OpenAI включает рекламу, Perplexity выключает: война моделей монетизации ИИ‑поиска
Perplexity свернул рекламный эксперимент, запущенный в 2024 году, и не планирует возвращаться к нему. Причина — доверие: реклама заставляет пользователей сомневаться в объективности ИИ‑ответов, даже если объявления явно помечены.
Руководители компании объяснили решение принципиально: даже явно помеченные спонсорские ответы заставляют пользователей «сомневаться во всем», что подрывает саму ценность ИИ‑поиска как нейтрального инструмента.
На практике эксперимент провалился по всем фронтам: менее 0,5% брендов, подавших заявки, вообще были допущены к платформе, реклама принесла лишь 0,1% выручки в 2025 году, CPM держался около $50 при минимальном контроле рекламодателей над кампаниями, а руководитель направления Таз Патель покинул компанию до завершения теста.
Perplexity переключается на подписки и B2B‑партнерства, фокусируясь на платежеспособной аудитории — разработчиках, юристах, медиках и финансистах. Индустрия разделилась: OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT, Google монетизирует ИИ через Search Ads, Anthropic остается принципиально безрекламным, а Perplexity выбирает четвертый путь — нишевая подписочная модель с упором на доверие и точность.
Уход Perplexity от рекламы закрывает потенциальный канал платного трафика с 780 млн ежемесячных запросов, но одновременно подсвечивает главную точку роста — органические цитирования. Если Perplexity не продает платные размещения, единственный способ попасть в его ответы — стать качественным источником, которого ИИ‑поиск сам включает в цитаты.
Для арбитражников с контентными проектами это аргумент в пользу SEO и контент‑маркетинга под ИИ‑поиск: публикации, которые Perplexity, ChatGPT и Gemini регулярно цитируют в ответах, дают бесплатный трафик высокой интентности без аукциона и CPM.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: