Как масштабировать social media трафик, сохраняя баланс между базой и экспериментами

Последние месяцы многие команды все чаще сталкиваются с одной и той же ситуацией: то, что ещё год назад позволяло стабильно масштабироваться, сегодня может выгорать за считанные дни. Слишком консервативный подход часто приводит к стагнации и отсутствию новых точек роста. А слишком агрессивные изменения — к банам, сливу бюджета и нестабильности. 

В этой статье — практический опыт двух команд: Gipsy MBA и Scrooge Team. Мы подробно разобрали, что происходит с рынком прямо сейчас, какие подходы по-прежнему работают и как выстроить систему, которая позволяет расти, не ломаясь на банах и выгорании.

Что изменилось за последние 6 месяцев?

Наблюдения Gipsy MBA

За последние полгода алгоритмы платформы стали заметно жёстче к арбитражным паттернам. Повторяющиеся хуки, сценарии и структуры считываются быстрее, а срок жизни подходов сокращается.

Обучение кампаний стало менее предсказуемым: одна связка может поймать аудиторию за 2–3 дня, другая — так и не выйти из фазы поиска. Это повышает роль критериев стопа и аккуратного масштабирования.

Системных проблем с модерацией сейчас почти нет. Новые, аккуратно собранные связки проходят стабильно. Ограничения возникают в основном:

• на заезжанных подходах,
• при повторении смыслов под новым визуалом,
• при массовом копировании чужих сценариев.

Модерация стала лучше распознавать шаблоны, поэтому ставка на уникальность работает не только на CTR, но и на стабильность аккаунтов.

Если говорить о проблемах, то чаще всего они начинаются с аккаунта, затем цепочка идёт на БМ и платёжку.

Ранние сигналы риска:

• аппрувы начинают занимать 1–2 часа,
• появляется серия мелких реджектов,
• аккаунт тратит бюджет, но почти не даёт показов.

Если совпадает несколько пунктов — вероятность дополнительных проверок заметно растёт, и стоит заранее готовить замену.

Наблюдения Scrooge Team

Рынок сегодня реагирует заметно быстрее: подходы, которые раньше жили неделями, сейчас выгорают в разы быстрее, а попытки просто копировать чужие связки почти не дают преимущества — аукцион перегрет, и повторяющиеся паттерны «съедаются» конкуренцией на глазах. 

При этом часть Tier‑3 гео стала проще с точки зрения аппрувов: в ряде стран объявления проходят быстрее, а в некоторых регионах Африки модерация, по наблюдениям команды, лояльнее и реже уходит в долгие проверки. 

Из практичного: на старте всё чаще идём через автоматические настройки и Advantage+ — это позволяет быстрее получить первые сигналы по откруту и не терять время на «тонкую ручную настройку», которая в текущей динамике иногда просто не успевает окупиться.

Что продолжает работать: проверенная база

Подход Gipsy MBA

В основе стабильных запусков Gipsy остаётся креатив без выраженного арбитражного вайба. Лучше всего продолжают работать объявления, которые выглядят как органичный контент в ленте — условные TikTok или Reels от живого человека, а не как классическая реклама. Такой формат даёт более устойчивый CTR и дольше живёт в аукционе.

По структуре запусков команда сознательно избегает усложнений. Вместо большого количества кампаний и адсетов используются простые схемы — 1–2 кампании без многообразия настроек. Это ускоряет обучение, упрощает контроль и снижает количество точек, где система может «сломаться».

Ключевой элемент базы — креативный конвейер. Фокус смещён с попыток сделать идеальный ролик на скорость и регулярность обновлений. В текущей динамике рынка выигрывает не тот, у кого лучший креатив, а тот, кто быстрее подаёт алгоритму новые варианты и не даёт связкам выгорать.

Подход Scrooge Team

Стабильность сегодня строится не вокруг одного сильного баннера, а вокруг постоянного потока креатива с быстрым обновлением. Регулярная подача новых вариантов позволяет дольше удерживать открут и снижает зависимость от единичных удачных решений.

При тестировании команда делает ставку на малые объёмы и чёткие критерии остановки. Такие тесты оказываются надёжнее, чем резкие попытки сразу масштабироваться: они дают понятные сигналы и позволяют контролировать риск.

Отдельный фокус — на процессах. Хорошо выстроенная система работы с тестами, креативом и ассетами позволяет быстро восстанавливаться после блокировок и возвращаться к рабочему состоянию без хаоса и потери темпа.

Что тестировать в 2026: новые гипотезы с ограничением риска

Gipsy: направления экспериментов

• Фокус на процессе, а не выигрыше

• Крео с акцентом на механику и путь пользователя.

• Тест: 10–20% бюджета.

• Сигнал успеха: рост CTR и стабильный CPI.

• Сценарии без прямого CTA

1. 1. 1. Мягкая подача, где пользователь сам додумывает следующий шаг.
      2. Тест: A/B против классических CTA.
      3. Сигнал: более длинная жизнь креатива.

• Максимально нативные визуалы

1. 1. Контент, который выглядит как обычная лента, а не как реклама.
   2. Сигнал: снижение CPM и рост вовлечённости.

Scrooge Team: Advantage+ как основной драйвер тестов

Запуск кампаний с максимально широкими настройками позволяет алгоритму быстрее обучаться и находить пользователей с высокой вероятностью депозита.

• Безопасный тест: 10–20% бюджета.
• Критерий: стабильность CPI и CR.

База vs. эксперименты: как держать баланс

Баланс между стабильностью и ростом невозможен без чёткой системы распределения бюджета и понятных правил принятия решений. Постоянные тесты без опоры на рабочую базу почти всегда приводят к хаосу, а ставка только на проверенные связки — к постепенному выгоранию.

Gipsy: модель распределения бюджета 70 / 20 / 10

Чтобы не терять стабильность при постоянных тестах, Gipsy использует простую модель распределения бюджета.

• 70% — база,
• 20% — улучшения,
• 10% — риск и эксперименты.

Пропорции меняем, если база перестаёт масштабироваться или новые крео стабильно бьют старые.

Принципы Scrooge Team

Внутри Scrooge Team эта модель дополняется несколькими базовыми принципами:

• сначала стабильность, потом риск;
• цифры важнее ощущений;
• масштаб только после подтверждённых данных;
• ошибки фиксировать, а не прятать.

Именно сочетание понятной модели распределения бюджета и дисциплины в принятии решений позволяет удерживать баланс: не тормозить рост, но и не разрушать систему из-за резких движений.

Кейсы: как баланс работает на практике

Gipsy MBA: DE / Gambling / Tower Rush

При работе с оффером Tower Rush базой выступали UGC-видео, кампания на конверсии и лендинг с акцентом на геймплей. Связка давала стабильный объём, но креатив начинал выгорать быстрее обычного.

Команда решила не менять всю структуру, а протестировать точечное изменение внутри базы: убрать агрессивный хук, отказаться от прямых обещаний и сместить акцент на процесс игры и вовлечённость пользователя. Текст упростили, оставив только ключевые триггеры.

Итог:

• CPI ↓ 18–25%
• CR в депозит ↑ 12–20%
• Срок жизни крео ↑ ~1,5 раза

Вывод: демонстрация игрового процесса и вовлечения работает стабильнее, чем прямые обещания и агрессивные хуки.

Scrooge Team: Advantage+ → ручной перезапуск

Одна из связок на Advantage+ начала постепенно терять эффективность: рос R2D при неизменных крео и настройках. Внешне кампания выглядела стабильной, но внутренняя динамика уже указывала на ухудшение качества трафика.

Команда проанализировала плейсменты и аудитории, с которых ранее приходили депозиты, и перезапустила кампанию вручную, сохранив рабочие базовые элементы.

Результат: 

• метрики выровнялись, 
• стоимость депозита вернулась в рабочий диапазон.

Вывод: даже автоматизированные решения требуют постоянного контроля.

Заключение

В текущей динамике рынка устойчивый рост всё меньше зависит от отдельных удачных запусков и всё больше от системной работы. Наш опыт показывает, что сегодня конкурентное преимущество формируется вокруг процессов: креативного конвейера, чётких правил тестирования, дисциплины в работе с бюджетом и постоянного контроля качества трафика.

Именно такая система позволяет расти в условиях ускоряющегося рынка — без резких откатов, банов и постоянного стресса.

Если вам близок такой подход — следите за нашими каналами Gipsy Channel и Scrooge Team. Мы регулярно делимся практическими наблюдениями, кейсами и рабочими гипотезами, которые помогают сохранять устойчивый рост.