Нейрослоп захватывает YouTube: результаты исследования Kapwing

Дискуссия вокруг творческой и этической ценности ИИ-контента в видеоформатах давно вышла за рамки узкопрофессионального круга.

С одной стороны, генеративные инструменты действительно дают интересные результаты, а авторский ИИ-контент, созданный режиссерами, художниками и продюсерами, постепенно получает признание. Ведущие киношколы мира уже включают курсы по использованию и этике ИИ в кинопроизводстве, а крупнейшие глобальные бренды экспериментируют с генеративными технологиями в рекламе и видеокреативе — пусть и не всегда успешно.

Однако, параллельно с этим, формируется совершенно иной пласт контента. Его создают не ради идеи, смысла или художественного высказывания, а ради массового тиражирования просмотров. Это и есть ИИ-спам — видеоспам эпохи алгоритмических платформ.

В конце 2025 года команда Kapwing проанализировала глобальные тренды YouTube, связанные с ростом низкокачественного ИИ-контента. Ниже представлен перевод и адаптация исследования с акцентом на пользовательский опыт, доходность каналов и ГЕО-различия.

Определения: AI Slop и Brainrot

Прежде чем анализировать цифры, важно зафиксировать терминологию.

ИИ-слоп — это небрежный, низкокачественный контент, сгенерированный автоматическими компьютерными приложениями и распространяемый с целью фарминга просмотров, подписок или влияния на общественное мнение. Ключевая особенность такого спама — масштабируемость и отсутствие человеческого контроля качества.

Brainrot — смежное, но не идентичное явление. Это компульсивный, бессмысленный, нарочито примитивный видеоконтент, создающий эффект «разложения внимания». Он часто вызывает зависимое пролистывание ленты, при этом не давая зрителю ни информации, ни ценности. Brainrot-видео нередко тоже генерируются с помощью ИИ, но их отличает именно психологический эффект — притупление восприятия и интеллектуального отклика.

ИИ-слоп и brainrot-контент объединяет одна цель — удержать внимание любой ценой. Именно поэтому этот тип контента все сложнее игнорировать в повседневном пользовательском опыте.

Методология исследования: что и как изучали

Команда Kapwing в декабре 2025 года вручную изучила ТОП-100 трендовых ютуб-каналов в каждой стране, используя данные сервиса playboard.co. Среди этих каналов были отдельно выделены те, которые можно отнести к категории ИИ-спам или brainrot — то есть контент, создаваемый преимущественно с помощью генеративных инструментов, с минимальными стандартами качества и явным фокусом на массовый охват.

После этого для каждого выявленного канала были собраны данные через socialblade.com:

• общее количество просмотров;
• количество подписчиков;
• оценка предполагаемого годового дохода (использовались средние значения из диапазонов Social Blade).

Все показатели были агрегированы на уровне стран, чтобы понять реальный вес слоп-каналов в национальных трендах YouTube, а не только успех отдельных проектов.

Дополнительно был смоделирован пользовательский опыт «с нуля». Для этого исследователи создали новый ютуб-аккаунт и зафиксировали, сколько ИИ-слоп и brainrot-видео встречается среди первых 500 YouTube Shorts в ленте — без истории просмотров и подписок.

Цели исследования 

Kapwing поставили перед собой несколько практических вопросов, чтобы максимально объективно оценить ситуацию на рынке. Команда хотела узнать:

• насколько широко AI Slop уже представлен в глобальных трендах YouTube и какие страны лидируют по его распространению;
• какие каналы получают максимальный охват, подписчиков и просмотры, конкурируя с традиционным видеопродакшеном;
• сколько денег потенциально зарабатывают крупнейшие ИИ-проекты;
• как часто подобный контент встречается в ленте нового пользователя, не «испорченного» историей взаимодействий с платформой.

Ответы на эти вопросы позволяют говорить не о локальном феномене, а о структурном сдвиге внутри видеоплатформ по состоянию на конец 2025 года.

Ключевые выводы 

Прежде чем переходить к детальному разбору стран и каналов, зафиксируем основные результаты. Они дают общее понимание масштаба проблемы:

• в Испании совокупная аудитория трендовых ИИ слоп-каналов составляет 20,22 млн подписчиков, что является самым высоким показателем среди всех стран;
• в Южной Корее ИИ-каналы суммарно набрали 8,45 млрд просмотров, опережая все остальные рынки;
• самый просматриваемый ИИ-канал в мире — индийский Bandar Apna Dost с 2,07 млрд просмотров;
• оценочный годовой доход этого канала составляет $4 251 500;
• американский канал на испанском языке Cuentos Facinantes имеет 5,95 млн подписчиков, что делает его самым подписываемым ИИ-каналом глобально;
• brainrot-видео составляют около 33% первых 500 YouTube Shorts в ленте нового пользователя.

