pLTV ROAS-оптимизация от Меты для подписочных бизнесов.клиент занес $20. другой $35. через…

pLTV ROAS-оптимизация от Меты для подписочных бизнесов.

клиент занес $20. другой $35. через 90 дней первый принес $120 — а ты гнался за вторым.

третий пост с meta marketing summit — для тех, у кого подписки и recurring. нутроветяне, салам.

мета показала ROAS-оптимизацию под predicted lifetime value (pLTV). не ново, но мало кто о ней знает.

❏ обычный LTV меряет, что клиент УЖЕ потратил. pLTV предсказывает сколько он принесет в будущем

❏ оптимизируешь ROAS под pLTV — и система начинает таргетить юзеров с высоким будущим LTV уже на раннем этапе, а не тех, кто просто дешевле в моменте

❏ pLTV-сигнал можно досылать до 7 дней после события привязки

❏ кому надо: всем у кого первая покупка не отражает полную ценность клиента. подписки, recurring, БАДы по подписке — наш кейс

пример с их слайда:

❏ клиент 1 купил на $20, клиент 2 — на $35

❏ но за 90 дней клиент 1 принёс $120, а клиент 2 — всего $70

❏ pLTV это предскажет и скажет системе идти за такими, как клиент 1, а не гнаться за тем кто больше занес на первой покупке

доступность: пока beta for web.

если у тебя recurring-модель — попробуй, может подвинуть CAC в нужную сторону. сиркачи работают с pLTV и в некоторых кабинетах это сильно ухудшает метрики.

кто щупал — расскажите в комментах.

@sirka_cpa