Батя снова в здании: Netflix удваивает долю на рынке CTV
По данным WARC, доля Netflix на глобальном CTV‑рекламном рынке более чем удвоится — с 3,7% в конце 2025 года до 9,2% к 2027‑му. За этим стоят стабилизация CPM, партнерство с Amazon DSP и расширение прямых трансляций спорта.
Рост объясняется сразу несколькими факторами: стабилизацией цен после болезненного старта с $60 CPM в 2022 году, партнерством с Amazon DSP, которое открыло доступ для программатик‑закупок среднего рынка, расширением прямых спортивных трансляций и запуском новых метрик охвата домохозяйств (Monthly Active Viewers).
Рекламный бизнес Netflix пока приносит лишь 3,3% выручки компании — $1,5 млрд по итогам 2025 года, — но аналитики Omdia проецируют рост до $8 млрд к 2030 году. Потенциальное слияние с Warner Bros. Discovery способно превратить Netflix из «одного из вариантов» в обязательную позицию в медиаплане: объединенный инвентарь и аудитория сделают его «самым важным premium‑buy в платном стриминге с большим отрывом», по оценке eMarketer.
Не все аналитики столь оптимистичны: WPP Media прогнозирует более скромные 8% к 2027 году и называет среди рисков нарастающую конкуренцию с Amazon и Apple, потерю части бюджетов, которые так и не уйдут из линейного ТВ в стриминг, а также уязвимость контент‑библиотеки в случае срыва сделки с Warner Bros. Discovery.
Рост Netflix как CTV‑площадки и интеграция с Amazon DSP означают появление нового «крупного» программатик‑инвентаря с достаточно широкой аудиторией и богатым таргетингом — в том числе по домохозяйствам, а не только по индивидуальным пользователям. Для арбитража это актуально для офферов, где важен широкий охват с высоким доверием: финансы, e‑commerce, подписочные сервисы.
Материалы по теме
«Бюро 1440» показало серийный терминал спутникового интернета «Рассвет»: что он умеет и когда его можно будет купить
«Алиса AI» отвечает уже на 15% товарных запросов в «Яндексе»: откуда нейросеть берет сайты для ответов
Вставить свои 5 копеек: