Тренды в iGaming ’26: мнение лидеров индустрии

Alexa | Head of Affiliates N1 Partners

Будущее трафика: какие источники будут править рынком?

Рынок всё чаще смотрит в сторону соцсетей: именно там растёт число целевых действий и конверсий. Поведенческий сдвиг очевиден — пользователи всё реже ищут через классический поиск и всё чаще потребляют контент внутри платформ вроде Facebook, Instagram, TikTok и YouTube. Одновременно меняется и SEO: AI-ответы заменяют списки ссылок. Это вызов и для классического SEO, и для контент-подходов, и для бренд-экспертизы.

А какой источник начнет «сдавать» позиции?

Наибольшие риски сегодня у классического PPC. В 2025 году ужесточение регуляции и обновлённые правила Google ощутимо сократили долю этого трафика у многих операторов. Для рынка это явный сигнал: делать ставку на один канал больше нельзя — важно заранее диверсифицировать источники и сохранять гибкость в стратегии.

Рынок в 2026 году будет быстро трансформироваться. 

С чего лучше начинать работу с партнёрками, чтобы не терять время?

Важнее всего начать не с погони за быстрым результатом, а с чётких договорённостей. Стоит выбирать партнёрку с проверенной репутацией и продуктом, который стабильно работает в нужных гео, а к менеджеру приходить уже с понятным вводом: источники трафика, прошлый опыт, бюджеты и сроки тестов. На старте важно сразу согласовать гео и офферы, критерии успеха и формат аналитики. Чёткая структура и прозрачные ожидания позволяют выйти на рабочую модель значительно быстрее.

Как AI трансформирует профессии в арбитраже в ближайшие годы?

Профессии в арбитраже не исчезнут, но сильно изменятся: ручные процессы уступают работе с AI, аналитике и управлению алгоритмами. Автоматизация затронет и операционные функции, усилив роль данных и прогнозных моделей. При этом BDM и Affiliate Manager останутся ключевыми фигурами в построении партнёрств — AI заберёт рутину, но не заменит стратегию, доверие и коммуникацию.

Mike Waizman | CMO NGM GAME

Если бы в 2026 пришлось запускать новую кампанию с нуля, какие три маркетинговые канала вы бы выбрали — и почему именно они будут доминировать?

B2B-бренд и прямые отношения с операторами
Речь не о трафике, а о присутствии в голове рынка: контент, репутация, ивенты и личные связи. В 2026 году выигрывают те, кого помнят, а не те, у кого больше всего игр.
Performance как инструмент, а не основа
Точечные платные кампании под релизы, кейсы и новые механики — без иллюзий масштабирования.
Собственные каналы и экспертиза
LinkedIn, Telegram, email — постоянный сигнал рынку о том, что бренд активен и хорошо понимает и продукт, и игрока.

Как изменится баланс между performance-маркетингом и бренд-маркетингом? Что будет важнее в 2026?

Для провайдеров это даже не предмет спора. В 2026 году решающую роль будет играть бренд. Без сильного бренда ты оказываешься в конце списка и начинаешь разговор с просьбы о скидке. С брендом фокус смещается на механику, эксклюзивы и приоритеты релизов. Performance никуда не исчезнет, но станет инструментом поддержки бренда и продукта.

Какие роли и компетенции будут наиболее востребованы в маркетинговых командах iGaming в 2026 году?

Product / Promo-специалист
Человек, который умеет объяснить оператору, зачем существует игра и где она зарабатывает.

Аналитик, ориентированный на данные
Специалист, понимающий, какие механики действительно работают в текущих реалиях рынка.

AI-ориентированный маркетолог
Автоматизация, креатив, тексты, аналитика — универсальный специалист нового поколения.

Лидер B2B-коммуникаций
Связующее звено между продуктом, продажами и рынком. Без этой роли провайдер быстро превращается в «ещё одного из многих».

Сабрина | Head of Sales Affiliate World

Как изменится формат конференций в 2026 (учитывая рост  метавселенных и AI-сервисов для нетворкинга)?

Пока живое общение нельзя заменить онлайном, формат конференций не изменится радикально.

При этом конференции станут гибриднее. AI будет использоваться до и после ивентов — для матчинга по интересам, персональных рекомендаций и анализа нетворкинга. Онлайн-форматы и метавселенные займут вспомогательную нишу: предварительное знакомство, удалённое участие и контентные сессии.

К 2026 году конференции останутся офлайн-точками притяжения, а технологии усилят ценность контактов.

Какие страны и города станут центрами притяжения для iGaming-конференций в 2026 году?

Полюса индустрии остаются прежними, но отдельные регионы усиливаются.

Мексика становится главным драйвером роста: в 2026 году ожидается бум: несколько крупных конференций подряд, растущий рынок Латам, интерес со стороны операторов, аффилиатов и платёжных решений. Регион становится стратегическим.

Италия сохраняет статус ключевой iGaming-локации благодаря сильной экспертизе и инфраструктуре.

Бангкок укрепляется как центр мультивертикальных конференций, объединяя iGaming, fintech, crypto, Web3 и digital-бизнес, с выгодной логистикой и международной аудиторией.
В 2026 году индустрия будет тяготеть к регионам с растущими рынками, лояльным регулированием и удобным глобальным нетворкингом.

 Что станет ключом к успеху на конференциях в 2026 году?

Люди были, есть и будут ключом к успеху. Ни технологии, ни платформы, ни форматы не создают индустрию сами по себе.

iGaming — это экосистема, которую формируют конкретные люди: фаундеры, менеджеры, партнёры, команды.

В 2026 году успех на конференциях будет определяться качеством связей, умением слушать, долгосрочным мышлением и искренним участием в индустрии.

Мы не просто посещаем конференции — именно люди и их ценности формируют успех завтрашнего дня.

Присоединяйся к N1 Partners

Если вы планируете входить в 2026 с выстроенной и устойчивой стратегией, важно начинать с партнёрской программы, где с самого доступны прозрачны условия и гибкие офферы, а менеджер выступает не посредником, а стратегическим партнером.

Присоединяйся к N1 Partners — мы фиксируем чёткие договорённости, подбираем персональные офферы под твой трафик и Tier-1 ГЕО и помогаем выстроить рабочую модель тестирования и масштабирования без лишних рисков и потери времени.