинки и видео — за видео отвечает режим Imagine, он собирает ролик по текстовому описанию или по картинке.

Grok AI — один из самых заметных конкурентов для таких гигантов в области генеративного ИИ как ChatGPT, Gemini и Claude.

С Grok AI связывают приток новых пользователей в X. По данным Demandsage, в марте 2025 года число посетителей Grok AI составило 190 миллионов, а пиковым месяцем стал март 2026 года — более 326 миллионов посетителей. По данным AITechtonic, 34,90% трафика Grok AI дает X (Твиттер). 

С декабря 2024 года Grok стал доступен не только подписчикам Premium, но и бесплатным пользователям, что могло привлечь часть аудитории.

Вот что постил Маск о внедрении AI-технологий в X:

• «Мы работаем над семантическим (ИИ) поиском. Он будет показывать посты X, соответствующие смыслу вашего запроса, а не только тексту»
• «Новый алгоритм, Grok 4 Mini, улучшает рекомендации контента; требует значительных GPU, но повышает качество»
• «Grok интегрируется для поиска по X и анализа/суммаризации любого контента, делая платформу умнее».

UI/UX изменения

После ребрендинга Twitter в X в 2023 году дизайн и интерфейс сильно изменились. Платформа постепенно перешла на черный цвет вместо привычного голубого, появились «двойные» ленты, папки с закладками и пользовательская панель навигации.

Twitter на протяжении многих лет поддерживал единообразный визуал, в него постепенно вносили небольшие изменения. Но после трансформации Twitter в X поменялось многое:

• Интерфейс стал черно-белым. Не осталось отсылок к привычному голубому цвету.
• За счет новых функций на платформе стало больше инструментов. Поэтому и количество разделов в нижнем меню увеличилось. Сейчас там есть глобальный поиск, уведомления, Grok AI, переход в сообщения и на главную — в рекомендательные ленты. 
• В некоторых странах в нижнем меню еще больше разделов. Например, в США там находится еще и раздел с короткими видеороликами.
• Лента рекомендаций стала более элегантной и упорядоченной, появилось больше пространства для текста, изображений и видео.

Многоконтентная платформа

Twitter был платформой для обмена короткими сообщениями, но сейчас чтобы конкурировать с другими площадками этого уже недостаточно. Поэтому в X доступны разные форматы контента.

Длинные посты. Если пользователь оплатит подписку Premium, то сможет писать посты размером до 25 000 символов. Благодаря увеличенным лимитам пользователи могут делиться содержательными постами, статьями и даже выкладывать главы книг. 

Видеоролики. На платформе можно публиковать длинные и короткие видео. Premium-пользователи могут загружать ролики объемом до 4 часов (на сайте или в приложении для iOS, на Android лимит 10 минут). Без платной подписки можно загружать ролики длительность до 140 секунд.

Для замены TikTok в X сделали раздел с короткими вертикальными видеороликами. Такая опция появилась у пользователей из США в начале 2025 года — раздел с роликами вывели в нижнюю панель.

Изображения. Изначально пользователи Twitter постили только короткие сообщения, но сейчас к тексту можно добавить картинки. Это позволяет пользователям обмениваться любыми мемами, смешными фотографиями домашних животных или иллюстрировать текст поста.

Аудиокомнаты. На платформе X есть Spaces — групповые аудиочаты. Они доступны по умолчанию, любой пользователь может присоединиться к аудиокомнате. Спикеры говорят, слушатели реагируют с помощью эмодзи, видят закрепленные посты, могут принимать участие в обсуждении. 

Прямые эфиры. Функция X Live позволяет проводить видеотрансляции. Запустить эфир можно в приложениях Android и iOS, а в веб-версии доступен только просмотр трансляции. По умолчанию эфиры могут смотреть все, если их не скрыл стример.

Верификация: больше чем бейдж

В ноябре 2022 года Илон Маск изменил программу верификации, распространив ее на все аккаунты с подтвержденным номером телефона и активной подпиской на подходящий тарифный план X Premium.

Эти изменения вызвали критику со стороны пользователей и СМИ, которые считали, что это спровоцирует рост лже-аккаунтов. В связи с этим Twitter ввел дополнительные галочки, которые используют компании и аккаунты, связанные с правительством.

Сейчас есть три типа знаков верификации: 

• Синяя галочка. У учетной записи есть активная подписка на X Premium и она соответствует требованиям платформы. По умолчанию аккаунты не будут проходить проверку личности. Но Premium-подписчик может выбрать проверку личности, тогда его учетная запись будет проверена.
• Золотая галочка. Это официальные учетные записи компаний с подпиской Premium Business.
• Серая галочка. Ее выдают, если аккаунт принадлежит государственной организации или должностному лицу. У некоторых учетных записей может быть подписка Premium Organizations.

