«Магнит» открыл инфраструктуру рекламной платформы «Магнит ADS» другим ретейлерам: первым партнером стала «Азбука вкуса»

«Магнит ADS», рекламная платформа «Магнита», открыла свою технологическую инфраструктуру для других ретейлеров. С ней сети смогут продавать брендам рекламу на своих сайтах, в приложениях и магазинах без разработки собственной платформы. Такую рекламу называют ритейл-медиа. Первым партнером стала «Азбука вкуса», сообщил 29 октября Sostav со ссылкой на пресс-службу «Магнит ADS». Когда реклама заработает в «Азбуке вкуса» и сколько берет «Магнит ADS» за подключение, компания не сообщает.

Как подключаются партнеры

Чтобы партнеры подключали свои ресурсы, «Магнит ADS» сделала SDK — набор инструментов для разработчиков. SDK есть для приложений на iOS и Android и для сайтов, отдельно доступен API. Партнер может подключить уже имеющийся рекламный инвентарь и добавить новые форматы. Ему доступны управление размещением, отчетность, маркировка и сквозная аналитика, говорит технический директор платформы Глеб Буров.

Что получат рекламодатели

Рекламодатели получат доступ к аудитории нескольких сетей через единый интерфейс, говорит генеральный директор «Магнит ADS» Людмила Марлье. Платформа объединяет медийную рекламу, рекламу с оплатой за результат и рекламу в торговых залах. Это экраны в магазинах, приложение и сайт, а также продвижение товаров в поиске и рекомендациях. В отчетах есть показы, клики и конверсия.

Что известно о «Магнит ADS»

По данным самой платформы, за первое полугодие 2026 года ее рекламная выручка выросла вдвое, писал в июле Sostav. По данным «Известий», которые в сентябре пересказывал Sostav, рекламная выручка «Магнита» за то же полугодие выросла на 36%, до 12,1 млрд ₽. Какой показатель стоит за каждой цифрой, публикации не уточняют. За полугодие с платформой работали больше 300 поставщиков, а число внешних брендов-рекламодателей выросло на 148%. Около 80% из 6,5 тыс. кампаний запустили поставщики сети. Месячная аудитория онлайн-ресурсов «Магнита», по данным Mediascope, — 33,3 млн человек.

Как растет рынок

Ритейл-медиа в России по итогам 2026 года может вырасти на 45%, до 1,2 трлн ₽, в эту оценку входит и реклама на маркетплейсах. Такой прогноз Okkam Trade Marketing в июне приводил «Коммерсантъ». Рекламная выручка X5 за первое полугодие 2026 года выросла на 50%, до 17,3 млрд ₽, писали «Известия». В NMi Digital в разговоре с «Коммерсантом» предупреждали: большая часть бюджетов приходится на договоры с сетями, куда входит и продвижение товара в магазине. Поэтому, по их мнению, эти деньги нельзя целиком считать вложениями в рекламу.

Что это значит для маркетологов

Если продвигаете товары в продуктовых сетях, спросите в «Магнит ADS», какие сети уже подключены и когда реклама заработает в «Азбуке вкуса». Единый кабинет удобен, только если в разных сетях одинаково считают продажи после рекламы. Уточните, видна ли связь показов с покупками в чеках и по каким данным ее считают. Сравните такую рекламу с продвижением на маркетплейсах по стоимости продажи, а не показа. Сетям, которые думают о подключении: до подписания выясните, на каких условиях работает «Магнит ADS», сколько берет и кто будет владеть данными о покупателях.