Понятный HR-оффер под любой трафик: как выйти на ROI 100%+ с Яндекс Едой

Яндекс.Еда HR — до 40 000 ₽ за привлеченного курьера. Оффер можно продвигать через SEO, соцсети, Авито и статьи в блогах. Аудитория широкая: студенты, люди в поиске работы и те, кому нужна подработка. Вы приводите кандидатов, они доставляют заказы, вы получаете вознаграждение через LEADS.

Недавно мы подробно разобрали связку «Авито → объявление → посадка → выплата». Теперь покажем сильный HR-оффер под разные источники трафика — Яндекс Еду. Поиск, соцсети, Авито или статьи — выбирайте, с чем умеете работать. Разберем условия, подключение и экономику: сколько стоит привлечь курьера и при каких показателях трафик выходит в плюс. А в конце — самое интересное: советы по проливу через Авито — как оформить вакансию, выбрать фото и получать больше откликов.

Что такое партнерская программа Яндекс Еды

Схема простая: объявление или статья → ваша партнерская ссылка → регистрация курьера → заказы → начисления в LEADS. Вознаграждение связано с выполненными заказами. Поэтому для вебмастера важен не только отклик, но и дальнейшая активность кандидата.

В программе есть несколько сроков. На выполнение заказов предусмотрено 20 дней с регистрации, на первый заказ — 14 дней. Если кандидат не активировался за 7 дней, возможно повторное привлечение по правилам оффера. Подходят новые курьеры и те, чей последний заказ в Яндекс Еде был не менее 60 дней назад.

Регистрируйтесь в LEADS и подключайте Яндекс.Еда HR. Менеджер поможет с условиями и материалами под ваш город.

Что предоставляется вебмастеру

• Согласованные тексты и таблицу доходов. Из них возьмите сумму, график и условия для объявления.
• Баннеры и видео. Подготовьте несколько вариантов под свой источник.
• Партнерскую ссылку и правила размещений. Согласуйте площадку и добавьте отдельный SubID для каждого теста.

Удобная разметка: avito_kazan_bike_01, vk_kazan_evening_01, seo_kazan_courier_01. По метке должно быть понятно, откуда пришел кандидат и какое предложение он видел.

Как начать зарабатывать на партнерской программе Яндекс Еды

Подключение проходит через LEADS. Для запуска вам нужны оффер, город, готовое размещение и своя партнерская ссылка.

• Зарегистрируйтесь в LEADS. Создайте аккаунт, чтобы получить доступ к подключению программы и помощи менеджера.
• Выберите Яндекс.Еда HR. Откройте карточку оффера и отправьте заявку на подключение.
• Определитесь с городом. Сверьте набор, тарифы, требования и инвентарь. Возьмите условия для кандидата и рекламные материалы.
• Получите партнерскую ссылку. Добавьте SubID под выбранное размещение: например, avito_kazan_bike_01.
• Согласуйте источник и запускайте трафик. В кабинете отслеживайте регистрации и начисления по своей ссылке. Для первого теста начните с одного города и источника.

Кандидату нужно пройти подключение и выйти на заказы. Для планирования оборотки учитывайте время на эти этапы и подтверждение начислений. Отдельная метка для каждого размещения поможет понять, откуда приходят активные курьеры.

В Яндекс Про курьер выбирает слоты и выполняет доставки. На скринах — выбор слота из официальной инструкции Яндекса.

Источники трафика

У партнерки Яндекс Еды доступны SEO, соцсети, контекст, тизеры, push, баннеры, видео и мобильный трафик. Размещения предварительно согласовываются с менеджером. Вот с чего можно начать в разных источниках.

• Авито. Размещайте вакансии под конкретный город и формат доставки. Ниже подробно разберем оформление по рекомендациям Дарьи.
• Поиск. Разделите запросы о трудоустройстве и клиентские запросы про заказ еды. Начните с «работа курьером [город]», «работа велокурьером [город]», «подработка в доставке [город]». В объявлении сразу укажите вакансию и город.
• Соцсети и локальные сообщества. Сравните сообщения под студентов и людей в поиске дополнительного заработка. Под первую аудиторию — совмещение с учебой, под вторую — подходящий график. Используйте только доступные условия.
• Статьи и SEO. Сделайте материал «Как устроиться курьером Яндекс Еды в [городе]»: условия, документы, шаги подключения, ответы на вопросы. Партнерскую ссылку поставьте после блока с условиями и в инструкции.

Если собственного сайта нет, изучите схему УБТ со статьями на чужих площадках. Под вакансии ищите запросы по городам и отвечайте на них полезным материалом.

Что нельзя использовать

В оффере отдельно запрещены крупные Телеграм-СМИ и новостные каналы городов от 50 тысяч подписчиков. Спам, боты и фиктивные регистрации тоже исключаем. Конкретную площадку и креатив согласуйте до закупки размещения.

Как оформить вакансию Яндекс Еды на Авито

Следующие рекомендации Дарьи — для вакансий на Авито. Их можно использовать при подготовке размещения Яндекс Еды. На скринах — примеры оформления из ее разбора; условия своей вакансии берите из материалов Яндекс.Еда HR.

Дарья советует сначала оформить профиль работодателя: фотографии, заполненная информация, настоящие отзывы и рейтинг. Затем — вакансия. Ее формула заголовка: должность + выгода, описания: деньги + график + место. Первый экран должен помещаться на смартфоне.

