Трансформация Twitter: как Маск создает суперапп X — с AI, цифровым кошельком и инвестициями

X (бывший Twitter) — американская микроблогинговая платформа, в которой пользователи публикуют короткие сообщения, а теперь и длинные посты, изображения, видеоролики. В 2006 году проект запустили трое программистов — бывшие сотрудники Google Эван Уильямс и Биз Стоун, а также веб-дизайнер Джек Дорси. 

К 2009 году пользователи микроблогов опубликовали больше 1 миллиарда твитов. В первые же годы в Twitter начали регистрироваться звезды, селебрити и политики. К 2012 году более 100 миллионов пользователей ежедневно создавали примерно 340 миллионов твитов. 

В 2020 году, во время пандемии, популярность Twitter сильно увеличилась — количество ежедневных пользователей выросло на 24% и достигло 166 миллионов. А в  октябре 2022 года Илон Маск купил Twitter за рекордные $44 миллиарда. Началась масштабная перестройка платформы: ее переименовали в X, сменили логотип, внедрили платные подписки и длинные посты.

В 2025 году в X количество активных пользователей в месяц — около 600 млн, но их число сокращается. Платформа сталкивается с усилением конкуренции со стороны других соцсетей, оттоком рекламодателей и критикой в связи с изменениями в модерации контента. При этом X сохраняет свое влияние как пространство для быстрых новостей, публичных дебатов и взаимодействия с лидерами мнений. 

В статье рассмотрим, как меняется X, к чему ведет новая политика Илона Маска и почему, несмотря на все вызовы, платформа все еще остается влиятельной.

Какая X в 2025? Статистика, демография, глобальная ситуация

По состоянию на 2025 год платформа X (бывший Twitter) сохраняет значительную аудиторию, но сталкивается с тенденцией к снижению числа пользователей. Ниже — данные о ситуации в X.

Размер аудитории и демография

По данным Demandsage, у платформы X около 586 миллионов активных пользователей в месяц — среди всех соцсетей она находится на 12-м месте по популярности.

Северная Америка и Восточная Азия являются основными регионами для X: на них приходится около 37% от общего числа пользователей. В целом, в Азии значительно больше пользователей по сравнению с Европой:

• Западная Европа — 8%;
• Северная Европа — 6%;
• Южная Европа — 4%; 
• всего — 18%.

Меньше всего пользователей из Африки, на которую приходится около 5% от общей пользовательской базы. В России это также не самая популярная соцсеть — в 2025 году аудитория составляет примерно 628,6 тысяч человек.

Больше всего пользователей X живут в США, что вполне логично, учитывая, что Twitter был основан именно в Америке.

«Твиттер» — преимущественно мужская соцсеть: около 64,4% пользователей мужчины и 35,4% женщины. Самый распространенный возрастной диапазон — от 18 до 34 лет.

Вовлеченность и активность пользователей

По данным DemandSage, среднестатистический пользователь проводит на платформе X около 30,9 минут ежедневно. Это примерно 15,5 часов в месяц. На других популярных площадках пользователи тратят больше времени.

У платформы X есть отличительная черта — большую часть контента создает небольшой процент пользователей:

• 10% пользователей платформы создают 92% всех постов.
• 10% активных пользователей публикуют посты примерно 157 раз в месяц.
• Обычный американец публикует пост на X в среднем раз в месяц.

Большая часть пользователей X — «зрители». В основном они изучают контент, но не создают его.

• 90% пользователей редко публикуют оригинальный контент. Они читают сообщения, делают репосты, пишут комментарии. Их главная роль — быть аудиторией.
• Эти пользователи часто находятся под влиянием мнения самых активных 10%.

Такая динамика означает, что тренды на X отражают мнение активных участников, а не обязательно всех пользователей.

Средний уровень органической вовлеченности X в индустрии развлечений и медиа составляет 1,6%. Выше, чем у Facebook*,  но ниже, чем у LinkedIn, TikTok, Instagram*.

Доверие и восприятие

X из обычной сети микроблогов превратился в площадку для обсуждения общественных событий. Пример — движение #BlackLivesMatter. Оно стало одним из самых заметных социальных движений, которые организовали на платформе X. 

Но Х критикуют за распространение дезинформации. В последние годы восприятие платформы X стало еще более неоднозначным, так как теперь аккаунт с синей галочкой можно просто купить. Если раньше синяя галочка была знаком качества, то теперь она стала признаком того, что пользователь оплатил подписку. Это снизило уровень доверия пользователей социальной сети.

Раньше пользователям платформы X, чтобы получить верификационную синюю галочку, нужно было подать заявку на бесплатную проверку своих аккаунтов. Синие галочки показывали, что вы имеете дело с верифицированными пользователями, которым можно доверять.

