OpenAI открыла Ads Manager для всех рекламодателей: CPC, пиксель и CAPI — ChatGPT стал полноценной рекламной платформой
ChatGPT перестал быть экспериментальной рекламной площадкой с ручным входом через Dentsu и WPP. OpenAI запустила собственный рекламный кабинет: загружай объявление, ставь бюджет, плати за клик.
Ads Manager ChatGPT теперь включает стандартный для перформанс-маркетинга набор инструментов:
- Прямое управление кампаниями: загрузка объявлений, настройка бюджета, управление темпом показов (pacing)
- CPC-ставки: в дополнение к уже существующей CPM-модели появилась оплата за клик — оба формата сохраняются
- Отслеживание конверсий: поддержка Conversions API (CAPI) и пикселя для измерения покупок, регистраций и лидов
- Агрегированная аналитика: рекламодатели получают отчеты по кампаниям, но без доступа к личным переписка пользователей
Партнерская экосистема
К выходу кабинета OpenAI сформировала серьезную инфраструктуру партнеров.
Агентские группы: Dentsu, Omnicom Group, Publicis Groupe, WPP — четыре из пяти крупнейших холдингов мира.
Технологические партнеры: Adobe, Criteo, Kargo, Pacvue, StackAdapt — преимущественно игроки программатик-рекламы и retail media.
Это означает, что крупные клиенты по-прежнему могут идти через агентства, а средние и малые теперь получили прямой доступ.
Почему ChatGPT — другая среда
Глава глобальных решений OpenAI Дэвид Дуган обозначил принципиальное позиционирование:
«Мы создаем новую рекламную модель — ту, которая поддерживает бизнес и расширяет доступ к ИИ, оставаясь верной четким принципам: независимость ответов, приватность и контроль пользователя».
Ключевое отличие от соцсетей: пользователь в ChatGPT активно ищет и сравнивает продукты или услуги — а не пассивно листает ленту. Это создает принципиально иной интент, ближайший аналог которому — контекстная реклама Google в момент высококоммерческого запроса.
Те, кто первыми нащупает работающие механики в ChatGPT Ads, соберут сливки до перегрева аукциона: именно это произошло с Facebook Ads в 2013–2015 годах, с Google Shopping в 2016–2018 годах и с TikTok в 2020–2021 годах.
Стартовый CPC в $3–5 на фоне высококоммерческого интента — одна из лучших юнит-экономик на рынке прямо сейчас. Единственный риск — отсутствие бенчмарков: никто пока не знает, чего ожидать по CTR, CR и стоимости целевого действия. Но именно в этом и есть окно возможностей: данных нет ни у кого, а значит первые тестировщики получат неоспоримое конкурентное преимущество в виде собственных данных.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: