По данным Axios, больше 40% ведущих американских паблишеров блокируют ботов, собирающих контент…

По данным Axios, больше 40% ведущих американских паблишеров блокируют ботов, собирающих контент для обучения ИИ. При этом ботов ИИ-поиска блокируют только 25%. Да, это разные сорта ботов, вдруг вы не знали 🙂

Логично — для медиа по-прежнему страшнее потерять видимость, чем зависеть от очередной чужой платформы, поэтому закрыть доступ к текстам хочется, а исчезнуть из ИИ-ответов — нет. Во-первых, вдруг оттуда всё-таки придут читатели, а во-вторых — даже в наших широтах мы видим растущее всеобщее FOMO вокруг GEO, что уж говорить про разогретый рынок США.

А замены старой сделке с поиском (обмен контента на переходы) всё ещё нет, теперь-то нейронка читает статью и отвечает на вопрос пользователя на своей стороне, а попадание в источники для ИИ вообще не гарантирует, что читатель откроет сайт, посмотрит рекламу или оформит подписку.

Решение проблемы дистрибуции контента превратилось в ключевой фактор выживания. Придется снова собирать собственную аудиторию в подконтрольных местах — строить бренд, растить базу рассылок, может, даже (пере)запускать приложения и т.д., чтобы не отдавать нейронке еще и отношения с пользователями. И это уже касается не только медиа.

—
Пономарь