От $650 млрд до $1,6 трлн за десять лет: глобальный рынок цифровой рекламы ускоряется
Рынок цифровой рекламы оценивается в $650 млрд в 2025 году и удвоится до $1,6 трлн к 2035‑му: драйверы роста — видео, мобайл, ИИ‑таргетинг и программатик. Северная Америка держит 37% рынка.
Глобальный рынок цифровой рекламы достиг $650 млрд в 2025 году и вырастет до $1,593 трлн к 2035‑му, показывая среднегодовой рост (CAGR) на уровне 9,38%. Только рынок США оценивается в $171 млрд в 2025 году и к 2035‑му превысит $440 млрд при CAGR 9,9%. Северная Америка удерживает наибольшую долю рынка в 37,15%, во многом благодаря доминированию Google, Meta и Amazon.
Ключевые драйверы роста — видеореклама, мобайл и ИИ‑таргетинг. Видеоформат остается самым быстрорастущим сегментом: бюджеты перетекают из телевизора в цифровое видео, а до двух третей всего рекламного бюджета уходит на мобильные и десктопные платформы. Исследования показывают, что шестисекундные видеоролики захватывают на 10–11% больше внимания за секунду, чем длинные форматы.
Среди регионов быстрее всех растут Азиатско‑Тихоокеанский регион, Латинская Америка и Ближний Восток: их двигают расширение интернет‑аудитории, рост e‑commerce и увеличение проникновения смартфонов. В разрезе вертикалей лидирует ретейл, за ним следуют авто, финансы, телеком и медиа.
Для арбитража важно, что видео и мобайл закрепляются как доминирующие форматы: те, кто не переходит на короткий видеокреатив и мобильные связки, будут платить все больше за тот же результат. Рост ИИ‑таргетинга со стороны платформ (Meta, Google, Amazon) также означает сужение возможностей для ручной оптимизации — выигрывать будут те, кто умеет работать с данными и быстро тестировать креативы, а не те, кто полагается на проверенные связки двух‑трехлетней давности.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: