Что изменится С 17 августа в автостратегиях гугл адс?

Что изменится С 17 августа в автостратегиях гугл адс?

Кампании со статусом «ограничено бюджетом» (Limited by budget), которые сейчас перевыполняют свои таргеты, начнут подстраиваться под заданную цель, а не под ту эффективность, которую алгоритм нашёл сам.

То же самое сработает и при изменении бюджета. Раньше при смене бюджета эффективность скакала: система переходила от того, что реально выбивала, к тому, что вы задали в таргете. Апдейт как раз убирает эту нестабильность — главную боль при масштабировании.

После апдейта эффективность при изменении бюджета станет предсказуемее. Причина простая: кампаниям больше не нужно перестраиваться под другую цель.

Если выставите таргет на уровне текущего среднего CPA/ROAS — объём конверсий (или их ценность) останется примерно тем же. Короткая рекалибровка, дальше система продолжает выжимать тот же результат, что и раньше. Если нет — нужно вникнать и разбираться.

Если таргет не трогать — система пойдёт искать конверсии по заданной цели. На практике это значит вход в другие аукционы, где вы раньше не участвовали ради более высокого ROAS / низкого CPA. То есть actual CPA поползёт вверх к таргету (или ROAS вниз).

Дальше по логике: меняете таргет → меняется эффективность в сторону нового CPA/ROAS.
Суть: таргет теперь точнее контролирует вашу отдачу — неважно, упирается кампания в бюджет или нет.

Важно: на расход апдейт не влияет. Кампании, не ограниченные бюджетом, не затрагиваются вообще.

Нюанс. В кампаниях без ограничения по бюджету таргет и так управляет расходом и эффективностью (поднял tROAS — расход может упасть, система ищет большую эффективность). В кампаниях, упёртых в бюджет, таргет теперь становится вашим рычагом эффективности.

Что делать

1. Пройтись по кампаниям со статусом «ограничено бюджетом» и посмотреть, есть ли разрыв между целевым CPA/ROAS и фактическим.
2. Если разрыв есть — решить, подтягивать ли таргет под реальные бизнес-цели. Пример от Google: таргет CPA $10, факт $5 — после 17 августа без действий кампания будет стремиться к $10. Если хотите сохранить текущую СРА — ставьте $5.
3. В аккаунтах уже появились уведомления и инструмент (Bid Target Adjustment Tool, доступен с 6 июля) для разбора исторической эффективности и правки таргетов.

Какие типы кампаний затронет: Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen (для Demand Gen — ещё и Target CPC). UAC, Video без изменений.

—————————————————-
Google аккаунты, с которыми работают топы.
Промо 10% NTT10 на первую покупку