По заявлениям вице-президента Европейской комиссии Веры Йоуровой, социальная сеть X является крупнейшим источником фейковых новостей. Соцсеть X не подписала общеевропейский кодекс поведения по борьбе с фейковыми новостями в социальных сетях и рекламных компаниях. При этом, по словам Йоуровой, в X «самое большое соотношение недостоверных, дезинформационных постов».

Что изменилось на X в 2025? От алгоритма до AI

Алгоритм и рекомендации (AI-powered)

При входе в Twitter пользователь видит две ленты: 

• Вкладка «Для вас» — рекомендации постов. Вкладка у всех разная: некоторые публикации могут быть от людей, на которых пользователь уже подписан, а другие — от новых аккаунтов. Там могут быть твиты, опубликованные в тот же день, а также более старые твиты, которые привлекли много внимания.
• Вкладка «Вы читаете» — контент тех, на кого человек подписан. Это традиционная хронологическая лента аккаунтов, которые пользователь явно выбрал для просмотра.

Еще в X в разделе «Сообщества» есть вкладка «Обзор». Здесь пользователи видят трендовый контент и последние новости на платформе, даже из аккаунтов, на которые они не подписаны. Контент группируют по категориям, например, новости, спорт и развлечения.

Во вкладке «Для вас» Twitter использует алгоритмы машинного обучения для анализа поведения пользователей, например, на кого вы подписаны, какие публикации вам нравятся, какие ретвиты вы делаете и с какими публикациями взаимодействуете. Эти данные помогают предсказать, какие твиты с наибольшей вероятностью заинтересуют пользователей.

Когда пользователь проявляет интерес к определенной теме или активно взаимодействует с определенной группой авторов или брендов, алгоритм учитывает это. Он также может отслеживать, предпочитают ли пользователи текстовые посты, фотографии или видео, чтобы показывать больше медиа соответствующего типа. 

При этом разработчики опубликовали исходный код. Хотя данные о том, какие коэффициенты публикаций имеют больший вес, не разглашаются, исходный код платформы есть в открытом доступе — можно проанализировать, как работают некоторые алгоритмы X.

Все строят догадки о том, какие именно факторы учитывают алгоритмы. Например, в Postium считают: если пост побуждает других отвечать, он будет показываться чаще. В меньшей степени алгоритм учитывает лайки, ретвиты и даже досмотр видео: последний фактор дает всего +0,005 балла.

Ниже — как работают рекомендательные алгоритмы по данным Postium.

Grok AI — новый игрок в экосистеме X

В X есть отдельный раздел Grok AI, где пользователи могут задавать вопросы боту, генерировать текст и изображения, редактировать картинки. Нейросеть может обрабатывать посты на платформе X в режиме реального времени. Например, если попросить поделиться новостями из сферы шоу-бизнеса, Grok сгенерирует контент, опираясь на твиты звезд.

Что еще умеет Grok AI:

• отвечать на вопросы;
• помогать пользователям с бытовыми задачами, например составлять рецепты или продумывать маршруты;
• генерировать тексты и картинки.

Grok AI — один из самых заметных конкурентов для таких гигантов в области генеративного ИИ как ChatGPT, Gemini и Claude.

Благодаря Grok AI удалось привлечь больше пользователей в X. По данным Demandsage, в марте 2025 года число посетителей Grok AI достигло пика — более 190 миллионов посещений. По данным AITechtonic, 34,90% трафика Grok AI дает X (Твиттер). 

С февраля 2025 года Grok стал доступен не только подписчикам Premium, но и бесплатным пользователям, что могло привлечь часть аудитории.

Вот что постил Маск о внедрении AI-технологий в X:

• «Мы работаем над семантическим (ИИ) поиском. Он будет показывать посты X, соответствующие смыслу вашего запроса, а не только тексту»
• «Новый алгоритм, Grok 4 Mini, улучшает рекомендации контента; требует значительных GPU, но повышает качество»
• «Grok интегрируется для поиска по X и анализа/суммаризации любого контента, делая платформу умнее».

UI/UX изменения

После ребрендинга Twitter в X в 2023 году дизайн и интерфейс сильно изменились. Платформа постепенно перешла на черный цвет вместо привычного голубого, появились «двойные» ленты, папки с закладками и пользовательская панель навигации.

Twitter на протяжении многих лет поддерживал единообразный визуал, в него постепенно вносили небольшие изменения. Но после трансформации Twitter в X поменялось многое:

• Интерфейс стал черно-белым. Не осталось отсылок к привычному голубому цвету.
• За счет новых функций на платформе стало больше инструментов. Поэтому и количество разделов в нижнем меню увеличилось. Сейчас там есть глобальный поиск, уведомления, Grok AI, переход в сообщения и на главную — в рекомендательные ленты. 
• В некоторых странах в нижнем меню еще больше разделов. Например, в США там находится еще и раздел с короткими видеороликами.
• Лента рекомендаций стала более элегантной и упорядоченной, появилось больше пространства для текста, изображений и видео.

