Threads догнал X: 500 миллионов в месяц и заявка на главную площадку обсуждений

Threads достиг 500 млн месячных активных пользователей — об этом Meta объявила 16 июня 2026. Это половина пути к цели Цукерберга «построить следующее приложение на миллиард», и, что важнее для маркетинга, это вплотную к X. Площадка, запущенная в 2023 году, фактически сравнялась с главным конкурентом по масштабу.

Цифры и расклад

По данным из документов SpaceX, у X было около 550 млн MAU на май 2026 — то есть Threads отстаёт всего на 50 млн. Это ставит Threads «на один уровень с X как крупнейшей платформой real-time обсуждений в вебе». Оговорка: число X колеблется, и компания не раскрывает полные данные об использовании. Последние 100 млн Threads набрал медленнее прежних фаз, но рост продолжается. Ключевой рынок роста — Япония.

Цукерберг прямо позиционирует Threads как «более дружелюбную версию Twitter»: «Это одна из причин, почему Twitter так и не добился успеха, которого, по-моему, заслуживал, — а мы хотим сделать иначе».

Что нового

• Communities вышли из беты — кастомные иконки и признание контрибьюторов;
• «Your Algo» — инструмент кастомизации алгоритма ленты (раскатка в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии);
• расширение live-чатов для сообществ;
• локальные сообщества с тегами на родном языке в Японии, Корее и на Тайване.

Что это значит для маркетинга

Главное для брендов и контентщиков: Threads дорос до масштаба, который игнорировать уже нельзя, но реклама на нём пока не развита (в анонсе про монетизацию — ни слова). Это и есть органическое окно — аудитория X при заметно меньшем рекламном шуме. Кто заходит в канал на стадии, пока он не коммерциализирован, обычно собирает дешёвый органический охват, который потом, с приходом рекламы, дорожает.

Отдельно стоит присмотреться к «Your Algo» и к азиатским рынкам (Япония, Корея, Тайвань) — там Threads делает ставку на локальные сообщества, а конкуренция за нишевую аудиторию пока низкая. Для брендового присутствия и прогрева аудитории это площадка, которую имеет смысл тестировать сейчас, а не когда подключат платную рекламу.