Конвертящая прокла под Straight Sale офферы для стран с высоким уровнем дохода

Многие вебы, которым уже порядком надоели CODы и постоянные проблемы с апрувом, пробуют заходить на рынок SS стран первого мира. И первая проблема, с которой встречаются абсолютно все: непонимание почему воронки, переделанные с CODа, не конвертят в тир-1 странах.

Проблема — в уровне образованности аудитории

Ответ лежит на поверхности: уровень образованности в тир-1 и тир-3 странах сильно отличается — люди в странах первого мира привыкли к качественной рекламе.

Например, если речь идет про нутру, читателя не получится убедить купить вашу таблетку рассказом о том, как баба Нина у себя в погребе сварила лучшее в мире лекарство от диабета. Здесь нужно приводить настоящие научные исследования, показывать настоящих врачей, подробно рассказывать, из чего состоит препарат и как он работает.

Все это очень непривычно для большинства арбитранов из СНГ, поэтому с ходу написать хорошее конвертящее промо без помощи опытного копирайтера вряд ли получится.

Как создать качественный прелендинг для Tier-1

Однако даже если у вас есть опытный копирайтер, ему нужно грамотно составленное ТЗ, чтобы было на что ориентироваться. Поэтому мы составили перечень критериев, которым должна соответствовать хорошая прокла:

Прокла должна с самого начала продавать оффер. В CODах часто наоборот: прокла начинается как обычная статья о здоровье или чья-то история, изначально даже не намекающая на то, что тут будут что-либо продавать

Прокла должна быть максимально реалистичной и написанной грамотным (псевдо-)научным языком. Снова возвращаемся к уровню образованности людей в тир-1 странах: несложно догадаться, что они не поверят в историю про чудеса, написанную 5-классником.

В прокле должны использоваться настоящие личности и организации, которые легко нагуглить и проверить. В SS реклы не так критично относятся к использованию реальных имен, как в CODах.

История в прокле должна быть привязана к реальным научным фактам и исследованиям, которые тоже можно нагуглить и проверить. Эта информация идет к блоку о том, как работает оффер — он тоже обязательно должен быть на преленде.

Прокла должна четко рассказывать, кем и как произведен продукт, что входит в его состав и как он работает. Информация о клинических испытаниях и о том, какими службами выполнена проверка на качество тоже должна присутствовать. В CODах все это часто либо упускают вовсе, либо пишут максимально размыто.

В прокле не должно быть гиперссылок. В этом случае они только испортят вам статистику, поскольку одна из основных метрик в SS — это LP CTR проклы. Достаточно одной кнопки перехода на лендинг в конце проклы, перед блоком комментариев.

Название оффера тоже не должно мелькать через каждое слово. Это будет просто раздражать потенциального клиента.

В прокле должны быть реалистично написанные отзывы с приложенными фотографиями оффера. «Мэри из Нью-Йорка, 62 года, использует это средство уже 3 месяца и отмечает значительное улучшение самочувствия».

Базовые требования для прокл

Конечно, должны соблюдаться базовые требования для любых прокл — они актуальны и в CODах:

• Орфографическая грамотность.
• Вычитка носителем языка.
• Грамотное структурирование на заголовки, подзаголовки и абзацы.
• Качественная верстка и отсутствие лишних скриптов, которые замедляют загрузку страницы.

Визуальное оформление преленда

По поводу визуального оформления проклы — наш опыт показывает, что оно не имеет значения. Можно сделать проклу в стиле местного СМИ или завернуть в свой собственный дизайн, как хотите. Гораздо важнее читабельность текста. Например, если вы льете на диабет и ваша ЦА — люди старше 55, то им будет удобнее читать крупный жирный шрифт без засечек, чем мелкий и тонкий с засечками. Если текст сложно читать, то потенциальный клиент может просто уйти с вашего промо потому, что у него устали глаза.

Разработка промо под ключ

Промо, написанное с соблюдением всего вышеперечисленного, с большой вероятностью будет хорошо конвертить. Вы можете упростить себе задачу: в нашей партнерской программе есть внутренний промо-отдел с большим опытом создания прокл для ГЕО тир-1, который поможет создать конвертящую промо. 

Кроме того, выше я упоминал, что в отзывах должны быть приложены фото оффера. Звучит логично, но почти никакие реклы в SS фото офферов не предоставляют — заранее заготовленных у них нет, а фотографировать ради вас им просто лень. Такой вот нюанс менталитета буржовых реклов. А вот мы предоставим вам фото, видео, или даже отправим баночку оффера на руки, если потребуется.

Ждем вас в Gorgona Partners и на нашем тг канале. Заходите, будем рады вас видеть!)