VK впервые раскрыл выручку мессенджера Max: около 700 млн ₽ с июля по октябрь при 90 млн пользователей в день

VK впервые раскрыл выручку мессенджера Max: с июля по октябрь 2026 года она превысила 700 млн ₽, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на отчетность холдинга за девять месяцев. В другом материале издание приводит формулировку VK, где выручка «составила 700 млн рублей». VK связывает монетизацию Max с сервисами для бизнес-клиентов и рекламой, но разбивки по источникам не дает. Цифра захватывает октябрь и выходит за рамки отчетного периода, поэтому с квартальной выручкой VK ее не сравнить. Выручка всего холдинга VK за девять месяцев выросла на 15%, до 128 млрд ₽, а EBITDA — на 30%, до 20,2 млрд ₽.

Как Max зарабатывает

«Запущены сервисы для бизнес-клиентов, расширяются рекламные возможности», — так VK описывает монетизацию Max. С 5 октября в каналах Max с аудиторией от 1000 подписчиков показывают таргетированную рекламу, писали «Ведомости». Объявления идут после основного контента и ведут на канал, отдельный пост или внешний сайт. Размещать их на первом этапе можно через VK Рекламу, в двух форматах: текстовом и текстово-графическом. Аудиторию подбирает Discovery — платформа VK для рекомендаций, поиска и рекламы.

Что предлагает «Яндекс»

Рекламу в Max продает не только VK. В конце апреля «Яндекс» запустил бета-тест монетизации каналов Max от 1000 подписчиков через Рекламную сеть «Яндекса» (РСЯ). В тесте, по данным RB.ru, участвовали около 2000 каналов. Авторы выбирают предложения из каталога РСЯ и получают оплату за целевые действия. С мая в «Яндекс Директе» есть сценарий «Реклама в мессенджерах»: посты в Телеграме и Max с оплатой за клики, каналы система подбирает сама, сообщал ppc.world. Для Max пока доступна только стратегия «Максимум кликов». Получает ли VK долю от рекламы, которую в Max продает «Яндекс», неизвестно.

Сколько у Max пользователей

Дневная аудитория Max — 90 млн человек, это оценка VK на основе данных Mediascope. В месяц мессенджером пользуются больше 109 млн человек. «За отчетный период в сервисе зарегистрировались 140 млн человек, включая пользователей из-за рубежа», — приводит слова VK «Коммерсантъ». В сутки пользователи отправляют в среднем 1,9 млрд сообщений и совершают около 34 млн звонков.
По решению правительства с 1 сентября 2025 года Max должны предустанавливать на устройства, которые продают в России. В июне 2026 года Apple удалила Max из App Store, напоминает «Коммерсантъ».

Что это значит для маркетологов

Купить размещение в Max можно двумя способами: через VK Рекламу и через сценарий «Реклама в мессенджерах» в «Яндекс Директе», который охватывает Телеграм и Max. Начните с теста на небольшом бюджете и сравнивайте с Телеграмом цену клика и целевого действия, а не охваты. Рекламу в каналах Max, как и на других площадках, нужно маркировать. Если ведете свой канал, реклама VK и монетизация через РСЯ доступны от 1000 подписчиков. Данных о стоимости рекламы и доходах авторов пока нет, ориентиры придется собирать на своих тестах.