Три рекламные сети, которые взрывают in-app рынок: разбор Liftoff, Mintegral и Kaizen
Liftoff, Mintegral и Kaizen — три игрока in-app рекламы. Разбираем, как работают рекламные сети, чем programmatic отличается от креативного performance-подхода и какие инструменты выбрать для роста мобильного бизнеса.
Ключевую роль в успехе приложения играют in-app рекламные сети — платформы, которые помогают как продавцам рекламы (advertisers), так и разработчикам/издателям приложений (publishers) эффективно привлекать пользователей, монетизировать трафик и оптимизировать рекламные кампании.
В этой статье мы подробно разберем:
- что такое in-app сети,
- как работают Liftoff и Mintegral,
- что представляет собой Kaizen в контексте мобильной рекламы,
- чем эти сети полезны для бизнеса.
Что такое in-app реклама и рекламная сеть
In-app реклама — это объявления, которые показываются внутри мобильных приложений. Она может быть:
- Баннерной — небольшие объявления;
- В форме видео с вознаграждением — пользователи смотрят видео за бонус;
- Интерстициальной — полноэкранные объявления;
- Playable/интерактивной — пользователи могут взаимодействовать с ними.
Рекламные сети являются посредниками между рекламодателями, которые хотят показать объявления пользователям, и разработчиками приложений, которые хотят заработать на показах или привлечь с помощью рекламы новых пользователей.
Liftoff — ML-оптимизация для user acquisition и монетизации
Liftoff — это глобальная мобильная рекламная сеть, которая специализируется на привлечении пользователей и оптимизации рекламных кампаний с использованием машинного обучения.
Глобальная платформа ML-оптимизации для мобильной рекламы и привлечения пользователей в приложениях
Основные особенности сети Liftoff:
| Машинное обучение на первом месте | Liftoff применяет собственную технологию машинного обучения для оптимизации кампаний в режиме реального времени: от подбора аудитории до ценообразования ставок и выбора креативов. Это повышает эффективность затрат и помогает находить наиболее ценных пользователей. |
| Разнообразные рекламные форматы | Поддерживаются видео, полноэкранные объявления, UGC-форматы и другие типы креативов, что позволяет гибко подходить к показу рекламы в приложениях. |
| Интеграция с MMP и медиациями | Liftoff часто используется совместно с платформами типа Adjust для передачи данных об атрибуции и событиях в приложении, что повышает точность оптимизации. |
| Масштаб и охват | Сеть охватывает большое количество приложений и предлагает доступ к разнообразным рекламным площадкам через аукционы, что помогает повысить fill-rate и ARPU. |
Liftoff особенно полезен для UA-специалистов, стремящихся достичь оптимального ROAS и LTV через автоматическую оптимизацию кампаний.
Mintegral — programmatic лидер с in-app ставками
Mintegral — одна из крупнейших программных (programmatic) платформ для мобильного трафика, предлагает решения как для привлечения пользователей, так и для монетизации приложений и игр.
Официальный сайт Mintegral
Что предлагает Mintegral:
| Programmatic и in-app header bidding | Mintegral активно поддерживает технологию in-app header bidding — механизм, при котором несколько DSP могут одновременно участвовать в аукционе за показ, повышая доход для издателя. |
| Широкий глобальный охват | Платформа интегрирована в тысячи приложений по всему миру, открывает доступ к объемному инвентарю и множеству рекламодателей. |
| AI-оптимизация | Mintegral использует искусственный интеллект для таргетинга, оптимизации ставок и динамической подстройки креативов, что повышает эффективность UA и eCPM. |
| Гибкое подключение | Сеть поддерживает подключение как через прямой SDK, так и через медиацию (например, AdMob или Yandex), предлагая разные способы участия в аукционах. |
Ключевые преимущества:
- Поддержка биддинга и умного водопада, что улучшает монетизацию;
- AI-оптимизация UA кампаний;
- Широкий глобальный инвентарь;
- Разные форматы рекламы: баннеры, видео, нативная реклама, интерактивные форматы.
Mintegral — отличный выбор как для разработчиков, которые хотят максимально увеличивать доход от рекламы в приложении, так и для арбитражников и маркетологов, работающих над масштабированием UA-кампаний на глобальных рынках.
Kaizen — акцент на креативы и performance
В отличие от Liftoff и Mintegral, Kaizen (Kaizen Ad) — это не столько классическая рекламная сеть, сколько платформа и агентство, которое фокусируется на создании высокоэффективных креативов для мобильной рекламы и performance-campaigns.
Стартовая страница Kaizen
Что делает Kaizen:
| Производит качественные рекламные креативы | Kaizen создает видео, интерактивные и other engaging ads специально оптимизированные для мобильных кампаний, которые помогают увеличить CTR, IPM, CPI и другие KPI. |
| Работает с крупными платформами | Kaizen является частью рекламной экосистемы с партнерскими статусами (например, партнер Google, Facebook), что помогает запускать UA-кампании с качественными материалами на крупных каналах. |
| Поддержка разных форматов | В арсенале Kaizen — 2D/3D видео, UGC-контент, playables и другие форматы, которые повышают вовлеченность и конверсию. |
Преимущества Kaizen:
- Профессиональное создание эффективных рекламных креативов;
- Помощь в стратегии UA и performance;
- Поддержка cross-platform кампаний (Facebook, Google, YouTube и др.).
Kaizen особенно полезен маркетинговым командам, которые хотят усилить свои кампании качественными креативами, которые действительно приводят к высоким показателям конверсии и удержания.
Сравнение Liftoff, Mintegral и Kaizen
Рассмотрим ключевые различия, сильные стороны и сценарии использования Liftoff, Mintegral и Kaizen. Несмотря на то что все они работают в сфере mobile-маркетинга и performance, каждая платформа решает разные задачи и ориентирована на свою аудиторию.
| Платформа | Основные функции | Лучшее применение |
| Liftoff | AI-оптимизация UA, множество форматов | UA-специалисты и performance-маркетинг |
| Mintegral | Programmatic, header bidding, монетизация | Монетизация трафика и глобальный UA |
| Kaizen | Креативная production-платформа | Создание высокоэффективных рекламных креативов и performance |
Выбор между Liftoff, Mintegral и Kaizen зависит от целей бизнеса, но в комплексе эти инструменты могут дополнять друг друга, усиливая общую маркетинговую стратегию.
Почему это важно знать
In-app реклама — это сложная система, где результат зависит не от одного инструмента, а от их сочетания. Рост конкуренции и стоимости трафика требует более умного подхода к user acquisition, монетизации и креативам.
Liftoff помогает находить ценных пользователей благодаря ML-оптимизации, Mintegral повышает доход и контроль через programmatic и header bidding, а Kaizen усиливает performance за счет креативов, которые реально влияют на CTR, CPI и LTV.
Понимание различий между этими платформами позволяет эффективнее распределять бюджеты, масштабировать кампании без потери ROI и выстраивать устойчивую in-app экономику на глобальных рынках.
В комплексе Liftoff, Mintegral и Kaizen дают конкурентное преимущество и предсказуемый рост мобильных продуктов.
Материалы по теме
Вставить свои 5 копеек: