Что будет с Facebook, Instagram и TikTok в 2026: хронологическая лента, AI, VR, новая экономика трафика и другие апдейты

Facebook, Instagram и TikTok — три кита, которые продолжают трансформироваться в полноценные экосистемы и пытаются убить трех зайцев сразу: продажи, развлечения и автоматизация. 

Meta интегрирует VR и миллионы AI-персонажей, TikTok масштабирует live-selling и AI-аватары, которые пашут 24/7, а Instagram все больше делает ставку на видео-контент и добавляет платное продвижение постов.

И каждое такое изменение по чуть-чуть переписывает правила арбитража трафика: старые стратегии ломаются, метрики вовлеченности становятся ненадежными, подходы к к таргетингу меняются, конкуренция растет. Но одновременно открываются новые сервисы и каналы, в которые можно успеть залететь и поперформить в числе первых.

Рассказываю, какие большие апдейты ожидают Facebook, Instagram и TikTok в 2026 году, и что вообще с этой информацией нам всем делать.

Facebook

Facebook в 2025 году переживает радикальную трансформацию. Meta интегрирует AI, VR, новые форматы контента и непредсказуемо меняет алгоритмы. Каждое изменение напрямую влияет на таргетинг, метрики и эффективность рекламных кампаний.

Meta AI Profiles — виртуальные персонажи

Meta планирует интегрировать миллионы ИИ-персонажей в Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp. Эти боты будут взаимодействовать как реальные люди: оставлять комментарии, ставить лайки, участвовать в диалогах и создавать видимость живого интереса. По словам Коннор Хейз, вице-президент Meta по генеративному AI, большинство пользователей не будут знать, что общаются с ботами.

С помощью ботов Meta хочет наращивать вовлеченность: чем больше активности от других пользователей видят люди (даже если это AI), тем дольше они остаются в приложении.

Пользователи смогут создавать своих ИИ-персонажей через специальные инструменты, например, «AI Studio», которые уже доступны в Messenger и скоро появятся в WhatsApp и Instagram. Там можно будет задавать персонажу характер, стиль общения, голос, темы для обсуждения и другие параметры. 

По данным Meta, сотни тысяч AI-персонажей уже созданы в AI Studio. В октябре 2024 года платформа открыла публичный доступ к сервису на территории США. При этом есть данные, что 4–5% активных пользователей Facebook (а это, на минуточку, 827 миллионов аккаунтов) — это фейки. С появлением легального AI-контента от Meta это число будет расти.

Экспансия на другие страны и платформы (WhatsApp, более полная интеграция в Instagram) планируется на 2026 год. 

Что нужно знать — не очень хорошие новости

1. Метрики вовлеченности станут ненадежными — лайки, комментарии, репосты больше не говорят о реальном интересе. Это усложнит A/B тестирование и оптимизацию кампаний.
2. Конкуренция за внимание усилится — если даже 15–20% видимой активности в ленте будет от ботов, реальные пользователи будут видеть меньше контента от реальных брендов. Органический охват упадет еще больше, чем сейчас. 
3. Статистика загрязняется AI-активностью: боты кликают на объявления, открывают лендинги, но не совершают целевых действий, это создает «шумовой трафик».
   
   CPA вырастет, конверсии упадут, потребуется жесткая фильтрация трафика. Проводить А/Б тесты и оптимизировать РК станет сложнее. 
4. Фарм-аккаунты и прогрев могут стать менее эффективными, так как алгоритмы Meta могут путать активность ИИ-профилей с активностью реальных пользователей.
   
   Придется дождаться, пока алгоритмы Meta научатся более-менее точно отделять AI-активность от реальной.

Что нужно знать — менее печальные новости

1. Можно использовать собственные ИИ-профили для накрутки социальных доказательств (лайки, комментарии на своих постах/объявлениях), что повысит доверие к офферам. 
2. Также AI можно будет использовать для сегментации аудитории — Meta будет использовать AI-взаимодействия для улучшения таргетинга. Если вы создадите AI-бота, который взаимодействует с нужной вам аудиторией, это может помочь платформе лучше вас понять и предложить лучший таргетинг 
3. ИИ-ботов также можно приспособить для автоматизации диалогов — Business AI и AI Studio позволяют вести 24/7 чаты в Messenger и WhatsApp без участия человека. Это снижает CPA на лиды и помогает с автоматической квалификацией трафика.

