Что происходит с тизерами, когда ты ставишь их на паузу в ночное…

Что происходит с тизерами, когда ты ставишь их на паузу в ночное время?

Алгоритмы нативных и тизерных сетей непрерывно пересчитывают eCPM всех объявлений в режиме реального времени. Когда кампания активна, сеть имеет постоянный поток данных по ctr. В упрощенном виде алгоритм оценивает вашу ставку, вероятную кликабельность, историю тизера и доступность подходящих площадок.

Точная формула у каждой платформы своя и обычно не раскрывается. Пока кампания остановлена, она не участвует в торгах. Когда ты включаешь её утром, кампания снова становится доступной к показу, но прежний объём вовсе не обязан вернуться. 

Как только ты отключаешь кампанию на ночь:
⏺️ Алгоритм сетки воспринимает остановку как снижение активности. Прежние показатели начинают «стареть» и терять вес.

⏺️Условно в 7 утра ты включаешь кампанию, но алгоритм уже отдал первые места тем, кто крутился ночью. Чтобы снова выбить их из блока, тебе придется заново делать корректировать ставку и переплачивать за клики.

При этом сама пауза не всегда обнуляет историю. В части сеток при остановке кампании сохраняются её настройки и накопленные данные.

Отсюда вывод:

🔜 Не путай сохранение истории кампании с сохранением её текущего места в аукционе.

Когда ночной трафик действительно стоит отключать

Отключение оправдано, если данные показывают, что ночью ломается именно экономика воронки:
— существенно снижается CR
— растёт CPA, а более дешёвый CPC этого не компенсирует
— увеличивается доля случайных и невалидных заявок
— оффер требует моментального звонка, а ночью лид остаётся без обработки

Когда я бы не спешила выключать кампании на ночь:

— гео настолько узкое, что данных по отдельным часам почти нет (плюс медленный открут)
— основная задача сейчас — занять объём и закрепить тизер на ключевых площадках
— уже есть понимание, что ночью сохраняется приемлемый CPA
— после утреннего включения кампания долго возвращается к прежнему откруту

❗️Сразу обозначу главное: решение нужно принимать по экономике конкретных часов, а не по времени на часах. Пока нет разбивки по часам, устройствам и площадкам, отключение будет решением на ощущениях.

Как сохранить приоритет сетки

Вариант 1🔜 снизить ставку в нерабочие часы. Кампания будет продолжать крутиться, удерживая за собой место в алгоритме. 

Вариант 2🔜 ограничить ночной бюджет. Это подходит сетям, где можно настроить расписание или авто-правила. Главное не забывай проверять часовой пояс рекламного кабинета: "ночь" аккаунта может не совпадать с ночью целевого гео. 

Вариант 3🔜 оставить включенными только проверенные площадки. 

При этом не стоит делать вывод по двум-трём случайным лидам. В узком гео разумнее объединять соседние часы в блоки и накапливать статистику за несколько сопоставимых дней. Универсального минимального количества кликов или конверсий нет: чем сильнее колеблется CR, тем больше данных потребуется.

А чтобы ночной открут, смена ставок и тестирование связок не останавливались из-за проблем с оплатой рекламных кабинетов:

🟪 LuckyCards — надежные виртуальные карты для рекламы. Промокод HARDCORE даст 50 бесплатных карт для стартовых тестов и масштабирования.