От $650 млрд до $1,6 трлн за десять лет: глобальный рынок цифровой рекламы ускоряется

Глобальный рынок цифровой рекламы достиг $650 млрд в 2025 году и вырастет до $1,593 трлн к 2035‑му, показывая среднегодовой рост (CAGR) на уровне 9,38%. Только рынок США оценивается в $171 млрд в 2025 году и к 2035‑му превысит $440 млрд при CAGR 9,9%. Северная Америка удерживает наибольшую долю рынка в 37,15%, во многом благодаря доминированию Google, Meta и Amazon.

Ключевые драйверы роста — видеореклама, мобайл и ИИ‑таргетинг. Видеоформат остается самым быстрорастущим сегментом: бюджеты перетекают из телевизора в цифровое видео, а до двух третей всего рекламного бюджета уходит на мобильные и десктопные платформы. Исследования показывают, что шестисекундные видеоролики захватывают на 10–11% больше внимания за секунду, чем длинные форматы.

Среди регионов быстрее всех растут Азиатско‑Тихоокеанский регион, Латинская Америка и Ближний Восток: их двигают расширение интернет‑аудитории, рост e‑commerce и увеличение проникновения смартфонов. В разрезе вертикалей лидирует ретейл, за ним следуют авто, финансы, телеком и медиа.