OpenAI включает рекламу, Perplexity выключает: война моделей монетизации ИИ‑поиска

Руководители компании объяснили решение принципиально: даже явно помеченные спонсорские ответы заставляют пользователей «сомневаться во всем», что подрывает саму ценность ИИ‑поиска как нейтрального инструмента.

На практике эксперимент провалился по всем фронтам: менее 0,5% брендов, подавших заявки, вообще были допущены к платформе, реклама принесла лишь 0,1% выручки в 2025 году, CPM держался около $50 при минимальном контроле рекламодателей над кампаниями, а руководитель направления Таз Патель покинул компанию до завершения теста.

Perplexity переключается на подписки и B2B‑партнерства, фокусируясь на платежеспособной аудитории — разработчиках, юристах, медиках и финансистах. Индустрия разделилась: OpenAI тестирует рекламу в ChatGPT, Google монетизирует ИИ через Search Ads, Anthropic остается принципиально безрекламным, а Perplexity выбирает четвертый путь — нишевая подписочная модель с упором на доверие и точность.