Meta AI: поиск продуктов и интеграция чат-ботов для таргетинга

Meta развертывает двойную стратегию:

1. Первая часть. Business AI — бесплатные AI-чат-боты, которые бренды встраивают на сайты и интегрируют в Facebook- и Instagram-рекламу. Бот автоматически изучает информацию с сайта, каталог товаров и соцсети бренда.
2. Вторая часть — Meta AI для таргетинга. С 16 декабря 2025 года Meta начнет использовать все разговоры пользователей с ее AI-ассистентом для персонализации рекламы.

Meta внедряет Business AI — бесплатные AI-чат-боты, которые бренды могут встроить на свои сайты. 

Как это работает. Пользователь спрашивает Meta AI: «Какие ботинки для похода подходят для новичков?» → Meta фиксирует запрос и показывает ему рекламу снаряжения для туризма, группы любителей походов, посты про туризм. 

Одновременно с этим, если бренд создал Business AI, пользователь сможет написать те же самые запросы прямо в рекламном объявлении — бот ответит, и все сохранится в Meta Business Suite для анализа.

Сбор данных — ключевой момент. Запросы о религии, сексуальной ориентации, здоровье и политике не используются для таргетинга, но все остальное — только в путь. При этом, если пользователь специально напишет «я ищу что-то по медицинским показаниям…», Meta может обойти собственный запрет.

Региональные ограничения. Изменение не применяется в ЕС, UK и Южной Корее из-за местных законов о конфиденциальности. Это значит, что европейские арбитражники не получат эту функцию, но американские и азиатские получат.​

Монополизация данных. Meta продает инсайты всем рекламодателям. Если много людей ищут «ботинки для похода», конкурентная среда для таргетирования становится напряженней.​

Планы Meta. Business AI уже доступна в США. Расширение на другие ГЕО ожидается в 2026 году. Сейчас Meta активно тестирует и продвигают эту функцию как инструмент для роста продаж и усиленно стимулирует людей использовать AI для поиска продуктов.

Чем больше запросов пройдет через чат-боты, тем больше данных Meta соберет, — и тем лучше она сможет таргетировать рекламу. А по словам аналитиков, это может стать золотой жилой для компании.

Что нужно знать:

1. Новый источник теплой аудитории — люди, которые ищут через Meta AI или Business AI-бот, тем самым демонстрируя активный интерес к продукту. Если человек пишет «недорогой крем для лица акне», это показательнее, чем если он когда-то лайкнул пост про косметику или подписан на тематическую страницу.​ Следовательно, и ретаргет становится точнее.
2. Сейчас чат-бот может ответить пользователю на вопрос о товаре привычным образом — в справочном формате, но Meta уже изучает, как встроить рекламу в его ответы (как сделала OpenAI с ChatGPT Shopping). Так, реклама будет выглядеть как персонализированная рекомендация или нативное упоминание.​
3. Meta будет стимулировать людей писать и уточнять запросы, связанные с товарами и услугами, что увеличит количество теплой аудитории конкретного оффера. 

Хронологическая лента против алгоритмов: первый крупный тест

Недавно голландский суд обязал Meta предоставить пользователям опцию отказаться от алгоритмической ленты и переключиться на хронологическую. Это требование основано на EU Digital Services Act (DSA) — законе, требующем от платформ дать людям реальный контроль над тем, как они видят контент.

Meta против этого решения и планирует обжаловать его в январе 2026 года. Если апелляция провалится и оно останется в силе, начнется крупномасштабный эксперимент: как отсутствие алгоритмической подкачки повлияет на активность и монетизацию платформы.

Почему это важно. Алгоритмическая лента держит пользователей в приложении дольше, потому что показывает релевантный контент именно в не хронологическом порядке, в этом вся суть. Она дает больше времени на просмотры и больше показов рекламы. Хронологическая лента — это просто последовательность постов во времени, как было в Twitter в 2006-м. Контент не «подхватывается», людям скучно, они меньше скролят.

Что нужно знать: 

1. Органический охват упадет на 50–70% — без алгоритмической подкачки контент от автора будут видеть только его подписчики. Если пост вышел в 5 утра, а пользователь открыл ленту в 8 вечера, он его не найдет. Органика станет почти бесполезной, а значит, потребуются большие бюджеты на рекламу.
2. Таргетинг станет примитивнее — для персонализации контента алгоритмы используют поведение пользователей (клики, лайки, время просмотра). Без поведенческих данных останутся только базовые параметры вроде возраста, ГЕО, пола и языка. 

Придется делать более универсальные креативы, которые резонируют с широкой аудиторией.

