OpenAI открыла Ads Manager для всех рекламодателей: CPC, пиксель и CAPI — ChatGPT стал полноценной рекламной платформой

Ads Manager ChatGPT теперь включает стандартный для перформанс-маркетинга набор инструментов:

• Прямое управление кампаниями: загрузка объявлений, настройка бюджета, управление темпом показов (pacing)
• CPC-ставки: в дополнение к уже существующей CPM-модели появилась оплата за клик — оба формата сохраняются
• Отслеживание конверсий: поддержка Conversions API (CAPI) и пикселя для измерения покупок, регистраций и лидов
• Агрегированная аналитика: рекламодатели получают отчеты по кампаниям, но без доступа к личным переписка пользователей

Партнерская экосистема

К выходу кабинета OpenAI сформировала серьезную инфраструктуру партнеров.

Агентские группы: Dentsu, Omnicom Group, Publicis Groupe, WPP — четыре из пяти крупнейших холдингов мира.

Технологические партнеры: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt — преимущественно игроки программатик-рекламы и retail media.

Это означает, что крупные клиенты по-прежнему могут идти через агентства, а средние и малые теперь получили прямой доступ.

Почему ChatGPT — другая среда

Глава глобальных решений OpenAI Дэвид Дуган обозначил принципиальное позиционирование:

«Мы создаем новую рекламную модель — ту, которая поддерживает бизнес и расширяет доступ к ИИ, оставаясь верной четким принципам: независимость ответов, приватность и контроль пользователя».

Ключевое отличие от соцсетей: пользователь в ChatGPT активно ищет и сравнивает продукты или услуги — а не пассивно листает ленту. Это создает принципиально иной интент, ближайший аналог которому — контекстная реклама Google в момент высококоммерческого запроса.