Апдейты Google в 2025 году. Что все это значит для арбитражников и вебмастеров
В 2025 году Google лихорадило: два Core апдейта, MUVERA и AI-выдача меняют правила игры. Разбираем, почему сайты теряли трафик, кто вырос, а кто упал. И что делать вебмастерам, чтобы выжить в новой реальности.
В 2025-м Google несколько раз менял алгоритмы ранжирования. Серия апдейтов (включая крупные Core Updates в марте и июне), а также отдельные мелкие улучшения повлияли на вебмастеров из самых разных ниш.
С одной стороны, это происходит каждый год. С другой, из-за AI-выдачи в этом году поиск менялся сильнее (и будет меняться дальше). Чтобы лучше разобраться в теме, я поговорил с экспертами и изучил профильные каналы.
В статье расскажу:
- Чем этот год отличается от прошлых.
- Как себя чувствовало большинство iGaming-сайтов.
- Как AI-ответы и Zero-Click повлияют на будущее.
Чем этот год отличается от прошлых?
В этом году Google выпустил несколько ключевых обновлений алгоритма. Основные — это March Core Update (большое обновление в марте), June Core Update (обновление в июне) и August Spam Update (август). Также происходили и происходят теневые апдейты внутри конкретных ниш и ГЕО.
Автор канала «По уши в Гембле» Максим Ярмухаметов комментирует ситуацию:
Этот год, пожалуй, похож на предыдущие. Но он выделяется тем, что проходит достаточно много необъявленных апдейтов. Помимо основных есть фоновые обновления которые могут в моменте влиять на выдачу в разных ГЕО и нишах. Как правило, вебмастера страдают именно от таких необъявленных апдейтов. Последние Spam и Core-апдейты были плюс-минус плавными — не сказать, что они как-то сильно повлияли на проекты. Были отдельные вылеты, но других сайты при этом росли.
Летом в профильных ТГ-каналах часто упоминался алгоритм MUVERA. Однако, не совсем понятно насколько тесно был с ним связан июньский Core-апдейт.
MUVERA (Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encoding) — это новая технология Google, которая полностью меняет подход к поиску информации. Если раньше поисковая система сопоставляла запрос пользователя и страницу в виде одного вектора (одного набора смыслов), то теперь Google использует несколько векторов одновременно.
Изображение с сайта Research.Google
Каждый из векторов в MUVERA отвечает за отдельный аспект: тему, намерение пользователя, контекст и смысловые оттенки. Такой подход позволяет алгоритму гораздо точнее понимать, что именно хочет найти человек — особенно если запрос сложный, неочевидный или сформулирован не по шаблону.
Изображение с сайта Research.Google
Однако, не совсем понятно, насколько глубоко он внедрен в данный момент. Скорее всего, он просто тестируется, а его полноценное внедрение намечено сильно позже.
На канале Gamble Grow приведен такой пример работы алгоритма:
«Если пользователь ищет «казино с быстрыми выплатами без верификации 2025», алгоритм отдаст приоритет страницам, где действительно описаны такие площадки, а не просто перечислены слова «казино», «выплаты» и «верификация».
Что еще менял Google и почему это привело к массовым потерям трафика
- Перераспределение сигналов качества. Во время любого Core-апдейта (напомню, в этом году их уже было два) переставляется вес разных факторов: глубина и полезность контента, авторитет сайта, поведенческие сигналы, качество ссылок и т. п.
- Рост AI-обзоров и нулевых кликов. Google в 2025-м активнее экспериментирует с AI-сведениями в выдаче, что снижает CTR. Даже если страница остается в топе — пользователи получают ответ прямо в результатах. Это уменьшает «клики» и, как следствие, трафик на сайты.
- Борьба с паразитным контентом. «Паразитное SEO» — это когда один ресурс использует авторитет другой площадки или массово публикует низкокачественный контент под видом релевантного. Например, часть трафика недавно потерял Reddit. Google активно борется со злоупотреблениями трастом (и есть вероятность, что будет бороться и дальше).
Как себя чувствовало большинство iGaming-сайтов в 2025 году
Как часто бывает в случае с Google, результат хаотичный.
Есть кейсы, когда сайты выросли. Например, опытный вебмастер Андрей Сорока делится, что после осеннего спам-апдейта один из его сайтов вернул позиции.
Автор канала «По уши в Гембле» Максим Ярмухаметов добавляет:
В этом году сайты чувствуют себя по-разному. Если сайт не умирает, то может стагнировать на том же уровне, либо потихонечку расти. Если сайты падают, то падают сразу «в пол»: на ноль кликов и ноль показов.
Как правило это означает один из возможных фильтров за контент, либо за домен. Если вы работаете с дроп-доменом, может быть фильтр за смену тематики. Все эти проблемы в основном решается переездами, либо сменой адресов на текущем домене.
Иногда можно все решить и сменой контента — она по-прежнему работает и иногда дает результат.
Основатель Rush Agency и Rush Analytics Олег Шестаков в комментарии для GGate Media делится, что August 2025 Spam Update, можно сказать, прошел по касательной — сильной просадки команда нигде не заметила. Были единичные кейсы по изменению видимости на плюс-минус 20%. В сфере же Forex/Trading/Crypto команда Олега наоборот увидела рост.
Автор канала «iGaming с Лизой» делится следующими наблюдениями по поводу летнего апдейта:
Кратко по текущему апдейту с фокусом на iGaming:
• Алгоритм ведет себя волатильно. Выдача скачет с конца июня, особенно 2–4 июля. Многие видят резкий рост и столь же резкое падение — особенно в серых ГЕО и по нишам ревью.