Это означает, что CPM не упадет (спрос на рекламу останется), но CPA вырастет — конверсии упадут, потому что рекламу будут видеть неправильные люди. 

3. Ретаргетинг сломается — пиксель будет фиксировать действия (клики, просмотры), но система не сможет эффективно найти этих людей в ленте без алгоритма. Динамическая реклама станет неэффективной.

Instagram

Instagram стал третьим приложением Meta, достигшим отметки в 3 миллиарда активных пользователей. В 2025 году это уже не приложение для фото, так как платформа полностью переориентировалась на видео-контент, AI-персонажей и интерактивные форматы. 

Алгоритмы приоритезирует Reels, таргетинг становится точнее благодаря AI, а метрики вовлеченности теряют надежность из-за ботов.

Для арбитражников это означает: старые подходы с фото-постами и сторис неэффективны, нужно срочно адаптироваться к видео. Одновременно открываются новые возможности: платное продвижение контента, интеграция с чат-ботами, использование AI для прогрева. 

Борьба с ИИ-контентом

Meta активно развертывает систему обнаружения и маркировки AI-контента на Facebook, Instagram и Threads: 

1. С апреля 2024 года она использует технику двойной маркировки: видимые водяные знаки и невидимые метаданные (IPTC, C2PA)
   
2. На октябрь-ноябрь 2025 система маркировки уже работает в большинстве ГЕО. В ЕС она обязательна из-за EU AI Act (требует водяных знаков и маркировки на всех AI-системах, генерирующих контент)
   Сейчас Meta активно борется с контентом, в котором используют изображения знаменитостей (celeb-bait).
   
3. С 16 декабря 2025 года платформа применит обновленные алгоритмы детектирования AI-контента, которые определяют ИИ-контент даже без видимых маркировок. 

Параллельно идет бум AI-дипфейков: Sora от OpenAI (выпущена в сентябре 2025) позволяет вставлять кого угодно в голливудские сцены и создавать видео с любым человеком. 

Компания Reality Defender взломала защиту Sora за 24 часа, используя общедоступные инструменты. За 5 дней появились поддельные видео полицейских боди-камов, исторических событий и даже видео с CEO OpenAI Сэм Альтман, который якобы совершает кражу. 

Чем это грозит Instagram. Когда пользователи начнут активно делиться ИИ-контентом, соцсеть тоже столкнется с проблемой опасных или неэтичных фейков. А еще, чем меньше на платформе будет контента, созданного реальными людьми, тем менее интересной она будет для пользователей. 

Платформа будет вынуждена усиливать и усиливать меры маркировки и прозрачности, чтобы бороться с распространением ИИ-контента.

Что нужно знать:

1. Стоит использовать AI только для вспомогательных задач (оптимизация текстов, генерация идей), но не для создания основных визуальных креативов. 
2. Не стоит загружать неразмеченный AI-контент. Но если и загружать, то изменяя цифровую подпись креативов. Например, с помощью перегенерации или изменения метаданных. Для этого можно использовать AI-инструменты, телеграм-боты или генераторы контента. И, тем не менее, даже эти инструменты не гарантируют того, что Meta не укусит вас за ass.
3. Посты, помеченные как «AI-generated», показывают падение вовлеченности на 15–50% по сравнению с реальным контентом. Для чисто ИИ-контента снижение охвата может достигать 80%.
4. Можно комбинировать AI с реальными съемками и человеческим контентом для снижения рисков обнаружения, при этом их содержание в изображениях должно быть больше 50%. 

И еще, держите в голове, что после маркировки даже гибридный (частично созданный ИИ) контент теряет 5–15% вовлеченности.

5. Внезапный переход на AI-контент приводит к сильной пессимизации — аккаунты, которые резко начинают использовать 80–90% AI-контента, рискуют получить теневой бан или падение уникального охвата на 40–60%. Добавлять такой контент лучше постепенно, чтобы алгоритм не спутал это с внезапной автоматизацией.

Быстрый доступ к Reels

Instagram тестирует новую фичу, которая заставит приложение открываться сразу на вкладке Reels вместо основной ленты. 

Апдейт уже тестируют в Индии — и расширение на другие рынки неизбежно.

Причина: пользователи проводят в Reels 50% всего времени, и для Meta вкладка с рилсами — основной источник вовлеченности и монетизации. Если большинство пользователей и так переходят на Reels в течение сессии, платформе логично поместить их туда изначально. Это увеличивает время просмотра, количество взаимодействий и, соответственно, площадь для рекламы.