Многоконтентная платформа

Twitter был платформой для обмена короткими сообщениями, но сейчас чтобы конкурировать с другими площадками этого уже недостаточно. Поэтому в X доступны разные форматы контента.

Длинные посты. Если пользователь оплатит подписку Premium+, то сможет писать посты размером до 25 000 символов. Это больше, чем наша статья. Благодаря увеличенным лимитам пользователи могут делиться содержательными постами, статьями и даже выкладывать главы книг. 

Видеоролики. На платформе можно публиковать длинные и короткие видео. Premium-пользователи могут загружать ролики объемом до 4 часов (на сайте или в приложении для iOS, на Android лимит 10 минут). Без платной подписки можно загружать ролики длительность до 140 секунд.

Для замены TikTok в X сделали раздел с короткими вертикальными видеороликами. Такая опция появилась у пользователей из США в начале 2025 года. Еще один раздел находится на панели пользователя внизу.

Изображения. Изначально пользователи Twitter постили только короткие сообщения, но сейчас к тексту можно добавить картинки. Это позволяет пользователям обмениваться любыми мемами, смешными фотографиями домашних животных или иллюстрировать текст поста.

Аудиокомнаты. На платформе X есть Spaces — групповые аудиочаты. Они доступны по умолчанию, любой пользователь может присоединиться к аудиокомнате. Спикеры говорят, слушатели реагируют с помощью эмодзи, видят закрепленные посты, могут принимать участие в обсуждении. 

У Premium-пользователей есть возможность монетизировать Spaces. Они могут назначать цену на вход в комнату и продавать пользователям билеты. Это позволяет продавать доступ к мастер-классам или обучающему контенту.

Прямые эфиры. Функция X Live позволяет проводить видеотрансляции. Запустить эфир можно в приложениях Android и iOS, а в веб-версии доступен только просмотр трансляции. По умолчанию эфиры могут смотреть все, если их не скрыл стример.

Верификация: больше чем бейдж

В ноябре 2022 года Илон Маск изменил программу верификации, распространив ее на все аккаунты с подтвержденным номером телефона и активной подпиской на подходящий тарифный план X Premium.

Эти изменения вызвали критику со стороны пользователей и СМИ, которые считали, что это спровоцирует рост лже-аккаунтов. В связи с этим Twitter ввел дополнительные галочки, которые используют компании и аккаунты, связанные с правительством.

Сейчас есть три типа знаков верификации: 

• Синяя галочка. У учетной записи есть активная подписка на X Premium  и она соответствует требованиям платформы. По умолчанию аккаунты не будут проходить проверку личности. Но Premium-подписчик может выбрать проверку личности, тогда его учетная запись будет проверена.
• Золотая галочка. Это официальные учетные записи компаний с подпиской Premium Business.
• Серая галочка. Ее выдают, если аккаунт принадлежит государственной организации или должностному лицу. У некоторых учетных записей может быть подписка Premium Organizations.

В X также есть значки принадлежности. Они указывают на то, что учетная запись связана с организацией в X. Значок принадлежности содержит фотографию профиля проверенной компании и применяется ко всем аффилированным лицам этой организации.

Подтвержденные аккаунты получают повышенную видимость на платформе X. Они чаще появляются в верхней части результатов поиска и рекомендаций. Независимо от того, ищет ли кто-то ключевое слово, связанное с вашей сферой деятельности, или просматривает предложения X, верификация делает профиль более заметным, обеспечивает охват более широкой аудитории.

X предоставляет проверенным пользователям аналитические инструменты, они помогают оценить уровень вовлеченности, рост числа подписчиков и динамику эффективности контента.

Куда движется X? Видение Elon Musk

Илон Маск неоднократно делился своими мыслями о развитии социальной сети X. Ниже — каким он планирует сделать X.

Трансформация из Twitter в «The Everything App»

Илон Маск подчеркивает цель превратить X в «The everything app» — приложение для всего, которое интегрирует чаты, звонки, платежи и мультимедиа, делая его неотъемлемой частью повседневной жизни.

Также Маск в своем посте описывал общую цель X — стать «групповым разумом» для всего человечества, подразумевая внедрение ИИ-инструментов, платежных систем и коммуникаций.

AI как киллер-фича платформы

Фундаментальное отличие Grok от других нейросетей — глубокая интеграция в реальном времени и с данными платформы X. Grok в режиме реального времени изучает и анализирует контент. Чтобы добиться такого результата, компания xAI использовала данные X для обучения ИИ-модели Grok.

