Режим дожима: с 1 марта Google Ads начнет выжимать дневной бюджет по максимуму даже с расписанием

Google уведомил рекламодателей об изменении логики расхода бюджета (budget pacing) для кампаний с расписанием показов, которое начнет постепенно применяться с 1 марта 2026 года. Месячный лимит остается прежним — до 30,4× среднего дневного бюджета, но теперь система будет активно пытаться выбрать этот лимит вне зависимости от того, сколько дней в месяце включено в расписании.

В письме Google объясняет, что если раньше фактический месячный расход при жестком расписании часто оказывался ниже теоретического лимита, то теперь алгоритм будет перераспределять открутку в те дни и часы, когда реклама включена, чтобы максимально приблизиться к полной сумме. При этом сохраняются ограничения: в отдельный день расход не превысит 2× дневного бюджета, а за месяц — 30,4×.

Представитель Google Ads Джинни Марвин уточнила, что само расписание показов не меняется — объявления не будут идти в дни и часы, где в Ad Schedule стоит «выключено». Однако рекламодателям рекомендуют пересмотреть дневные бюджеты: если вы планировали недоосвоение из‑за ограниченного расписания (например, показы только по будням или только в рабочие часы), теперь кампания будет стараться добрать оставшийся бюджет в доступные слоты.