5 декабря 2025 года Европейская комиссия оштрафовала X на 120 млн евро — это первое решение о несоблюдении Регламента о цифровых услугах (DSA). Одно из трех оснований — как раз платная синяя галочка: комиссия сочла ее обманным интерфейсом, потому что статус «verified» может купить любой, а платформа не проверяет, кто стоит за аккаунтом. Два других основания — закрытость рекламного архива и барьеры для доступа исследователей к публичным данным. 15 марта 2026 года стало известно, что X передала комиссии предложения по переделке верификации в Евросоюзе; окончательный вариант изменений с комиссией на тот момент согласован не был.

В X также есть значки принадлежности. Они указывают на то, что учетная запись связана с организацией в X. Значок принадлежности содержит фотографию профиля проверенной компании и применяется ко всем аффилированным лицам этой организации.

Подтвержденные аккаунты получают повышенную видимость на платформе X. Они чаще появляются в верхней части результатов поиска и рекомендаций. Независимо от того, ищет ли кто-то ключевое слово, связанное с вашей сферой деятельности, или просматривает предложения X, верификация делает профиль более заметным, обеспечивает охват более широкой аудитории.

X предоставляет проверенным пользователям аналитические инструменты, они помогают оценить уровень вовлеченности, рост числа подписчиков и динамику эффективности контента.

Куда движется X? Видение Илона Маска

Илон Маск неоднократно делился своими мыслями о развитии социальной сети X. Ниже — каким он планирует сделать X.

Трансформация из Twitter в «The Everything App»

Илон Маск подчеркивает цель превратить X в «The everything app» — приложение для всего, которое интегрирует чаты, звонки, платежи и мультимедиа, делая его неотъемлемой частью повседневной жизни.

Также Маск в своем посте описывал общую цель X — стать «групповым разумом» для всего человечества, подразумевая внедрение ИИ-инструментов, платежных систем и коммуникаций.

AI как киллер-фича платформы

Фундаментальное отличие Grok от других нейросетей — глубокая интеграция в реальном времени и с данными платформы X. Grok в режиме реального времени изучает и анализирует контент. Чтобы добиться такого результата, компания xAI использовала данные X для обучения ИИ-модели Grok. Это давно не две отдельные компании: 28 марта 2025 года xAI купила X Corp., а 2 февраля 2026 года саму xAI купила SpaceX — соцсеть, Grok и ракетный бизнес Маска теперь внутри одного холдинга.

Илон Маск подчеркивает интеграцию моделей xAI, таких как Grok, для улучшения алгоритмов, поиска, модерации и персонализации контента. ИИ используется для семантического поиска, генерации контента, анализа данных и даже создания мультиагентных систем.

Дальнейшие планы X:

• Улучшать пользовательский опыт и рекламный опыт X с помощью искусственного интеллекта — от улучшения поиска и улучшения рекламы до обеспечения нового уровня понимания клиентов и многого другого.
• Внедрять более точные алгоритмы для борьбы с дезинформацией, улучшения персонализации и даже создания новых форм взаимодействия с пользователями. 
• Возможно, ИИ сможет предсказывать тренды.

Цифровой кошелек, криптовалюта и инвестиции

Илон Маск и Visa создали цифровой кошелек X Money: в конце июня 2026 года он открылся для части подписчиков Premium+ в США, а 27 июля 2026 года прошел массовый запуск для подписчиков Premium и Premium+ по стране — но только в тех штатах, где у X Payments есть лицензия на денежные переводы: Нью-Йорка и Массачусетса среди них нет. Компания использует Visa Direct — решение Visa для денежных переводов в режиме реального времени — для загрузки денег в кошелек X Money, подключения к дебетовой карте для оплаты услуг других пользователей и перевода денег обратно на ваш банковский счет.

По информации Рана Голди, вице-президента отдела платежей и сетей в Fireblocks, X Money должен был получить поддержку транзакций с криптовалютой к концу 2025 года. Этого не случилось: на запуске в 2026 году кошелек работает только с обычными деньгами — платить и переводить биткоин, Dogecoin или стейблкоины внутри X Money нельзя.

X планирует трансформировать платформу в финансовый хаб, аналогичный китайскому WeChat. В рамках этой стратегии в начале 2026 года X представила Smart Cashtags: тикер прямо в ленте раскрывается в график, рядом с которым обещаны кнопки покупки и продажи акций и криптовалюты. Сами сделки исполняет не X, а сторонние партнеры — брокером платформа быть не собирается.

Приватность и end-to-end шифрование

В посте от 1 июня 2025 года Илон Маск анонсировал XChat — мессенджер с end-to-end шифрованием и исчезающими сообщениями, возможностью отправлять любые типы файлов через платформу. 24 апреля 2026 года XChat вышел не функцией внутри X, а отдельным приложением: сначала для iPhone и iPad, а 29 июня 2026 года и для Android. В нем сквозное шифрование, голосовые и видеозвонки, групповые чаты, запрет скриншотов и исчезающие сообщения.