Планы Instagram: по мере расширения фичи на все рынки произойдет переоценка экосистемы платформы. CPM в Reels будет расти, так как лента станет основным плейсментом для рекламы. Алгоритмы будут еще сильнее приоритизировать видеоконтент над статичными постами и сториз.

Что нужно знать:

1. Нужно будет увеличивать долю Reels-плейсмента в РК. Средний CPM со временем вырастет.
2. Метрики вовлеченности станут еще значимей — алгоритмы Reels в 2025 году приоритизировали время просмотра и репосты для расширения охвата на новых пользователей.
3. Фарм аккаунтов через посты и сторис будет работать хуже — алгоритм приоритезирует видео-контент.
4. Таргетинг меняется — алгоритмы учитывают историю активности и взаимодействий, а не только интересы пользователей и подписки. Как вариант: тестировать look-a-like-аудиторию на основе Reels-зрителей 
5. E-commerce конверсии вырастут, так как Reels позволяют тегировать товары и вести на страницы продуктов.
6. У рекламы в Reels CTR ниже, чем у сторис, но это компенсируется более высокой вовлеченностью и виральностью — за счет лайков, комментариев и репостов.

TikTok

Будущее TikTok в США по-прежнему остается под жирной завесой тайны. Президент Трамп заявил, что одобрил сделку по сохранению платформы на рынке, но китайская сторона ее еще не подтвердила. Срок — декабрь 2025 года. Угроза блокировки остается.

Если TikTok сохранит присутствие в США, компания будет фокусироваться на монетизации крупнейшего для нее рынка. В приоритете — live-продажи, AI-аватары, геймификация, интеграция e-commerce. TikTok начнет агрессивно превращать пользователей в покупателей внутри приложения, используя все доступные инструменты.

Для тех, кто работает с TikTok-трафиком, это водораздел: если площадку запретят — стратегии придется перестраивать с нуля. Если останется — платформа резко сместится в сторону e-commerce и автоматизации продаж. 

Ниже — ключевые обновления, которые TikTok, скорее всего, запустит в 2026 году.

Мини-программы

Мини-программы (Mini Programs) — это небольшие приложения, встроенные в TikTok, которые позволяют заказывать билеты, еду, услуги и товары прямо из ленты, не покидая платформу. 

Идея проста: чем больше времени пользователь проводит в приложении и чем больше действий совершает внутри него, тем выше его лояльность и стоимость для платформы.

В Douyin (китайская версия) это уже стандарт — в экосистему интегрировано более 500 тысяч мини-программ. WeChat, который опередил TikTok в интеграции мини-программ, позволяет продавцам получать доступ к аудитории в 1 млрд пользователей без отдельного приложения. 

TikTok Shop сейчас интегрирует встроенные покупки в юго-восточной Азии. В Индонезии, например, он уже генерирует $6,2 млрд GMV (2024), и 80% местных пользователей участвуют в live shopping. TikTok планирует расширить встроенные платежи на Филиппины, Таиланд, Вьетнам, Малайзию — везде, где YouTube и Instagram не являются доминирующими ecommerce-платформами.

На Западе этот апдейт находится в стадии начального роста. TikTok уже начал экспериментировать со встроенными покупками в некоторых странах. Проблемы могут возникнуть с регуляторами в США и ЕС, которые скептически относятся к встроенным платежным системам и монополизации платформой финансовых сервисов.

Что нужно знать:

1. Непонятно наверняка, упадет ли CTR на деле, но есть большая вероятность, что атрибуция усложнится, и в аналитике будут показываться меньшие показатели.
   
   Если раньше пользователь переходил на внешний сайт (что было четко видно в аналитике), то теперь с мини-программами пользователь будет покупать внутри платформы, а значит, пиксель не сможет фиксировать полный путь конверсии. 
2. Стоимость CPM изменится — когда платформа начнет делать упор на покупки через мини-программы (=действия внутри приложения), а не на переходы на внешние сайты.
   
   Все будет зависеть от спроса на рекламу в мини-программах. Если большинство реклов захотят показываться там и конкуренция вырастет, CPM тоже будет расти. Если размещение рекламы внутри мини-программ окажется дешевле, чем традиционная реклама, затраты на трафик могут снизиться.
   
