Телеграм тестирует на iPhone вкладку «Новости» — ленту постов из каналов с рекомендациями: как она устроена

Телеграм тестирует на iPhone вкладку «Новости», которая собирает посты из каналов в одну ленту. Видео с новым разделом 25 октября опубликовал канал Gram News, пишет «Код.ру». Вкладка доступна ограниченному кругу пользователей тестовой сборки, сроки запуска для всех и финальный дизайн неизвестны. Официально Телеграм ленту не анонсировал.

Как устроена лента

Вкладка стоит в нижней панели между «Чатами» и «Настройками». В ней два раздела. В «Добавленных» пользователь сам собирает подборку каналов, а «Для вас» показывает рекомендации. Посты идут компактным списком: название и аватар канала, время публикации, несколько строк текста и миниатюра фото или видео. Над лентой есть поиск. В разделе «Для вас» блок «Что вам интересно?» предлагает девять тем: ИИ, криптовалюты, биотехнологии, игры, спорт, здоровье, психология, политика и вдохновение. Неинтересный пост можно скрыть вместе с похожими или со всеми постами канала.

Откуда взялась лента

Впервые вкладку «Новости» нашел «Код.ру» 15 октября в коде бета-версии Телеграма для macOS. В сборке 13.0 код ленты уже был, но пользователи ее не видели: Телеграм отключил ее на своих серверах, писал канал Telegram Info, его слова приводит ppc.world. В бете 13.1 для macOS раздел «Для вас» с поиском и выбором интересов снова появился, сообщалось 23 октября. С общей лентой Телеграм экспериментирует давно: в 2018 году в бете для macOS появлялась папка Feed, но ее отключили, и в релиз она не попала. Похожие каналы мессенджер предлагает с конца 2023 года, но отдельным списком.

Что пока неизвестно

Как Телеграм будет подбирать рекомендации и попадут ли в «Для вас» каналы, на которые пользователь не подписан, в публикациях не сказано. Неизвестно и то, будет ли в ленте реклама. Редакция Telegram Info лишь предполагает, что лента может увеличить число показов официальной рекламы мессенджера — Telegram Ads. Комментариев Телеграма и Павла Дурова нет.

Что это значит для владельцев каналов

Речь о площадке с месячной аудиторией 68,8 млн человек в России, по данным Mediascope за сентябрь, которые приводит Sostav. Лента может стать источником охвата без покупки рекламы, считают в Telegram Info. Обратная сторона, по нашей оценке, — часть просмотров может уйти из самих каналов в ленту. Автор канала DNative Алексей Ткачук видит три сценария. В первом лента не приживется, и каналы будут читать как раньше. Во втором основное чтение уйдет в ленту, и изменятся форматы, просмотры, реклама и стоимость размещений. В третьем лента повлияет только на отдельные тематики: вирусные посты соберут больше просмотров, а серьезный контент останется в каналах. Если лента запустится, учтите, что в ней видны лишь первые строки поста и миниатюра, поэтому начало текста и обложка могут решать, откроют ли пост. При закупке рекламы в каналах просите у админов статистику по источникам просмотров и считайте цену подписчика или перехода, а не просмотра.