Google нашел, как заработать на запросах, которые раньше были бесплатными для пользователя — и очень доволен собой

На звонке по итогам второго квартала 2026 года старший вице-президент и директор по коммерции Google Филипп Шиндлер заявил: AI Max открывает «миллиарды» ранее немонетизируемых поисковых запросов, помогая Google точнее сопоставлять рекламу с запросами, которые были слишком сложными или неоднозначными для традиционного таргетинга по ключевым словам.

AI Max вышел из беты

Инструмент официально вышел из тестового режима и уже используется более чем 500 тысячами рекламодателей. По данным компании, рекламодатели, использующие AI Max или Performance Max, фиксируют в среднем рост конверсий или ценности конверсий на 15% при сопоставимом ROAS.

Gemini улучшает сопоставление рекламы

Google сообщил, что Gemini повысил релевантность Shopping-рекламы для сложных запросов примерно на 20%. Модель лучше понимает длинные, разговорные запросы, распознает коммерческое намерение и сопоставляет такие запросы с релевантной рекламой — это помогает Google превращать больше запросов в рекламные возможности, не полагаясь исключительно на точное совпадение ключевых слов.

Почему это важно

Google использует ИИ не просто для улучшения существующих кампаний, а для расширения самого числа запросов, способных нести рекламу. Это может создавать новые возможности для трафика, но одновременно снижает прозрачность для рекламодателей: становится сложнее понять, как именно система сопоставляет их объявления с конкретными запросами.

Реклама в AI Mode обретает форму

Компания поделилась новыми деталями монетизации ИИ-поиска. Google тестирует формат Highlighted Answers — рекламу внутри AI Mode, размещающую четко помеченные спонсорские ссылки прямо в сгенерированных ИИ списочных ответах; по словам компании, формат уже показывает раннюю положительную динамику. Руководство также отметило контекстуальные ссылки-сайтлинки, генерируемые на основе разговора с ИИ, и формат Direct Offers, показывающий промо-предложения прямо в процессе планирования покупки — партнером для запуска Direct Offers названа сеть отелей IHG Hotels & Resorts.

Реклама выходит за пределы ключевых слов

Анонсы показывают, как Google выстраивает рекламные продукты вокруг намерения пользователя, а не только вокруг ключевых слов. По мере того как Gemini берет на себя обработку все более сложных запросов, эффективность рекламодателя может все сильнее зависеть от качества товарных фидов, креативных материалов и посадочных страниц — именно они дают Google достаточно сигналов, чтобы правильно сопоставить рекламу с потребностью пользователя.

Главный вывод со звонка: AI Max — это не просто функция кампании, а способ Google создавать больше рекламного инвентаря внутри поиска.