   Таким образом, динамика стоимости будет определяться тем, сколько рекламодателей выберет мини-программы как активную рекламную площадку и как платформа будет управлять этим рекламным инвентарем. 
3. Мини-программы с встроенными платежами в TikTok уже внедрены в большинстве крупных рынков Юго-Восточной Азии (включая Индонезию, Вьетнам, Таиланд и Филиппины).

Игровые стримы как новый канал вовлеченности

Игровой контент в TikTok уже есть, и вообще площадка уже экспериментировала с приложением для стримеров, но полноценный запуск планирует только сейчас. 

TikTok Live Studio — десктопное приложение для стримеров — официально запущено и доступно во многих странах. Требования: минимум 1000 подписчиков, возраст 18+, доступ к монетизации через подарки от зрителей.

Кроме того TikTok активно разрабатывает улучшенные инструменты для стриминга прямо в приложении и программы поддержки для стримеров (фонды и бонусы).

Масштаб игрового контента на TikTok в 2025. По данным StreamsCharts, TikTok Live регулярно генерирует 100–200 млн часов просмотров в неделю в категории «Чаты» (против 55–65 млн на Twitch в Just Chatting). Но это не игровой в контент, в котором TikTok еще отстает от Twitch по часам просмотров, хотя и активно наращивает их количество.

Почему TikTok это делает. Потому что игровые стримы проводят на Twitch, YouTube и Kick, площадки с большой аудиторией, длительным временем просмотра и активной монетизацией: 

• Twitch владеет 50–60% рынка live-streaming контента и генерирует 240 млн активных пользователей ежемесячно. Игровые стримы там — это 60+ млрд часов просмотров в год (чего стоит одна только League of Legends)
• YouTube Live сейчас контролирует 23% всех live-streaming часов (выросло с 17%)
• Kick (новый конкурент) предлагает стримерам систему доходности 95% на 5% (площадка получает только 5% от доходов стримера)

TikTok хочет урвать свой кусок пирога. 

Что нужно знать:

1. Целевая молодая аудитория — геймеры (особенно 13–25 лет). Они активны, вовлечены и готовы тратить. На них хорошо лить гейминг-офферы, образовательные продукты и лайфстайл-товары.  
2. Хорошо работает монетизация через подарки — на TikTok стримеры зарабатывают через виртуальные подарки, которые зрители покупают на реальные деньги.  
3. Длинный формат = больше мест для контента — стримы идут часами, а это больше возможностей для встроенной рекламы, спонсорства и коллаб со стримерами. 
4. Цены на работу со стримерами сейчас ниже, чем на Twitch — поскольку TikTok Gaming еще не насыщен крупными брендами, стримеры берут меньше за интеграции и упоминания.
   
   Если на Twitch за упоминание товара нужно заплатить минимум $500–1000, то на TikTok можно найти стримеров за $50–200.

5. Масштабироваться сейчас дешевле. Live Studio позволяет стримерам вещать с высоким качеством без профессионального оборудования. Это означает, что фарм стримеров на TikTok будет дешевле и быстрее, чем на YouTube или Twitch.

Практический совет: начните тестировать спонсорство стримеров тир-2 (5–50K подписчиков), пока конкуренция низкая, а цены минимальные. Текущее «окно возможностей» закроется в 2026 году, когда крупные бренды и конкуренты заметят потенциал TikTok Gaming.

AI-аватары для продаж 24/7 

TikTok активное использует виртуальных аватаров — персонажей, созданных с помощью ИИ. Они обучаются на голосе создателя и могут продавать товары буквально 24/7 и без участия человека.

Инструмент TikTok Symphony Creative Studio позволяет брендам создавать AI-аватаров для видео- и live-контента. Доступ к нему открыли еще в конце 2024 года, но сейчас он доступен только для отдельных брендов. В 2026 году его планируют расшарить на всех.

Что нужно знать: 

1. AI-аватары — это решение для экономии на человекоресурсах. Вместо найма людей, можно будет создать одного аватара, обучить его на своем контенте и отправить работать 24/7. Это расширяет окно продаж без дополнительных затрат на зарплаты и обучение.
    
2. Для e-commerce брендов это означает возможность конкурировать с крупными игроками, предлагающими живые продажи, но при этом не платить за живых хостов.
   

AI-аватары также хорошо комбинируются с Business AI чат-ботами. Аватар проводит трансляцию, заинтересовывают пользователей → а боты в комментариях отвечают на вопросы и квалифицируют лидов.

Такая комбинация — это, в сущности, полностью автоматизированная система продаж, которая в будущем сможет не просто работать параллельно с живыми трансляциями, но и заменить их.