Увеличение объема видеоконтента

X делает ставку на видео: по данным самой платформы на январь 2024 года, пользователи смотрят видео в 8 из 10 сеансов, а полноэкранное вертикальное видео в приложении смотрят более 100 миллионов человек в день. Больше половины этой аудитории — представители поколения Z, самой быстрорастущей аудитории X.

Также включили загрузку длинных видео. По данным X, только за декабрь 2023 года пользователи посмотрели видео длиннее 30 минут суммарной длительностью 130 лет.

В начале ноября 2025 года в аккаунте X Daily News появилась новость о тесте встроенного воспроизведения YouTube в приложении X на iOS, а к 2 декабря 2025 года функция заработала — пользователи стали смотреть видео YouTube прямо на платформе, не открывая сайт Google. Этот шаг — попытка ослабить ограничения X на внешние ссылки и повысить вовлеченность пользователей, удерживая их в приложении.

Поэтому вполне возможно, в будущем в X появятся и другие функции, завязанные на видео.

Больше способов монетизации

В X можно зарабатывать на подписках. Также в X есть функция «Чаевые».

В конце октября 2025 года X запустила профиль Bangers для демонстрации лучших постов в приложении. Самые популярные публикации ранжируются по сумме реальных взаимодействий, включая подтвержденные показы, лайки, закладки, репосты и ответы.

Барьеры на пути к успеху видения

Пользователи и рекламодатели во многом негативно восприняли изменения платформы, смена названия и логотипа вызвала недовольства. Теперь же из социальной сети собираются сделать суперприложение. Довольны ли этим пользователи? Вот какие данные об этом собрал Grok AI.

«На основе анализа постов в X (октябрь–ноябрь 2025), пользователи в целом положительно настроены, особенно креаторы и фанаты платформы, но есть и скептики.

Положительная реакция — большинство, ~70% постов

• Многие хвалят функции за рост видимости, монетизацию и удобство. 
• Креаторы отмечают, что обновления делают подписку Premium выгодной, а платформу — более «живой».
• Восторг от Bangers. Пользователи видят в нем шанс для мелких аккаунтов «взорвать» аудиторию.

• Критика в основном связана с увеличением спама. 
• Некоторые пользователи жалуются на жадность в монетизации»

Поэтому X нужно работать над удержанием текущих пользователей, и одновременно — над привлечением новых. Получится ли это, если создать «The everything app» — покажет время.

Кратко

Основные данные про платформу X:

• По прежним оценкам в X было около 586 миллионов активных пользователей в месяц, к марту 2026 года оценка снизилась до 557 миллионов. После покупки платформы Илоном Маском в 2022 году число пользователей снижалось: по некоторым подсчетам, к 2024 году Twitter потерял около 32–33 миллионов пользователей.
• На конец 2025 года среднестатистический пользователь проводил на платформе X около 30,9 минут в день — примерно 15,5 часов в месяц; в версии отчета DemandSage от марта 2026 года оценка снизилась до 28 минут в день. 
• 10% пользователей X создают 92% всех постов. 

После введения новых принципов верификации пользователи стали меньше доверять соцсети. Раньше, чтобы получить верификационную синюю галочку, нужно было подать заявку на бесплатную проверку аккаунта. Сейчас галочку можно просто купить, оплатив подписку.

Илон Маск подчеркивает цель превратить X в «The everything app» — приложение для всего, которое интегрирует чаты, звонки, платежи и мультимедиа. Для того, чтобы сделать из X суперапп, на платформе развивают новые фишки: 

• Grok AI — ИИ в режиме реального времени изучает и анализирует контент, может рассказать о важных событиях или новостях, собрав информацию в X. Умеет генерировать текст, картинки и видео.
• Многоконтентность — кроме привычных коротких сообщений пользователи могут писать длинные посты, публиковать картинки и видео, проводить прямые эфиры, собирать аудиокомнаты.
• Цифровой кошелек — Илон Маск и Visa создали кошелек X Money: в конце июня 2026 года его открыли для части подписчиков Premium+ в США, а 27 июля 2026 года прошел массовый запуск для подписчиков Premium и Premium+ по стране. Кошелек работает только с обычными деньгами: платить и переводить криптовалюту внутри X Money нельзя. X планирует трансформировать платформу в финансовый хаб, аналогичный китайскому WeChat.

Чтобы привлечь авторов и заинтересовать рекламодателей, в X добавляют новые варианты монетизации. Например, здесь можно зарабатывать на подписках. Также в X есть функция «Чаевые». В конце октября 2025 года X запустила профиль Bangers для демонстрации лучших постов в приложении.

Поэтому помимо внедрения новых функций разработчикам важно вернуть доверие пользователей. Это главный вызов для X в дальнейшем. Следите за изменениями на X и экспериментируйте со стратегией, чтобы привлекать трафик, используя новые инструменты платформы.

*Принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена в России.