Google внедряет новый формат торговой рекламы в AI Mode
Google официально запустил Shopping-объявления внутри режима AI Mode — новые карточки товаров появляются прямо в диалоговых ИИ-ответах. Отдельная кампания не нужна: достаточно активного фида в Merchant Center.
Когда пользователь задает вопрос с коммерческим намерением, AI Mode формирует диалоговый ответ с рекомендациями, и прямо внутри этого ответа теперь появляются спонсируемые карточки товаров.
Как работает новый формат:
- Визуальный формат: карточки товаров с изображением, ценой, рейтингом и названием продавца — привычный вид Shopping-объявлений, но встроенный в AI-диалог.
- Метка «Sponsored»: реклама четко помечается как спонсируемая, чтобы отличаться от органических упоминаний в AI-ответе.
- Триггер — намерение, не ключевые слова: ИИ сам определяет момент показа, \ориентируясь на коммерческий интент разговора, а не на точное совпадение с ключевиком.
- Отдельная кампания не нужна: объявления подтягиваются из уже существующих Shopping и Performance Max кампаний — достаточно активного фида в Merchant Center.
Если кратко, то изменения выглядят так:
| Что меняется | |
| Размещение | Новый инвентарь внутри AI-диалогов, поверх обычного поиска |
| Таргетинг | Ориентация на интент разговора, а не точный ключ |
| Атрибуция | При UCP-checkout конверсия происходит внутри Google — стандартная click-атрибуция ломается |
| Фид | Качество данных Merchant Center становится критичным — от него зависит попадание в AI Mode |
| Конкуренция | Ранние участники получают преимущество пока конкуренция низкая — аналогично старту PMax |
Материалы по теме
Новости
Еврокомиссия по DMA обязала Google делиться обезличенными данными поиска — запросами, кликами, позициями — с конкурентами и ИИ-ботами. Алгоритмы и истории пользователей остаются закрыты.
Новости
Google напомнил: непроиндексированные страницы и 404 в Search Console — чаще норма, а не поломка. Смотреть надо на паттерны, а не чинить каждый отчет подряд.
Новости
Apple переписала рекламные условия: с 28 июля из них убрана привязка только к своим приложениям и устройствам. Это открывает путь рекламе Apple на сторонних площадках.
Вставить свои 5 копеек: