N1 инсайты: Топ трендов февраля на рынке iGaming

2026 год команда N1 Partners начинает с новой рубрики: каждый месяц эксперты аффилиации будут делиться инсайтами рынка iGaming – расскажем об источниках трафика, гео, креативах, апдейтах регуляция и многом другом. Это практический срез рынка на основе реальной статистики N1 Partners, кампаний аффилиатов и опыта лучших экспертов индустрии, который поможет лучше понять, куда движется iGaming в феврале.

После активного старта года рынок постепенно переходит из фазы экспериментов в фазу более осознанных решений, где на первый план выходят качество, устойчивость и долгосрочная экономика.

Что именно претерпевает изменения? Рассказываем!

Блок 1: Трафик

Источники трафика, которые покажут рост.

SEO, PPC и Facebook планируемо сохранят статус ключевых источников, формирующих основные объемы трафика, несмотря на то, что остаются незакрытые вопросы по работе алгоритма Andromeda от Facebook. 

Перспективным направлением в этом году выглядит развитие ASO как источника трафика. Несмотря на его капризность и высокую зависимость от экспертизы команды, все больше участников рынка будут стремиться внедрять и масштабировать этот канал. Этому способствует готовность рекламодателей покупать ASO по более высокой цене по сравнению с Facebook и In-app, а также более высокое качество привлекаемых игроков, которое позволяет продуктам уверенно забирать и удерживать значительные объемы.

С PPC по-прежнему непросто: запускаться сложно, из-за чего этого трафика на рынке немного, а высокая конкуренция лишь усиливает давление – ставки продолжают расти. На этом фоне все более заметную долю по объему начинает занимать in-app трафик, который постепенно выходит в число ключевых источников.

KPI по трафику: какие пересмотреть и на чем сделать фокус.

В феврале приоритет смещается в сторону окупаемости, а не объема: меньший, но прогнозируемый трафик с понятным payback ценится больше, чем большие объемы без возврата инвестиций. В текущих условиях выигрывают команды, которые умеют считать экономику и осознанно управлять рисками, а не просто наращивают трафик ради цифр.

Источники с акцентом на качество трафика, а не на объем.

Тренд на оптимизацию будет характерен для всех источников – объем ради объема становится все менее востребованным у рекламодателей, поэтому рассчитывать на поблажки не приходится. Каждый канал имеет свои подводные камни, и кейсы с низким качеством трафика можно встретить где угодно.

Гипотезы для теста в феврале.

На рынок выходит все больше новых слотов и подходов, поэтому особенно важно внимательно следить за свежими релизами от InOut и общими тенденциями рынка, а также уже сейчас искать замену «Chicken Road»: тот, кто сделает это раньше, сможет остаться в максимальном выигрыше.

Параллельно наблюдается устойчивая тенденция к более глубокой работе с аудиторией со стороны партнеров. Все чаще возникают запросы на детализацию ЦА, анализ прайм-тайма игроков, топовых платежных методов и ключевых игровых дней недели. В этих условиях имеет смысл собирать максимум доступной информации от партнеров и регулярно актуализировать данные по слотам и играм, которые показывали стабильно сильные результаты в последнее время.

Блок 2: Новые источники и форматы

Новые или недооцененные ранее источники трафика для теста в феврале.
Для команд, которые специализируются исключительно на Facebook, имеет смысл обратить внимание на Moloco. Для команд с опытом работы с PWA и SmartLink Flow ключевым фактором успеха становится сильный дизайнер, способный качественно прорабатывать креативы и адаптировать их под форматы Moloco. 

В целом фокус стоит смещать не столько на выбор источника, сколько на развитие подходов: по источникам вряд ли стоит ожидать принципиально новых решений, в то время как сами подходы эволюционируют крайне динамично. Универсальных рекомендаций здесь не существует – все зависит от текущих задач и запроса. При этом регулярная актуализация информации у рекламодателей по слотам и играм, которые набирают популярность, а также тестирование новых и растущих решений остаются оправданной и эффективной стратегией.

Идеальные форматы для старта (в том числе для небольших бюджетов / тестов).

В этом году ожидается рост кейсов сотрудничества по агентской модели. Такой формат особенно подходит командам без собственных бюджетов или с ограниченными оборотами, но при этом остается привлекательным и для крупных игроков, поскольку обеспечивает постоянный объем средств в обороте и стабильный процент прибыли на ежемесячной основе. Для рекламодателей агентская модель открывает больше возможностей влиять на запуски, гибко тестировать актуальные подходы и гипотезы и быстрее адаптироваться к рыночной ситуации. Кстати, команда N1 Partners также работает по такой модели.

Блок 3: ГЕО

Наиболее перспективные гео Tier-1 с точки зрения баланса спроса, конкуренции и стоимости трафика.

В феврале по-прежнему актуальными остаются Канада, Австралия и Германия. Эти гео выглядят грамотно сбалансированными с точки зрения экономики и качества трафика, а большой объем аудитории в отдельных случаях позволяет более гибко управлять стоимостью закупки. Безусловно, конкуренция в Tier-1 остается высокой, однако именно масштаб аудитории дает возможность частично нивелировать это давление и выстраивать более стабильные стратегии работы.

Гео Tier 1, в которых ожидается локальный рост в феврале.

Гео, в которых регуляторные изменения или апдейты платформ могут повлиять на РК в феврале.

Стоит обратить более пристальное внимание на два гео:

• Австралия: ввиду изменений в локальной регуляции Facebook может активнее блокировать креативы и аккаунты, не привязанные к подтвержденной австралийской компании.
• Германия: новые требования со стороны регуляторов ограничивают продвижение брендов без лицензии GGL в поисковых системах, что существенно усложняет запуск и масштабирование Google Ads в этом гео.

Блок 4: Креативы

Подходы к созданию креативов, которые перестанут работать (или покажут выхлоп ниже стандартного).
В феврале наименее эффективно будут работать агрессивные бонусные креативы, материалы с обещаниями «легких» денег, а также любые серые форматы под инфлюенсеров и медийных персон – такие подходы чаще попадают под жесткую модерацию и значительно быстрее выгорают. Простое копирование креативов из спай тулок перестает давать результат: последние обновления Facebook требуют более комплексного и осознанного подхода к созданию креатива, включая необходимость иметь в команде сильного моушен-дизайнера для разработки уникальных и качественных материалов.

Подходы, которые потребуют адаптации/корректировок.

Краш-воронки уже начали меняться в рынках Tier-3, совсем скоро эта тенденция дойдет и до гео Tier-1. 

Безусловно, сами краш-игры никуда не исчезнут: классические форматы вроде «Plinko» или «Chicken Road» по-прежнему будут приносить трафик. Однако уже сейчас становится очевидной необходимость обновления креативов и адаптации подходов под новые краш-игры, которые активно набирают популярность и постепенно формируют свежий спрос на рынке.

Топ рекомендаций по тону коммуникации в гемблинг-креативах в феврале.
В текущих условиях имеет смысл минимизировать агрессивную подачу и сместить фокус на сам продукт и игровые слоты.

Как трансформировать креативы для успешного масштабирования?

Тестирование новых актеров или персонажей, цветовых палитр и текстов в креативах может дать заметный прирост эффективности. При этом уникализация креатива стала стандартом рынка: для горизонтального масштабирования уже недостаточно просто копировать рабочие материалы – каждый креатив требует обязательной адаптации и обновления.

Блок 5: Регуляции

Изменения в правилах рекламных платформ, которые уже влияют на запуски в феврале.
В течение всего прошлого года мы наблюдали последовательное ужесточение политики рекламных платформ в отношении азартных игр, и в этом году ожидать послаблений не приходится. Напротив, влияние регуляторов на платформы продолжает усиливаться. Уже в феврале заметно давление на ключевые источники трафика: Meta активнее проверяет наличие лицензий, Google ужесточил сертификацию операторов и расширил трактовку гемблинг-рекламы, TikTok практически полностью блокирует промо азартных игр, а YouTube и другие сервисы усилили возрастные и контентные ограничения. 

В совокупности эти факторы замедляют прохождение модерации и повышают риск отклонения креативов даже при отсутствии официально анонсированных изменений в правилах.

Топ-совет совет командам, которые хотят пройти февраль без блокировок и откатов.

В целом к запуску стоит подходить основательно: уделять внимание аккаунтам, креативам и текстам, убирать лишние триггеры и спорные формулировки. На практике только тесты покажут, что действительно работает, но чрезмерная агрессия в креативах чаще вредит, чем помогает. И, конечно, критически важно выбрать надежный оффер – с этим мы всегда готовы помочь.

Такими были прогнозы-инсайты от экспертов N1 Partners, которые, мы уверены, будут полезными для ваших продуктивных запусков в феврале. В выигрыше окажутся команды, которые инвестируют в креатив, глубже работают с аудиторией, тестируют новые подходы и выстраивают долгосрочные стратегии, а не гонятся за краткосрочным результатом.

Команда N1 Partners всегда на шаг впереди рыночных изменений и трендов, а наши эксперты готовы поддержать вас на каждом этапе – от тестов до масштабирования – чтобы помочь вашему проекту занять лидирующие позиции и стать номером один в своей нише.