Каждый из этих пунктов требует отдельного разбора, поскольку за цифрами скрываются разные модели распространения и монетизации.

Испания и Южная Корея: где ИИ-слоп укоренился сильнее всего

Первым этапом анализа стало изучение ТОП-100 трендовых ютуб-каналов в каждой стране. Это позволило оценить, насколько глубоко ИИ-слоп проник в локальные рекомендации.

Восемь таких каналов, попавших в национальный ТОП-100, суммарно собрали 20,22 млн подписчиков. Это особенно показательно, если учитывать, что по количеству самих слоп-каналов Испания уступает ряду других стран. 

Для сравнения, в Пакистане в ТОП-100 оказалось 20 ИИ слоп-каналов, в Египте — 14, в Южной Корее — 11, а в США — 9.

Несмотря на меньшее количество каналов, Испания опережает всех по вовлеченной аудитории. США занимают третье место с 14,47 млн подписчиков, что на 28,4% меньше, чем у Испании, но на 13,18% больше, чем у Бразилии, расположившейся на четвертой позиции с 12,56 млн подписчиков.

Роль одного канала в испанском доминировании

Существенная часть испанского показателя объясняется влиянием одного проекта — Imperio de Jesus. На момент анализа у него было 5,87 млн подписчиков, что делает его вторым по величине ИИ слоп-каналом в мире.

Формат канала предельно прост и показателен. Видео подаются как «веселые интерактивные квизы», якобы направленные на укрепление веры в Иисуса. В роликах Христос оказывается в бинарных сценариях «или/или», где должен дать правильный ответ, чтобы «победить» Сатану, Гринча и других персонажей.

Помимо этого канала, еще два испанских проекта с аудиторией более 3,5 млн подписчиков сосредоточены на комедийных brainrot-шортах.

Южная Корея: меньше подписчиков, больше просмотров

Одиннадцать корейских ИИ слоп-каналов из ТОП-100 суммарно набрали 8,45 млрд просмотров. Для понимания масштаба:

• это почти в 1,6 раза больше, чем у Пакистана (5,34 млрд);
• в 2,5 раза больше, чем у США (3,39 млрд);
• в 3,4 раза больше, чем у Испании (2,52 млрд).

Канал Three Minutes Wisdom обеспечивает почти четверть всех корейских просмотров, имея суммарный показатель в 2,02 млрд. Это второй по просмотрам ИИ слоп-канал в мире. Его предполагаемый годовой доход оценивается примерно в $4 036 500.

Формат канала — фотореалистичные, но условные сцены, где дикие животные проигрывают милым домашним питомцам. В описании профиля размещена ссылка, которая, судя по всему, является партнерской программой крупнейшего онлайн-ритейлера Coupang.

Крупнейшие ИИ-каналы мира: концентрация внимания и трафика

После анализа стран, Kapwing перешли к изучению конкретных каналов, чтобы понять, какие именно проекты аккумулируют максимальный охват, и как распределяется внимание между подписчиками и реальными просмотрами. Эти два показателя принципиально важны, поскольку в случае ИИ-слоп они часто расходятся.

Результаты показывают, что экосистема ИИ-спама формируется вокруг ограниченного числа сверхкрупных каналов, которые вытягивают на себя непропорционально большую долю трафика.

ТОП-каналов: лидирует испаноязычный ИИ-контент, созданный в США

После ГЕО-анализа исследователи посмотрели, какие именно каналы забирают максимум аудитории на глобальном уровне. Здесь картина становится куда более концентрированной, чем может показаться на первый взгляд.

Лидером по количеству подписчиков оказался Cuentos Facinantes — испаноязычный канал, формально базирующийся в США. На момент сбора данных у него было 5,95 млн подписчиков, и это самый высокий показатель среди всех ИИ слоп-каналов, попавших в выборку.

Отрыв от ближайшего конкурента, Imperio de Jesus с 5,87 млн подписчиков, минимальный — около 1,4%. Зато дальше разрыв становится резким. Каналы, занимающие восьмое, девятое и десятое места, имеют уже более чем вдвое меньшую аудиторию, что говорит о сильной концентрации подписок у верхушки рейтинга.

По просмотрам Cuentos Facinantes тоже остается одним из крупнейших игроков. Совокупно канал собрал около 1,28 млрд просмотров, публикуя простые и однотипные ролики, стилизованные под вселенную Dragon Ball. Видео отличаются повторяемыми визуальными сценами и минимальной вариативностью сюжетов, но выходят с высокой частотой.

Отдельно стоит отметить временной срез. Канал был создан еще в 2020 году, однако самое раннее видео, доступное на момент анализа, датировано 8 января 2025 года. Это указывает на сознательный переход к новой, полностью автоматизированной модели производства контента.

