Google тестирует ИИ-заголовки в поиске: нейросеть придумывает тайтлы, которых нет в тексте — и не предупреждает авторов

Журналисты The Verge зафиксировали несколько случаев: например, оригинальный заголовок статьи «Я использовал ИИ-инструмент «списывай во всем», и он ни в чем мне не помог» был сокращен до «ИИ-инструмент «списывай во всем»». В другом случае ИИ сгенерировал фразу «Изменения в Copilot: маркетологи снова за свое» — хотя такой формулировки вообще не было в тексте статьи.

В чем принципиальная разница

Google переписывал теги Title и раньше — исследования показывали, что алгоритм меняет от 61% до 76% заголовков. Но старая система (rule-based) была предсказуемой: она брала куски текста, которые уже существовали на странице — заголовки H1, анкорный текст или метатеги og:title. Текущий тест работает иначе: генеративный ИИ создает совершенно новый текст, ориентируясь на намерение пользователя (user intent), чтобы, по словам представителей Google, «лучше соответствовать запросам и способствовать вовлеченности».

Контекст и риски

Этот сценарий в точности повторяет схему, которую Google реализовал в ленте рекомендаций Discover. В декабре 2025 года компания назвала ИИ-заголовки в Discover «небольшим UI-экспериментом», а уже в январе 2026-го переквалифицировала их в полноценную постоянную функцию. Для издателей и SEO-специалистов это означает потерю контроля над главным элементом привлечения трафика. Никакой пометки о том, что заголовок изменен ИИ, в выдаче нет. Инструментов для запрета на переписывание (opt-out) или массового мониторинга изменений Google также не предоставляет — проверить, как выглядит ваш тайтл, можно только вручную.