Snapchat завел динамические товарные объявления в Sponsored Snaps

Реклама с товарами из каталога приходит человеку личным сообщением — туда, где он переписывается с друзьями.

Sponsored Snaps теперь показывают товары из каталога рекламодателя прямо в чате. Формат приходит человеку личным сообщением, а внутри стоят карточки товаров. Ставку на чат Snapchat объясняет охватом: этой частью приложения регулярно пользуются 85% снапчаттеров.

Как устроено. Динамические товарные объявления собирают карточку из товарного фида, и раньше формат работал в других местах приложения. По формулировке площадки, реклама приходит туда, где люди «общаются и принимают решения каждый день». О расширении 10 сентября написал Social Media Today.

Что меняется. В апреле Snapchat сообщал, что Sponsored Snaps дают на 22% больше конверсий, чем другие рекламные опции. Теперь к формату добавили каталог, и он из имиджевого превращается в продающий. Рядом площадка тестирует три инструмента: оптимизацию по ценности покупателя в бете, работу со сторонними сайтами в тесте и омниканальный сбор спроса в альфе. Последний Snapchat описывает как способ собирать спрос сразу на нескольких поверхностях.

Чего в анонсе нет. Требований к рекламодателю: ни формата каталога, ни пикселя, ни фида площадка не называет. ГЕО и сроки не указаны. Цифра про 22% — внутренний замер Snapchat, и относится он к формату до появления каталога.

Проверьте товарный фид до теста: без каталога динамические объявления не собрать, а требований Snapchat не опубликовал, детали уточняйте у менеджера. Инвентарь в личке пока не перегрет, и карточка товара там видна лучше, чем в ленте. Цифру про 22% в расчет не берите: замер сделала площадка, причем по версии формата без каталога. И считайте стоимость жалобы — в личных сообщениях раздражение выше, а блокировка аккаунта дороже.