Телеграм-казино: новая веха гемблинга или кот в мешке?

Арбитраж постоянно развивается, и это же касается отдельных вертикалей. Новые решения появляются благодаря обновлению рекламных площадок, новым скриптам, надстройкам или, как в случае с этой статьей, благодаря функциям телеграма и прямым рукам энтузиастов.

В этой статье рассказываем про новый облик казино-продуктов — Телеграм-казино. Вы узнаете:

— Что это вообще такое.
— Как пользоваться ТГ-казино.
— Какие перспективы у такого продукта.
— Какие преимущества и недостатки можно выделить уже на этапе становления и тестов.
— Как команды заливали на ТГ-казино в 2024 году.

Казино в телеграм — это телеграм-бот, который выступает интерфейсом привычного онлайн-казино. В нем можно делать ставки, играть в слоты, вносить депозиты и выводить деньги.

Так тг-казино выглядит на десктопе

Бот — это просто специальный интерфейс для брендов онлайн-казино. Процессинг финансовых операций также происходит на одном из компонентов платформы — и в конечном счете, финансовая ответственность лежит на конкретных платежных провайдерах, с которыми она работает.

Все управление происходит в меню. Как и в обычном онлайн-казино здесь можно:

В тг-казино через чат-бот есть доступ ко всем привычным функциям

1. Выбираем команду /start — видим приветственное сообщение:

2. Жмем «Продолжить использование». И отправляем номер телефона по одной кнопке в меню. Всё. Регистрация окончена, и пользователю доступен весь набор опций.

3. Чтобы пополнить кошелек, нужно выбрать кнопку «Пополнить». А потом выбрать подходящую валюту.

В нашем случае доступна крипта, стейблкоины и валюта Бразилии, Казахстана, России, Азербайджана и Индии.

4. После выбора валюты нужно выбрать метод и сумму. Вот что будет, если выбрать RUB:

5. Выбрав сумму или задав значения перевода, попадаем на страницу процессинговой компании. В случае с казахстанскими тенге и другими фиатными методами оплаты, нужно указать данные банковской карты. В общем, как при обычной онлайн-покупке.

Игры и слоты открываются во внутреннем браузере ТГ. По сути пользователь не выходит из телеграма при игре в ТГ-казино.

Вот пример одного из доступных слотов:

Все работает как часы, а с обновления Mini Apps 2.0 от 17 ноября 2024 года пропала и последняя разница с webview: телеграм разрешил мини-приложениям ставить свой ярлык прямо на рабочий стол телефона.

На май 2024 года конкретные выводы делать было рановато: немногие рекламодатели были готовы переходить к такому формату. Это же — одно из ограничений тг-казино.

Но уже тогда к очевидным плюсам можно было отнести:

Но есть и минусы:

В направлении адаптации уже тогда были определенные технические сдвиги. Например, оператор, с которым мы вели беседу, понимал, как их пофиксить. Сам телеграм закрыл эту помеху 7 июля 2024 года: в Bot API 7.7 появился метод disableVerticalSwipes, который запрещает закрывать мини-приложение смахиванием вниз. Включать его должен оператор, поэтому там, где не включили, играть по-прежнему приходится осторожно.

Перспективы гемблинга в ТГ тесно связаны с развитием самого мессенджера. Весной 2024 года казино в Телеграме ассоциировалось у многих с чем-то «мутным» и «непонятным», и относились к нему настороженно.

Однако перспективы развития есть. Первый шаг платформа уже сделала: 17 ноября 2024 года вышло обновление Mini Apps 2.0, в котором мини-приложения получили полный экран в вертикальной и горизонтальной ориентации — по формулировке самого телеграма, чтобы вместить больше жанров игр. Так что текстово-менюшным форматом гемблинг в мессенджере больше не ограничен — примерно как в Youtube, где со временем появилась возможность играть в мобильные игры, не устанавливая их на телефон. Технические возможности с тех пор выросли, а терпимость платформы к чужому гемблингу — нет: чем это кончилось в 2025 году, рассказываем в конце статьи.

Кроме игр, уже тогда можно было пробовать возможности повторно «достучаться» до аудитории и внедрять новые инструменты ретеншена. Например:

На май 2024 года оценивать эффективность заливов в Telegram-казино было рано, но нам удалось получить инсайды от внутреннего баинга того продукта, который выше приводили в пример. Тогда они тестировали залив в ТГ и использовали для этого 3 инструмента:

1. Email-рассылки

Внезапно успешно себя показывает email-маркетинг, который многие считают устаревшим. Работает он благодаря тому, что ссылка на телеграм считается Google как трастовая. Пользователь сразу попадает в ТГ-бота: юзер-флоу — очень короткий и понятный.

2. Push-трафик

В заливах также использовались пуши и in-page объявления. По рекламе пользователь попадал на hi-бота или на канал инфлюенсера, а с него уже в игрового бота.

3. Перелив внутри ТГ

Часть воронки с пушами. Перелив внутри телеграма уменьшает риск того, что трафик отвалится: пользователь не покидает ТГ, а сделать нужно всего один клик.

Чем раньше арбитражники, рекламодатели и партнерские сети узнают о том, что такое ТГ-казино, тем быстрее такой подход начнет масштабироваться. Но уже сейчас важно понимать, что из себя представляет новый продукт, и знать как он работает с точки зрения игрока. Правда, заходить в формат нужно с открытыми глазами: чужой гемблинг на своей платформе телеграм терпеть не стал.

Что случилось после выхода статьи. Слова «казино» и «casino» телеграм убрал из поиска, а с 5 по 9 февраля 2025 года модерация отправила в бан больше миллиона каналов и чатов — при обычной норме около 55 тысяч в сутки. 8 февраля легли крупнейшие ТГ-казино сразу на iOS и Android: JetTon с активной аудиторией около 5 млн человек и боты 1win. 14 февраля Whale с 2 млн игроков свернул бота сам и ушел на веб, объяснив это «недавними действиями в экосистеме». Причиной бана назвали правила App Store, запрещающие рекламу азартных игр. В мае 2025 года ассоциация российских игорных зон просила Павла Дурова снять теневой бан хотя бы с каналов легальных казино: их не показывает поиск и почти не крутят алгоритмы. Плюс с 21 января 2025 года телеграм требует, чтобы мини-приложения выпускали токены и другие блокчейн-активы только на TON, а кошельки подключали только через TON Connect; проектам на других сетях дали срок на переезд до 21 февраля 2025 года. Отдельные боты работают и в 2026 году, но экономика хуже вебовой: по оценке главы JetTon, трафик в ТГ-приложениях окупался около 12 месяцев против 4 на вебе.