Запуск Telegram Ads в сфере аффилейт-маркетинга

Примечание редакции: материал для статьи взят из поста чудесной mdorvey и, с разрешения автора, бережно перенесен на PressAff.  

Всем привет. Сегодня я расскажу, как обстоят дела с этим источником трафика для нашей сферы — для ПП, медиа, сервисов и так далее.

Если вы читаете эту статью, то, скорее всего, либо задумывались о запуске, либо уже что-то льете. И думаю, что вы уже в курсе, что существует три типа кабинетов: Ton, звездный и евро.

TON-кабинет

Тон-кабинет может показаться привлекательным: минимальный бюджет для запуска — 20 Ton и нет оплаты процентов реселлерам. Но я крайне не советую туда лезть — трафика вы там не найдете. Будет исключительно слив бюджета и следующая картина:

При этом вы увидите абсолютно нецелевые подписки от арабов, индусов и проч. Еще бы, ведь таргета по ГЕО в Ton-кабе не существует:

У вас будут накрученные показы от ботов, за которые вы будете платить. И частично от живых людей, но не тех, кто вам нужен. Поэтому оставьте эту затею. Единственные кабы, которые вы можете рассмотреть — это звездный и евро.

Звездный кабинет (STARS)

Поговорим, для начала, про звездный кабинет. Он дублирует по функциональности тоновский каб, но в нем есть возможность показывать рекламу на все ГЕО. Впрочем, выбирать конкретное ГЕО вы не сможете. Рассматривайте этот кабинет, если:

• вы уже не смогли пройти модерацию в евро-кабе,
• хотите заюзать креативы, которые точно не пройдут модерку в евро-кабе. 

Пример:

Минус, о котором вы должны знать: пополнение кабинета осуществляется в течении 21 дня. Пополняется он старсами — накручиваете на канал старсы, выводите их в кабинет и запускаете рекламу:

Евро-кабинет

Теперь перейдем к евро-кабинетам. Они делятся по ГЕО: Россия, Украина и Узбекистан. Если рассматриваете их для открытия, то советую первые два — Узбекистан покажет себя хуже.

При открытии кабинета на Украину или Россию, у вас будет выбор: открыть текстовый кабинет или картиночный (премиум). Открывайте премиум. Текстовый кабинет — это кабинет, в котором можно запускаться только текстом. Картиночный — это кабинет, в котором можно запускать как рекламу с картинками, так и видео и текстовые креативы. 

Сейчас открыть премиум-кабинет можно с 1000 евро (напишите мне mdorvey). Текстовый — от 500 евро (где-то — от нуля). 

Почему мы не советуем открывать текстовый кабинет? В итоге он обойдется вам дороже из-за пониженного CTR. В попытке сэкономить в одном месте, вы потеряете в другом.

Как запускаться через евро-кабинет?

Внутри кабинета можно настроить рекламу по target channels и target users. Наша сфера — исключение: пока во всех других нишах лучше всего работает target users, в нашей — target channels. Она выйдет дешевле.

Для рекламных кампаний в сфере арбитража лучше не выбирать продвижение на каналах партнерок или конкурентов, т. к. по ощущениям там рекламируются 99% рекламодателей из нашей сферы. Отсюда высокая цена за конечного подписчика.

Куда эффективнее показывать рекламу на косвенные аудитории, где может находиться наша ЦА — это каналы блогов по арбитражу или каналы по HR в сфере affiliate-маркетинга.

Средние показатели, по стоимости на одного подписчика:

• Пул с таргетом на HR-каналы — 2,46 €
• Пул со спаями — 2,5 €
• Новостные паблики — 10 € (ахахаах).
• Блоги по нутре — 3 €
• Блоги с вакансиями — 2,09 €
• Блоги инфлов — 3,79 €
• Каналы ПП — 5,7 €

Как запускать рекламу

1. Нужно сделать пулы с разделением по категориям:

2. Лучше тестировать около 5–7 креативов с разными посылами на одну аудиторию, чтобы в пуле было около 15–20 каналов. 
3. Далее выбираем 2–3 лучших крео и запускаем на остальные аудитории, которые собрали. 
4. Параллельно с этим пишем новые креативы и дробим пул, который уже протестировали с одним лучшим крео. Дробить пул — значит запустить один крео на один канал.

Крео всегда выгорают по-разному, все зависит от проекта и самого креатива. Один креатив может выгореть за две недели, другой — крутиться несколько месяцев. Если креатив выгорает, запускаем новые и через месяц-два можно попробовать снова включить старые, так как аудитория уже остыла и появились новые люди, которые не видели вашу рекламу.

Средняя стоимость качественного подписчика в нашей сфере будет варьироваться и зависеть от того, что мы продвигаем. Партнерки и сервисы будут дороже, блоги — дешевле. Средняя стоимость за подписчика — 3–4 евро. Средний дневной бюджет у вас будет в районе 30–50 евро.

Вот примеры с цифрами (в украинском кабинете выйдет на 20% дешевле):

В Telegram Ads можно таргетироваться по тематикам. Средняя стоимость в категории «PR и маркетинг» — 1 евро. Но я крайне не советую так запускаться — среди таких подписчиков не будет целевых. Куда эффективнее и дешевле будет просто накрутить, ведь эффект от этой подписоты будет такой же (никакой).

Если у вас остались вопросы, можете их задать в чате или в личке — mdorvey.