Ниже — заготовки под Яндекс Еду. Подставьте доступные в вашем городе условия из материалов оффера.

Заголовки для теста:

• «Велокурьер — подработка в Казани»
• «Курьер — доставка в [районе]»
• «Курьер — график [вариант из условий]»

Шаблон первого экрана:

• Курьер Яндекс Еды в [городе].
• Доход: [сумма и период из согласованных материалов].
• График: [доступные варианты].
• Доставка: [район или зона работы].
• Для подключения: [требования к кандидату].
• Откликнитесь — отправим шаги регистрации.

Такой текст сразу отвечает на вопросы кандидата. Уберите из первого экрана историю компании и общие фразы о дружном коллективе: место нужно для условий, по которым человек выбирает работу.

Фото и география. Дарья рекомендует показывать людей за работой, проверять 3–5 креативов и оставлять левый верхний угол без важной информации: ее может закрыть плашка. Отдельно разберите геоточку — в ее примерах она влияла на цену отклика. Полный разбор с примерами — здесь.

Для своего теста подготовьте: курьер с сумкой, велокурьер на маршруте. Возьмите подходящие согласованные фотографии. Проверьте каждый вариант в размере мобильного превью: лицо, работа и главное условие должны читаться сразу.

Геоточка должна соответствовать вакансии. Для доставки сравните допустимые районы работы: кандидату из одного конца города может быть неудобно ехать за инвентарем в другой. Посмотрите, какие вопросы о месте задают в откликах, и добавьте ответ прямо в описание.

Как увеличить доход на партнерке Яндекс Еды

Доход растет, когда вы приводите больше курьеров, которые выходят на заказы. Работайте с двумя показателями: стоимостью привлечения и активностью кандидатов. Сравнивайте города, аудитории и креативы по начислениям в LEADS.

Если весь первый тест отдать одновременно на пять городов, три аудитории и десяток креативов, будет труднее понять, что именно дало результат. Сначала найдите рабочее сочетание, затем расширяйте его.

Пример расчета заработка

Условный расчет для планирования: бюджет 10 000 ₽, отклик 40 ₽ — получили 250 обращений. Зарегистрировались 20% — 50 человек. У 30% зарегистрированных появились оплачиваемые действия — 15 человек. Среднее подтвержденное начисление за такого кандидата приняли равным 1 500 ₽.

• Доход: 15 × 1 500 = 22 500 ₽.
• После расходов на размещение: 12 500 ₽.
• ROI: 12 500 / 10 000 × 100% = 125%.

Здесь 1 500 ₽ — допущение для расчета, а не ставка Яндекс Еды. В свою модель подставляйте средние начисления по вашему трафику. Работу с откликами, креативы и другие расходы добавляйте отдельно.

В этой модели один отклик приносит 20% × 30% × 1 500 = 90 ₽. Для ROI 100% на размещение можно тратить до 45 ₽ за отклик. Вот ваша граница для теста. Если обращение стоит 60 ₽, при прежней воронке ROI составит 50%. Нужно снижать цену обращения или улучшать конверсию.

Что улучшать после запуска

• Просмотры есть, откликов мало. Проверьте заголовок, фотографию и первый экран. Сравните условия с другими вакансиями в этом же городе: чем ваше предложение интересно кандидату?
• Отклики есть, регистраций мало. Пройдите по ссылке с телефона. Понятен ли следующий шаг? Совпадают ли город, график и доход в объявлении и на странице подключения? Посмотрите повторяющиеся вопросы кандидатов.
• Регистрации есть, заказов мало. Разберите с менеджером статусы. Выясните, дошел ли человек до активации, получил ли инструкции и оснащение. Проверьте, не привлекает ли объявление людей, которым не подходят условия.
• Начисления есть, ROI ниже цели. Найдите дорогой этап. Сравните источники и креативы по расходам и начислениям. Сохраняйте ту аудиторию, которая доходит до заказов.

Пример: у варианта А отклик 30 ₽, но до кандидата с начислениями доходят 3% обращений. Его привлечение стоит 1 000 ₽. У варианта Б отклик 45 ₽, а конверсия 10% — стоимость такого кандидата 450 ₽. При одинаковых средних начислениях вариант Б выгоднее, хотя отклик дороже.

Ориентир Александра из разбора — масштабировать связку поэтапно. Для Яндекс Еды это означает: нашли выгодное размещение — добавляйте объем и проверяйте, сохраняются ли цена привлечения и начисления. Затем переносите подход на следующий доступный город.

Для контентного источника забирайте гайд по Дзену с ИИ: выбор темы, подготовка статей и партнерская монетизация.

Подключаем оффер и запускаем

Для первого запуска нужен конкретный набор: город, условия, материал, площадка и партнерская ссылка с SubID. Дальше — отклики, регистрации, заказы и цифры, по которым решаете, куда добавлять бюджет.

• Зарегистрироваться в LEADS — получить доступ к офферам и помощь менеджера.
• Подключить Яндекс.Еда HR — взять условия по городу, материалы и партнерскую ссылку.
• Посмотреть разбор с Александром и Дарьей — примеры оформления вакансий и работа с Авито.
• Открыть каталог LEADS — подобрать другие HR-офферы под свой трафик.
• Посмотреть инструменты LEADS — выбрать решения для работы с трафиком.