100+ брендов в рекламе ChatGPT: Sensor Tower показал, кто рекламируется в ответах ИИ

С 9 февраля OpenAI тестирует рекламу в ответах ChatGPT: объявления показываются на основе темы разговора с чатботом. По данным Sensor Tower, за первые четыре недели тестирования ритейл и продуктовые промоакции стали самой представленной рекламной категорией — ровно как в Google Search. За две недели наблюдений аналитики зафиксировали более 100 индивидуальных брендовых размещений; следом идут путешествия и доставка еды.

Ключевой вывод из данных: поведение открытия (discovery behavior), которое раньше происходило в Google, мигрирует в ChatGPT. Люди обращаются к ChatGPT за теми же практическими запросами — «где купить», «что заказать», «куда поехать» — а не только за сложными аналитическими задачами. Это хорошая новость для рекламодателей в потребительских нишах: аудитория ChatGPT ведет себя как покупатели, а не только как исследователи.