Google внедряет новый формат торговой рекламы в AI Mode
Google официально запустил Shopping-объявления внутри режима AI Mode — новые карточки товаров появляются прямо в диалоговых ИИ-ответах. Отдельная кампания не нужна: достаточно активного фида в Merchant Center.
Когда пользователь задает вопрос с коммерческим намерением, AI Mode формирует диалоговый ответ с рекомендациями, и прямо внутри этого ответа теперь появляются спонсируемые карточки товаров.
Как работает новый формат:
- Визуальный формат: карточки товаров с изображением, ценой, рейтингом и названием продавца — привычный вид Shopping-объявлений, но встроенный в AI-диалог.
- Метка «Sponsored»: реклама четко помечается как спонсируемая, чтобы отличаться от органических упоминаний в AI-ответе.
- Триггер — намерение, не ключевые слова: ИИ сам определяет момент показа, \ориентируясь на коммерческий интент разговора, а не на точное совпадение с ключевиком.
- Отдельная кампания не нужна: объявления подтягиваются из уже существующих Shopping и Performance Max кампаний — достаточно активного фида в Merchant Center.
Если кратко, то изменения выглядят так:
| Что меняется | |
| Размещение | Новый инвентарь внутри AI-диалогов, поверх обычного поиска |
| Таргетинг | Ориентация на интент разговора, а не точный ключ |
| Атрибуция | При UCP-checkout конверсия происходит внутри Google — стандартная click-атрибуция ломается |
| Фид | Качество данных Merchant Center становится критичным — от него зависит попадание в AI Mode |
| Конкуренция | Ранние участники получают преимущество пока конкуренция низкая — аналогично старту PMax |
Материалы по теме
Новости
Bitget запретила пользоваться биржей жителям России и Белоруссии: позиции закроют 21 октября, активы нужно вывести до этого срока
Издания по-разному называют время, когда закроют вход в аккаунт, а про кошелек Bitget Wallet пока ничего не известно. Разбираем сроки, риски и что сделать с выплатами, которые приходят на биржу.
Новости
После запуска 5G загрузка в мобильном интернете ускорилась на 13,7%, отдача — на 19,7%, а МТС убрала с сайта условие о платном 5G
Скорость выросла не только у абонентов в сетях 5G, а пиковые значения больше гигабита пока показывает один оператор. Разбираем замеры и историю с платным доступом к 5G у МТС.
Новости
«Яндекс» частично восстановил «Метрику», «Вебмастер», «Яндекс Бизнес» и API «Директа»: что уже работает и что с данными за дни сбоя
Сбор данных «Метрики», по словам «Яндекса», не прерывался, но отчеты за дни сбоя догружаются с задержкой, а в «Директе» нельзя создать новую кампанию. Разбираем, что проверить рекламодателям и владельцам сайтов.
Вставить свои 5 копеек: