TikTok запускает 5 новых рекламных форматов с гарантированным топовым размещением

Хотя большинство форматов относятся к премиальным и рассчитаны на крупные бренды с серьезными бюджетами, они задают вектор развития рекламной экосистемы TikTok в целом.

Новые форматы

Logo Takeover — самый нестандартный из новинок: бренд ко-брендируется с самим TikTok при входе пользователя в приложение. Визуальный стиль объявления встраивается в фирменный дизайн TikTok, создавая ощущение партнерства с платформой, а не просто рекламы на ней. Формат нацелен прежде всего на крупные релизы фильмов и масштабные запуски продуктов.

Prime Time позволяет показывать до 3 объявлений одному пользователю в течение заданного 15-минутного интервала — например, во время прямой трансляции или брендового события. Цель — «насытить» аудиторию в момент пика вовлеченности, а не растягивать касания на несколько дней.

TopReach объединяет два существующих формата — TopView (первое, что видит пользователь при открытии приложения) и TopFeed (первое объявление в ленте For You) — в единый пакет для максимального охвата в один день. Идеален для запусков с конкретной датой.

Расширение Pulse Suite

TikTok расширил линейку TikTok Pulse — форматов, гарантирующих размещение рядом с контентом из топ-4% по просмотрам и вовлеченности:

• Pulse Mentions — реклама размещается рядом с контентом, в котором пользователи уже органически обсуждают бренд или его категорию. Это переводит рекламу в контекст живого разговора.
• Pulse Tastemakers — объявления ставятся рядом с видео отобранных авторитетных создателей контента (tastemakers), позволяя бренду ассоциироваться с конкретными creator-комьюнити.

Как это работает на практике