• E-E-A-T снова в фокусе. Тонкий контент, особенно AI-болванки без редактуры, просели. Хорошо идут страницы с детализированной аналитикой, живыми примерами и глубокой тематичностью.
• Дропы снова в игре. Кто грамотно прогрел — получил скачки. Кто не успел — увы. Склейки в апдейт сейчас не заходят, лучше отложить.
• MUVERA — новый принцип отбора выдачи. Грубо говоря, Google перешел от ключей к смыслу и контексту. Это дает шанс новым сайтам попасть в выдачу, но если они собраны по уму: с нормальной архитектурой, релевантной семантикой и поведенческими сигналами.
• AI Overviews душат кликабельность. CTR в ряде ГЕО упал на 30–40%. Особенно заметно по инфо-запросам и беттинг-гайдам. Нужен акцент на уникальные фичи и опыт, который не скопирует AI.
Вывод: Google продолжает душить сомнительное и качать качественное. В iGaming это значит: меньше шаблонов, больше опыта, цифр и конкретики. А еще — терпение.
Руководительнице SEO-команды Галина Бакушева отмечает:
Сейчас (в очередной раз) очень хорошо видно, как Google приоритезирует и дает шансы старым запущенным сайтам, руководствуюсь одним фактором — фактором ВРЕМЕНИ. Если бы велись работы между апдейтами — сайты бы залетали. Но так устроена психика 😀😀😀, что мы забрасываем сайты если они не показали результаты в первые две недели. Потому что сложно просто верить, что эти вложения не впустую, когда рядом 2 дня назад запущенный сайт подлетел в топ. Пересильте себя и ждите, ждите, ждите!
Опытный вебмастер, автор канала Wooden Blog делится своими мыслями: на фоне летнего Core Update.
Гугл как обычно нелогичен. Старые сайты всплывают, новые дропы то оживают, то падают. Строить стабильные гипотезы пока невозможно, мы все еще в тряске. Но из того, что можно уже сейчас сказать:
• Многие кластера еще полтора-два месяца назад расклеились. Возможно это связано с MUVERA. Есть шанс свежим сайтам попасть в выборку.
• Убитые HCU сайты чуть подспустились и им вернули трафа. Выглядит как hockey stick, пока не ставишь график в 2 года.
• Апдейты это круто для дропов, запускайте чаще.
• Апдейты это некруто для клея, клейте в апдейт реже.
• Апдейты это плохо для новых запусков свежерегов, терпите.
Автор канала Maximaffiliate подчеркивает, что переезд на EMD домен может улучшить положение в случае пессимизации:
Восстановление сайта после апрельского апдейта гугла
Сайт начал терять позиции после 1 апреля.
25 мая владелец решил переехать на EMD домен — 15 июня уже заметен рост и возвращение в топ2 по ключу с частотой 3 млн, что и было до апреля.
Вывод: переезд на EMD все еще может быть хорошей идеей, особенно если сайт ранжируется и не потерял траст (как дропы например).
Что будет с выдачей дальше
Разумеется, предсказать с полной уверенностью действия Google невозможно. С большой долей вероятности в ближайшее время продолжится тестирование MUVERA, а возможности AI-мода будут только расти.
Опытный вебмастер и автор ТГ-канала «По уши в Гембле» Максим Ярмухаметов делится своими мыслями:
Вот совсем недавно, 7 октября, Google анонсировал, что он выкатил AI-мод в выдаче еще на 40 стран. В целом сейчас на Тир-1 и на Тир-2 AI-мод уже раскатан. Мне кажется, дальше будет хуже (прежде всего аффилиатным сайтом с общими ключами, нежели сайтом под бренды). Глобально, результатов поиска без кликов естественно с каждым с каждым годом будет все больше.
Автор канала «iGaming с Лизой» дала такие советы во время последнего Core- апдейта. И они не потеряют актуальности в ближайшее время.
Что делать:
Зачистить мусорный контент, дубли, брошенные страницы.
Сосредоточиться на точечных кластерных гайдах: букмекер по стране, слоты по провайдеру, кейсы с выводами.
Поднять UX: быстрая загрузка, мобильная адаптация, логика перелинковки.
Отложить релизы свежих регов.
Лить дропы — апдейт щедр к проверенным.
Если есть пул сайтов — диверсифицировать по ГЕО и монетизации.
Заключение и прогноз
Апдейты Google в 2025 году не принесли революции. В целом они похожи на апдейты прошлых лет. Все обновления стали очередным подтверждением курса на качество, смысловую релевантность и усиление AI-выдачи.
- Во время апдейтов выдача колеблалась, на момент написания данной статьи остается стабильной.
- Позиции сайтов в Tier-1 ГЕО все больше зависят от того, насколько они соответствуют принципам E-E-A-T и, вероятно, новой логике MUVERA (при которой ключевое значение имеют не слова, а контекст, структура и пользовательские сигналы).
- Главные потери понесли проекты с поверхностным или неуникальным AI-контентом без редактуры, либо дропы с неудачной сменой тематики.
Для iGaming-ниши все это означает необходимость отхода от массового тиражирования страниц. Важны скорость загрузки, логичная перелинковка и фокус на конкретных сценариях (страны, провайдеры, кейсы).
FAQ
Какие ключевые обновления алгоритмов Google произошли в 2025 году?
Что нового появилось в алгоритмах Google?
Что такое MUVERA и как она влияет на ранжирование сайтов?
Как апдейты 2025 года повлияли на сайты iGaming-ниши?
Что означает усиление AI-выдачи и как это сказывается на кликабельности?
Какие тенденции в поисковой выдаче ожидаются дальше?
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: