Новые правила LinkedIn: отказ от кликбейта, фокус на экспертность и смерть внешних ссылок

Согласно последним данным от экспертов платформы и внутренних наблюдений, количество публикаций теперь менее важно, чем их способность удерживать внимание и генерировать экспертные дискуссии. Например, наивысший уровень вовлеченности показывают посты-карусели (многостраничные PDF) с показателем до 6,6%, а также нативные видео.

Dwell Time — главная метрика

Основным сигналом для алгоритма стал Dwell Time (время удержания). LinkedIn отслеживает, сколько времени пользователь проводит за чтением поста после нажатия кнопки «see more» (показать еще). Это сделало критически важным использование хуков — первых 1-2 строк текста, которые заставляют читателя остановиться и развернуть публикацию.

• Простые реакции (лайки и эмодзи) потеряли в весе; алгоритм отдает приоритет вдумчивым комментариям и ответам автора на них.
• Посты с высокой вовлеченностью теперь живут в лентах пользователей не часы, а 2–3 недели.

Какие форматы побеждают

Примечание: эксперты советуют не публиковать длинные статьи в LinkedIn Articles для ежедневного контента — лучше разбивать их на серию обычных текстовых постов.

Правило «золотого часа»

Первые 60 минут после публикации стали критическими. Алгоритм тестирует пост на небольшой выборке пользователей: если они реагируют (особенно комментариями), охват экспоненциально расширяется. Стратегия, которую сейчас применяют профи: за 15 минут до публикации начать комментировать посты целевой аудитории (чтобы попасть к ним в уведомления), а затем активно отвечать на комментарии под собственным постом в первый час.