Если смотреть шире, распределение крупнейших ИИ слоп-каналов по миру выглядит неравномерным. Пять из десяти самых просматриваемых проектов базируются в Южной Корее. Остальные находятся в Египте, Бразилии и Пакистане.

При этом абсолютный рекорд по просмотрам принадлежит Индии. Канал Bandar Apna Dost набрал 2,07 млрд просмотров и опубликовал более 500 видео, большая часть которых построена по одному и тому же шаблону. В центре роликов — «реалистичная» обезьяна в комедийных, драматических или псевдотрогательных ситуациях, имитирующие человеческое поведение.

Контент проекта активно распространяется и за пределами YouTube. У канала около 100 000 подписчиков в Instagram, а на Facebook видео публикуются от имени «digital creator» Surajit Karmakar, что говорит о намеренном масштабировании формата сразу на несколько платформ.

Доходы ИИ слоп-каналов и экономическая логика

Kapwing отдельно оценили потенциальные доходы крупнейших ИИ-слоп-каналов, используя данные Social Blade и средние значения дохода на 1 000 просмотров. Хотя эти оценки носят ориентировочный характер, они позволяют понять экономическую мотивацию такого контента:

• Bandar Apna Dost — ориентировочно $4,25 млн в год;
• Three Minutes Wisdom — около $4,04 млн в год;
• Остальные участники верхней части рейтинга демонстрируют сопоставимые показатели потенциальной монетизации.

Эти цифры показывают, что ИИ-слоп — это не побочный эффект развития генеративных технологий, а устойчивая экономическая модель, основанная на минимальных издержках производства, масштабируемости и алгоритмическом распределении.

Финальный эксперимент: лента глазами нового пользователя

Финальной частью исследования стала попытка воспроизвести опыт нового пользователя, который еще не сформировал историю просмотров и подписок. Для этого был создан новый ютуб-аккаунт, после чего исследователи последовательно пролистали первые 500 Shorts, фиксируя появление ИИ-слоп и brainrot-контента.

Первые 16 видео не содержали ни одного примера ни того, ни другого. Однако дальше ситуация начала быстро меняться. В сумме 104 из первых 500 роликов (21%) оказались сгенерированными ИИ. При этом 165 видео (33%) были отнесены к категории brainrot.

Позиция YouTube и внутренняя дилемма платформы

Для YouTube рост AI Slop создает двойственную ситуацию. Генеральный директор платформы Нил Мохан называет генеративный ИИ крупнейшим сдвигом для YouTube со времен его становления как пользовательской видеоплатформы. По его словам, ИИ способен изменить видеопроизводство так же, как синтезатор когда-то изменил музыку.

При этом Мохан подчеркивает, что процент использования ИИ сам по себе не определяет ценность контента. Видео, созданное преимущественно с помощью ИИ, не является автоматически хуже или лучше — ключевым остается человеческое участие.

Однако одновременно YouTube сталкивается с риском обесценивания рекламной среды. Массовое размещение рекламы рядом с однотипным, низкокачественным контентом может негативно повлиять на восприятие брендов и доверие рекламодателей.

Почему медиаграмотность становится важнее инструментов

Термин «AI Slop» имеет несколько значений. Им называют и полностью нерецензируемый контент, и ИИ-медиа с минимальными стандартами качества, и вообще любой генеративный продукт. Как отмечают критики, попытка отделить «плохой» ИИ от «хорошего» часто лишь закрепляет идею, что остальной ИИ-контент автоматически легитимен и его экспансия неизбежна.

Однако исследование Kapwing показывает, что проблема не в самом ИИ, а в том, какие процессы он усиливает. ИИ-слоп и brainrot не создают новых механизмов, но радикально ускоряют старые — масштаб, повторяемость и алгоритмическую оптимизацию под дофамин.

Именно поэтому, вопреки ожиданиям, для создателей и зрителей сегодня может быть важнее не изучение очередных ИИ-инструментов, а углубление в медиаисследования и медиаграмотность.

Понимание того, как работает внимание, как формируется доверие и как алгоритмы влияют на восприятие реальности, становится ключевым навыком в мире, где количество контента перестало быть мерой его ценности.

Почему это важно

ИИ-слоп и brainrot к концу 2025 года перестали быть нишевым явлением и стали частью повседневного пользовательского опыта на YouTube. Эти форматы стабильно присутствуют в трендах, собирают миллиарды просмотров и демонстрируют высокую экономическую эффективность.

Концентрация трафика у ограниченного числа каналов и высокая доля подобного контента в ленте нового пользователя указывают на структурные изменения в логике видеоплатформ.

В условиях алгоритмической оптимизации под удержание внимания AI Slop превращается в воспроизводимую и масштабируемую модель, влияние которой будет сохраняться и дальше.