Google внедряет новый формат торговой рекламы в AI Mode
Google официально запустил Shopping-объявления внутри режима AI Mode — новые карточки товаров появляются прямо в диалоговых ИИ-ответах. Отдельная кампания не нужна: достаточно активного фида в Merchant Center.
Когда пользователь задает вопрос с коммерческим намерением, AI Mode формирует диалоговый ответ с рекомендациями, и прямо внутри этого ответа теперь появляются спонсируемые карточки товаров.
Как работает новый формат:
- Визуальный формат: карточки товаров с изображением, ценой, рейтингом и названием продавца — привычный вид Shopping-объявлений, но встроенный в AI-диалог.
- Метка «Sponsored»: реклама четко помечается как спонсируемая, чтобы отличаться от органических упоминаний в AI-ответе.
- Триггер — намерение, не ключевые слова: ИИ сам определяет момент показа, \ориентируясь на коммерческий интент разговора, а не на точное совпадение с ключевиком.
- Отдельная кампания не нужна: объявления подтягиваются из уже существующих Shopping и Performance Max кампаний — достаточно активного фида в Merchant Center.
Если кратко, то изменения выглядят так:
| Что меняется | |
| Размещение | Новый инвентарь внутри AI-диалогов, поверх обычного поиска |
| Таргетинг | Ориентация на интент разговора, а не точный ключ |
| Атрибуция | При UCP-checkout конверсия происходит внутри Google — стандартная click-атрибуция ломается |
| Фид | Качество данных Merchant Center становится критичным — от него зависит попадание в AI Mode |
| Конкуренция | Ранние участники получают преимущество пока конкуренция низкая — аналогично старту PMax |
Материалы по теме
Новости
С 1 сентября 2026 владельцы доменов в .ru, .рф и .su обязаны пройти идентификацию администратора через Госуслуги по 569-ФЗ. Разбираем закон, сценарии для арбитража, SEO, агентств и нерезидентов.
Новости
«Чат мертв». ChatGPT превращается в суперапп для агентов и кодинга — это ответ на давление Anthropic и попытка найти корпоративную выручку перед IPO.
Новости
Команда собрала 603 фактора ранжирования Google из четырёх источников: слива Content Warehouse, суда US v. Google, патентов и QRG. Каждый фактор отмечен по уровню доказанности — от подтверждённого до спорного.
Вставить свои 5 копеек: