TikTok Spark Ads — секретный инструмент, о котором не расскажут в гайдах
В 2025 году Spark Ads стал главным форматом рекламы в TikTok. Разбираемся, как он работает, зачем нужен код, и как это помогает авторам зарабатывать, а брендам — продвигать контент без съемок рекламы с нуля.
Все больше брендов хотят, чтобы их реклама выглядела как обычные видео, а не как маркетинговые ролики. TikTok Spark Ads как раз для этого — с ее помощью можно продвигать уже существующие публикации и интегрировать в них рекламные элементы максимально нативно.
Но просто так продвинуть чужое видео нельзя — нужен специальный код Spark Ads, который выдает рекламодателю автор публикации. В свою очередь, для блогеров и создателей контента это отличный способ заработать на своем вирусном видео. В этом материале расскажем об этом топовом, но малоизвестном способе продвижения на крупнейшей платформе коротких вертикальных видео.
Что такое код TikTok Spark Ads
Spark Ads — это специальный код, который автор видео может передать бренду, чтобы тот мог продвигать авторский ролик как рекламу в TikTok. Он помогает соединить интересы автора и рекламодателя — и сохранить «естественность» контента.
Почему это удобно брендам
- Можно продвигать уже готовый контент — не нужно снимать рекламу с нуля;
- Реклама выглядит «по-настоящему», как обычное видео в ленте;
- Такой формат вызывает больше доверия у пользователей.
Почему это выгодно авторам
- Можно заработать на уже опубликованном видео;
- Простая схема сотрудничества с брендами;
- Чем лучше вы понимаете процесс, тем больше шансов на взаимовыгодное партнерство.
Spark Ads и обычная реклама — в чем разница
Первый — и отличный — вопрос, которым задается рекламодатель: «Зачем мне вообще использовать Spark Ads? Разве нельзя просто запустить обычную рекламу?».
Визуальные отличия обычной рекламы и поста с использованием Spark Ads
| Используется отдельно созданное рекламное видео (креатив) | Используется настоящее видео из аккаунта автора |
| Видно, что это реклама | Реклама выглядит как обычный пост в ленте |
| Вся активность начинается с нуля | Сохраняются лайки, комментарии и просмотры |
| Переход только на сайт/страницу бренда | Пользователи могут перейти в профиль автора |
| Может восприниматься как навязчивая реклама | Выглядит естественно и вызывает больше доверия |
Spark Ads — это реклама, которая не выглядит как реклама. Она органично вписывается в ленту TikTok и работает лучше, потому что вызывает доверие.
Почему бренды любят Spark Ads
Бренды все чаще отдают предпочтение формату Spark Ads, потому что такая реклама максимально приближена к обычному, живому контенту. Пользователи могут взаимодействовать с таким видео так же, как с любым другим постом в ленте: ставить лайки, оставлять комментарии, делиться, переходить в профиль создателя или кликать на музыку.
Несколько примеров рекламы в TikTok Spark Ads:
- Косметика Hourglass. Реклама Spark от Hourglass Cosmetics показывает, как работает персональный подход. Блогер подает продукт как приятную неожиданность и говорит: «Наконец-то нашла идеальное средство для губ».
- The Rootist. В рекламе осветляющего ополаскивателя автор откровенно делится проблемами с кожей головы и показывает, как именно использует средство в душе — шаг за шагом.
- Medicube. Это видео для Medicube выглядит скорее как классическая реклама, а не обычный Spark Ad. Но то, что один ролик от пользователя собрал сотни тысяч лайков, уже само по себе впечатляет.
- Универмаг Bloomingdale’s. Реклама Spark от Bloomingdale’s необычна тем, что в видео зрителей буквально проводят по магазину. Автор вместе с женихом выбирают подарки для своей свадьбы и делятся этим процессом.
- Nuuly. В этом видео автор показывает свой зимний образ от Nuuly под рождественскую музыку TikTok. По стилю это похоже на привычные «примерки» в ленте #FYP, что делает рекламу особенно естественной и привлекательной.
Главное преимущество Spark Ads в том, что люди больше доверяют такому формату — ведь за контентом стоит реальный человек, а не безличная рекламная кампания. Это помогает брендам вызывать доверие, увеличивать охваты и строить более искреннюю связь с аудиторией.
Как получить код TikTok Spark Ads
Если вы хотите получить код TikTok Spark Ads как автор видео или партнер бренда — все довольно просто, главное знать, что делать.
Для начала включите общее разрешение на рекламу. Это делается так:
Настройки → Настройки создателя → Настройки рекламы
После этого вы сможете выдавать коды Spark Ads вот по этой схеме:
| Выберите видео и откройте «Настройки рекламы» | • откройте то видео в TikTok, которое хотите продвигать. • нажмите на три точки «…» в правом нижнем углу, • прокрутите вниз и выберите «Настройки рекламы». |
| Включите «Разрешение на рекламу» | В разделе «Контент и реклама» включите опцию «Разрешить использовать в рекламе». |
| Создайте код Spark Ads | После включения разрешения TikTok покажет вам уведомление. Просто нажмите кнопку «Сгенерировать» — и система создаст ваш рекламный код, который можно легко скопировать и передать бренду. |
| Настройте срок действия (по желанию) | По умолчанию код действует 30 дней. Если нужно больше времени — нажмите «Продлить». Пригодится, если рекламная кампания будет длиться дольше месяца. |
| Скопируйте и отправьте код бренду | Нажмите «Копировать код» — и все готово! |
Не переживайте, если ошиблись. Просто нажмите «Удалить код» — и вы сможете создать новый.
