Конференции по арбитражу трафика

Affiliate и iGaming ивенты: что происходит и чего ждать в 2025

31.10.2024
G GATE
Создаем незабываемые бизнес-ивенты и проекты для iGaming и Affiliate
Статьи
Прочитать позже:

2025 год обещает стать богатым на мероприятия в affiliate-индустрии, особенно — в контексте iGaming. Мы в G GATE, кстати, не исключение, и готовим для вас 2 крупных ивента.

Кому и зачем нужны ли эти мероприятия, как меняются конференции в нише, и что ждет участников в ближайшем будущем? Саша Уснул, наш CMO, делится своими мыслями о происходящем в индустрии.

В iGaming и Affiliate ивентах ничего принципиально нового не происходит 

Я условно делю рынок на три основных типа… Если вы планируете участие в конфах впервые или у вас немного опыта, возможно, эта категоризация будет для вас полезна и понятна.  

1. СНГ-конференции. Это арбитражные мероприятия, такие как Кинза, MAC и Броконф. Они являются привычной платформой для русскоговорящих affiliate-сетей и команд. В этом году компанию СНГ-ивентов пополнили мы с G GATE CAMP в Сербии.

g gate ивенты

Эти арбитражные мероприятия плюс-минус удобны для разных целевых групп с точки зрения логистики и стоимости, что делает их популярными среди большинства аудитории: не нужны визы, перелеты и проживание стоят недорого, поэтому даже небольшая арбитражная команда может выехать всем составом и посетить ивент. Короче, быстро, удобно, дешево.

2. Международные iGaming мероприятия. Сюда едут заявить о себе миру — посветить брендом, найти новых вебмастеров или сеошников, заключить новые партнерства. Среди таких ивентов наиболее популярны для СНГ-сегмента Sigma, iGB и SBC.

Это мировые конференции: здесь выставляются все крупные бренды, сюда едут даже без стенда, здесь аудитория обновляется каждый год, а сами ивенты — растут и бьют рекорды по масштабам застройки. Короче, долго, визы, дорого, но — новая аудитория и мировые реклы. Иногда на такой конфе есть перекос в сторону B2B — там меньше арбитражников и больше компаний, рекламодателей, продуктов и сервисов.

3. Локальные нишевые бизнес-ивенты. Они тоже могут быть довольно крупными. Примером могут служить Sigma Brasil или Sigma Africa.

Эти бизнес-форумы ориентированы на локальные рынки и позволяют рекламодателям и продуктам наладить контакт с местными вебмастерами, инфлюенсерами или продуктами, лучше понять особенности гео, найти локалов в свои региональные подразделения и улучшить результаты продукта в разрезе выбранного региона. Короче, еще дольше, не всегда дорого, но — местная, классная аудитория, локальные бренды, все свое родное и все такое.

Просто пример: Royal Partners закрепили за собой, что они — бренд из СНГ. Но по факту у них есть и работает Tier-3 — та же Бразилия. И чтобы усилиться в этом направлении, они уже несколько лет посещают  Бразильскую Sigma, и работают там так, что у них теперь есть свои менеджеры-бразильцы

Этот расклад показывает, какими разными могут быть приоритеты аудитории. Пожалуй, выходцы из СНГ стали чаще участвовать в международных мероприятиях, но для большинства арбитражников конференции в нашем макрорегионе остаются приоритетом — это удобнее и доступнее.

g gate ивенты

Бизнес-ожидания в целом остаются теми же 

Согласно нашим исследованиям аудитории конференций, партнерские сети на ивентах ищут арбитражников (70%) и новых рекламодателей (52%), укрепляют связи с текущими партнерами (57%) и качают свои бренды (39%). Рекламодатели же больше сфокусированы на продвижении своего имени и развитии бренда (47%), но поиск новых аффилейт-команд (60%) и работу с текущими партнёрами (53%) не забрасывают. 

Арбитражные команды, в свою очередь, больше сфокусированы на общении с действующими партнёрами и обсуждении условий сотрудничества (55%). Личное общение на таких профессиональных ивентах позволяет обсудить приватные предложения, что в онлайн-формате может быть сложнее. 

Далее по приоритетам идет исследование того, что происходит на рынке (27%), работа над брендом (18%) и решение реальных технических вопросов (18%). Поскольку в медиа такие решения не публикуются, большинство вопросов закрывается в личной беседе и при удачном знакомстве.

На G GATE CAMP все обсуждали дрочь с PPC-трафиком — при любой ставке по CPA от рекламодателя трафик сейчас не окупается, а большинство запусков заканчивается банами кабинетов. На GGC выяснилось, что у части команд начало отпускать, кто удачно пообщался — тот возможно сейчас запускает PPC с меньшим количеством гемора.

Но начали считать деньги

По моим наблюдениям, в последние годы компании начали более тщательно считать деньги. Если раньше какие-нибудь Pin-Up с их безлимитными бюджетами могли залететь в каждый движ, то сейчас даже такие крупные холдинги заинтересованы в оцифровке результатов от посещения конф. Важно не просто приехать, а выбрать те мероприятия, которые наиболее эффективно помогают решить бизнес-задачи.

Это особенно актуально для небольших компаний, у которых маркетинговые бюджеты ограничены. Выбор лучших арбитражных конференций позволяет получить максимум пользы и избежать лишних затрат.

Забили на доклады

Из забавных изменений в нише меня больше всего удивляет один факт.

С одной стороны, уровень конференции принято определять по спикерам, а доклады принято считать чуть ли не основой любой конфы. С другой, по ощущениям, большинство людей полностью, напрочь, на все 100% игнорируют эту часть.

На деле программа и докладчики важны для 27% участников рынка, судя по нашему опросу. А ключевым критерием при выборе ивента является присутствие целевой аудитории (73%). Влияют ли доклады на этот фактор? Да, влияют, но не только и не столько они.

g gate ивенты

Мы в G GATE понимаем, что все это очень легко для тех, кто гоняет на конфы по 10+ лет, и в то же время очень сложно для команд, маркетологов, арбитражников и компаний, которые только планируют первые вылазки. Поэтому, помимо важной информации о наших ивентах, мы в наших соцсетях стараемся помочь разобраться со всеми тонкостями посещения конф тем, кому это нужно. Подписывайтесь на нас в Instagram и Telegram, будет много всего, что сэкономит вам деньги.

И устали пить и тусить участвовать в конференциях

Второй момент уже не денежный, а физический — конф стало так много, что появляется усталость от них. А их количество продолжает расти, и ты просто не успеваешь посетить их все. Добавь к каждой конфе по 4-10 сайд ивентов — и поздравляю, ты заработал цирроз печени.  

Поэтому стало больше переменных, из-за которых люди могут «поехать» или «не поехать». Одни команды пропускают часть мероприятий, другие делают выбор, основываясь на том, кто из знакомых или важных партнеров едет на конкретную конференцию.

А чем на это отвечает индустрия ивентов? 

Некоторые конференции продолжают работать по привычным моделям. Например, MAC по-прежнему привлекает свою постоянную аудиторию без значительных изменений. Это большой бренд с 10-летней историей, который может позволить себе оставаться собой, при этом собирать рекордное количество СНГ-аудитории. Рекордное здесь не комплимент — факты. В то же время Sigma активно расширяет свою географию, проводя iGaming мероприятия в таких странах, как Бразилия и Южная Африка. 

Ивенты СНГ, позиционирующие себя как международные, начинают более жестко конкурировать друг с другом за немногочисленные нейтральные локации, удобные даты и, самое важное, разлетевшуюся по миру аудиторию. Конференциям приходится искать более убедительные аргументы для своих потенциальных гостей, и порой это рождает любопытные новинки. Например, из-за близости дат проведения KINZA и нашего G GATE CAMP мы организовали собственный самолет, который доставил участников из Казахстана в Сербию. 

На конференциях в СНГ заметен тренд на диверсификацию бизнес-части: добавляются хайповые спикеры не из ниши, которые помогают разобраться в более общих вопросах бизнеса. Как пример — тот же MORGENSTERN на GGC с его докладом про развитие личного бренда. Не отстают и развлечения: помимо растущего количества и качества вечеринок вокруг ивентов, на конфах проводят спортивные и киберспортивные турниры, расширяют гастрономию, устраивают модные показы и организуют необычные зоны (тату, массаж, гольф и пр.).

g gate ивенты

Мы тоже экспериментируем с форматами. Мы понимаем, что многие участники устают от постоянных деловых поездок, поэтому на G GATE CAMP мы постарались создать атмосферу, где можно не только поработать в расслабленном формате, но и полноценно отдохнуть. Такой подход помогает участникам лучше воспринимать информацию, все также находить новые контакты а заодно решать бизнес-задачи в неформальной обстановке. Устали работать — здесь же на площадке можно полноценно отдохнуть или даже совместить работу и отдых.

Словом, конференции со всей окружающей инфраструктурой дрейфуют в сторону замкнутых экосистем, где на несколько дней организаторы и бренды партнеров закрывают потребности участников на 360 градусов.

И что будет дальше?

На самом деле рост избирательности — естественный этап процесса развития ниши и правильный вектор.  

  • Меньше странных дорогущих стендов и больше креативности со стороны ивент- и маркетинговых отделов — с ограниченным бюджетом мозги работают сильно лучше.
  • Меньше денег в воздух и ассоциации affiliate-сообщества с тем, что здесь никто не считает заработанное — считают и будут считать жестче с каждым годом. 
  • В конечном счете, меньше «так себе ивентов» и больше классных, продуманных мероприятий, где организаторы действительно заморачиваются, удивляют, ошеломляют и любят свою аудиторию.

Тренд на избирательный подход будет только усиливаться. Важно не просто присутствовать на ивентах, а идти туда, где это действительно принесет пользу для компании. Главное — помнить о своей аудитории и бизнес-целях. И, что еще важнее, — о том, что ваша аудитория тоже действует избирательно. 

В следующих материалах мы подробнее разберем, как выжать максимум из вашего ивент-маркетинга. А чтобы не пропустить анонсы наших ивентов и полезные советы, подписывайтесь на Instagram и Telegram G GATE — там много интересного для тех, кто работает в арбитраже и iGaming.

News

Материалы по теме

ещё материалы
ещё материалы

Обсудим?