Каналы в MAX: как растет новая площадка для рекламы и как на ней зарабатывают администраторы

Число публичных каналов в мессенджере MAX за январь — август 2026 года выросло в 3,2 раза, со 148,3 тыс. до 475,4 тыс. Подписки выросли почти в пять раз, до 336,6 млн, а число публикаций — почти в семь раз, с 9,4 млн до 64,5 млн. Это данные исследования MaxStat и «Яндекс Рекламы», для которого опросили 537 администраторов каналов. VK запустила MAX в 2025 году.

Как растет площадка

Самый резкий рост пришелся на лето. В июле в MAX появилось 109,7 тыс. новых каналов, и их общее число выросло на 39,7%. В августе добавилось еще 89,3 тыс., плюс 23,1%. Администраторы при этом настроены на долгую игру: 74,5% ставят долгосрочное развитие выше быстрого роста. 79,2% ведут больше одного канала, у 62,3% крупнейший канал перевалил за 10 000 подписчиков, 48,6% работают в редакциях или командах.

Как администраторы зарабатывают

Канал как бизнес воспринимают 61,3% администраторов. Самый популярный способ монетизации — прямые продажи рекламы брендам и агентствам, так работают 49,7% опрошенных. Партнерские программы используют 36%, специализированные рекламные сервисы — 25%. Основной доход от прямой рекламы получают 35,2%. Рекламодатели чаще всего возвращаются повторно (25%), сами находят канал (20,9%) или приходят по сарафанному радио (16,6%).

Администраторы ждут помощи от площадок. 87,9% считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать аудиторию, но и зарабатывать. 77,5% готовы автоматизировать рекламную монетизацию, а аналитикой регулярно пользуются 66,3%.

Кто из рекламодателей пришел первым

По данным «Яндекс Рекламы», с мая по август 2026 года число ее рекламодателей, которые продвигаются в MAX, выросло втрое. Каналов MAX, где можно разместиться через «Яндекс Директ», стало больше в пять с лишним раз — с 2 тыс. до 11,7 тыс. Вложения автомобильных брендов за три месяца выросли в семь раз, фармы, медицины и недвижимости — в шесть раз, образования — в пять раз. По словам директора по развитию рекламных продуктов РСЯ Олега Иванова, около 70% бизнесов в «Директе» считают нужным в 2026 году распределять бюджеты между несколькими контент-площадками. 56% из них называют новой площадкой именно MAX.

Что это значит для рынка

Главные препятствия для администраторов — нехватка времени (36,9%), высокая конкуренция (32,8%) и недостаток бюджета на продвижение (29,1%). Для закупщиков рекламы MAX становится еще одной площадкой для посевов в каналах: инвентарь быстро растет, а половина администраторов готова работать напрямую. Цифры при этом дали компании, которые сами зарабатывают на рекламе в MAX, а цен на размещения в исследовании нет.