Важно:
- Один код — только для одного видео. Если хотите продвигать другое видео — нужно сгенерировать для него свой код.
- У каждого кода есть срок действия, который нужно продлевать вручную. Следите за этим.
Что происходит после создания кода Spark Ads
Сгенерированный код Spark Ads нужно передать бренду — он, со своей стороны, вводит код в TikTok Ads Manager и запускает рекламу с вашим видео.
Теперь ваш ролик официально становится частью рекламной кампании.
Что бренд может делать с видео:
- продвигать его как рекламу,
- показывать новым пользователям,
- настраивать таргетинг и платное продвижение.
Чего не может:
- менять видео,
- редактировать подпись,
- менять профиль или исходную публикацию.
Что умеет реклама Spark Ads в TikTok
Spark Ads — это не просто «красивая» реклама, которая выглядит как обычный пост. У нее есть несколько полезных функций, которые делают ее привлекательной для брендов и авторов.
- Продвижение уже опубликованных видео. Бренды могут продвигать как свои посты, так и видео от авторов (если у них есть код разрешения). Все лайки, комментарии и просмотры, полученные в рамках рекламы, засчитываются в оригинальный пост. Это помогает росту статистики по видео даже после окончания кампании.
- Настоящее вовлечение от зрителей. Spark Ads позволяет людям взаимодействовать с видео так же, как с обычным контентом. Зрители могут:
— делать дуэты и сшивки,
— нажимать на наклейки,
— переходить к музыке, использованной в ролике.
- Долгосрочный эффект. В отличие от обычной рекламы, эффект от Spark Ads не заканчивается, когда кампания завершена. Пост продолжает собирать просмотры и реакции, а бренд — получать пользу. TikTok даже отмечает, что рентабельность инвестиций (ROI) у Spark Ads выше, чем у других форматов.
- Прозрачная статистика. Когда используется код Spark Ads, TikTok точно учитывает все лайки, репосты, комментарии и подписки. Это позволяет видеть реальную вовлеченность, а не просто охваты, и усиливает доверие к бренду и автору.
- Повышение доверия и лояльности. Такой формат рекламы воспринимается естественно, не отталкивает пользователей. Люди чаще подписываются на автора и формируют позитивное отношение к бренду, что повышает шанс на повторные покупки.
Советы по запуску рекламы Spark Ads в TikTok
Вот простое и полезное руководство, которое поможет вам сделать все правильно и эффективно:
| Договоритесь с автором | Обсудите, какие именно видео будут участвовать в рекламе. Уточните, на какой срок автор дает разрешение (по умолчанию — 30 дней, но можно продлить). Убедитесь, что обе стороны понимают условия сотрудничества. |
| Выбирайте видео, которые уже «зашли» | Spark Ads лучше всего работает с контентом, который уже собрал хорошие охваты и реакцию. Например, если бьюти-блогер снял вирусный обзор продукта, и вы его продвигаете через Spark — это может привести к огромному росту вовлеченности и продаж. |
| Не редактируйте оригинальное видео | Вся суть Spark Ads — в подлинности. Люди видят, что это не постановочная реклама, а настоящее видео от автора. Поэтому не пытайтесь переписать текст, изменить ролик или как-то «улучшить» его — оставьте все как есть. Это и есть ваша сила. |
| Следите за результатами в Ads Manager | TikTok Ads Manager показывает, как работает ваша реклама. Обратите внимание на эти метрики: • лайки от платного продвижения, • репосты и сохранения, • подписки на автора, • переходы по музыке, просмотры профиля. Они помогут понять, что именно нравится аудитории — и оптимизировать кампанию. |
| Если работаете с несколькими авторами — автоматизируйте | В больших кампаниях вручную собирать коды неудобно. Используйте платформы для работы с блогерами — они помогают массово собирать и отслеживать коды Spark.
Также: • ведите список активных кодов, • держите связь с каждым автором, • следите, чтобы все шло по плану и без задержек. |
Почему это важно знать
TikTok давно стал не просто платформой для развлечения, а полноценным инструментом для продвижения брендов и заработка для креаторов. И Spark Ads — ключевой формат, который открывает эти возможности.
Если вы — бренд, который хочет продвигать контент через реальных авторов, или автор, у которого есть вирусное видео, понимание того, как работает Spark Ads и как получить рекламный код, становится обязательным. Иначе вы либо теряете деньги, либо упускаете потенциальные партнерства.
Код Spark Ads — основа современной рекламы в TikTok. Он позволяет запускать рекламу, которая выглядит натурально, вызывает доверие и реально работает. Те, кто знает, как его использовать, получают больше охватов, вовлеченности и лучшие результаты.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: