ИИ‑агенты научились покупают за пользователя — и это меняет правила игры

Вице‑президент Google по рекламе и коммерции Видья Сринивасан заявила, что цель UCP — «стандартизировать, как бизнес подключается к ИИ‑агентам на всем пути покупателя».

Параллельно Google тестирует спонсируемые объявления внутри ИИ‑режима: после запуска более визуальной, Pinterest‑подобной выдачи в AI Mode платформа начинает монетизировать агентный шопинг через платные размещения. ChatGPT также развивает собственный шопинг внутри платформы, и оба гиганта превращают агентную коммерцию в ключевое поле конкуренции.

По мнению экспертов, традиционные click‑through пути покупателя станут неузнаваемыми в ближайшие десять лет: монетизация в zero‑click‑среде станет обязательным условием для выживания аффилиатных программ. Такие платформы, как impact.com и Partnerize, уже работают над инструментами для отслеживания конверсий в агентных средах, где пользователь не кликает на партнерскую ссылку.