Илон Маск подчеркивает интеграцию моделей xAI, таких как Grok, для улучшения алгоритмов, поиска, модерации и персонализации контента. ИИ используется для семантического поиска, генерации контента, анализа данных и даже создания мультиагентных систем.

Дальнейшие планы X:

• Улучшать пользовательский опыт и рекламный опыт X с помощью искусственного интеллекта — от улучшения поиска и улучшения рекламы до обеспечения нового уровня понимания клиентов и многого другого.
• Внедрять более точные алгоритмы для борьбы с дезинформацией, улучшения персонализации и даже создания новых форм взаимодействия с пользователями. 
• Возможно, ИИ сможет предсказывать тренды и помогать пользователям генерировать и тут же публиковать контент: посты, мемы, видео.

Цифровой кошелек, оплата криптой и инвестиции

Илон Маск и Visa создают новый цифровой кошелек. Компания будет использовать Visa Direct — решение Visa для денежных переводов в режиме реального времени — для загрузки денег в кошелек X Money, подключения к дебетовой карте для оплаты услуг других пользователей и перевода денег обратно на ваш банковский счет.

По информации Рана Голди, вице-президента отдела платежей и сетей в Fireblocks, источники утверждают, что платежный инструмент X Money сможет поддерживать транзакции с криптовалютой к концу 2025 года. Голди отмечает, что крупные платежные системы спешат разрабатывать стратегии работы с цифровыми активами, и X Money, скорее всего, позволит оплачивать операции в криптовалюте.

X планирует трансформировать платформу в финансовый хаб, аналогичный китайскому WeChat. В рамках этой стратегии пользователи смогут осуществлять инвестиции и торговать акциями через приложение.

Приватность и end-to-end шифрование

В посте от 1 июня 2025 года Илон Маск анонсировал XChat — мессенджер с end-to-end шифрованием и исчезающими сообщениями, возможностью отправлять любые типы файлов через платформу.

Увеличение объема видеоконтента

X теперь является платформой, ориентированной в первую очередь на видео: пользователи смотрят видео в 8 из 10 пользовательских сеансов. В X запустили новую платформу: Immersive Video, у которой теперь более 100 миллионов ежедневных пользователей, более половины из которых — представители поколения Z, самой быстрорастущей аудитории X.

Также включили загрузку длинных видео. Только в декабре люди посмотрели 130 видео продолжительностью 30 минут и более за последние годы.

В начале ноября 2025 года в аккаунте X Daily News появилась новость о разработке функции встроенного воспроизведения YouTube в приложении X на iOS, которая позволит пользователям смотреть видео YouTube прямо на платформе, не открывая сайт Google. Этот шаг — попытка ослабить ограничения X на внешние ссылки и повысить вовлеченность пользователей, удерживая их в приложении.

Поэтому вполне возможно в будущем в X могут появиться другие функции, завязанные на видео, например, AI-генерация видеоконтента или монетизация видеороликов.

Больше способов монетизации

В X можно зарабатывать на рекламе в ответах к постам, на подписках или продаже билетов на аудиосессии. Также в X есть функция «Чаевые».

В ноябре 2025 года в X анонсировали запуск Bangers. X будет использовать этот профиль для демонстрации лучших постов в приложении. Самые популярные публикации будут ранжироваться по сумме реальных взаимодействий, включая подтвержденные показы, лайки, закладки, репосты и ответы.

Барьеры на пути к успеху видения

Пользователи и рекламодатели во многом негативно восприняли изменения платформы, смена названия и логотипа вызвала недовольства. Теперь же из социальной сети собираются сделать суперприложение. Довольны ли этим пользователи? Вот какие данные об этом собрал Grok AI.

«На основе анализа постов в X (октябрь–ноябрь 2025), пользователи в целом положительно настроены, особенно креаторы и фанаты платформы, но есть и скептики.

Положительная реакция — большинство, ~70% постов

• Многие хвалят функции за рост видимости, монетизацию и удобство. 
• Креаторы отмечают, что обновления делают подписку Premium выгодной, а платформу — более «живой».
• Восторг от Bangers. Пользователи видят в нем шанс для мелких аккаунтов «взорвать» аудиторию.

• Критика в основном связана с увеличением спама. 
• Некоторые пользователи жалуются на жадность в монетизаци»

Поэтому X нужно работать над удержанием текущих пользователей, и одновременно — над привлечением новых. Получится ли это, если создать «The everything app» — покажет время.

Кратко

Основные данные про платформу X в 2025 году:

• В X около 586 миллионов активных пользователей в месяц. После того, как Илон Маск купил платформу в 2022 году Twitter потерял 32,7 миллиона пользователей в последующие годы.
• Среднестатистический пользователь каждый день проводит на платформе X около 30,9 минут. Это 15,67 часов в месяц. 
• 10% пользователей X создают 92% всех постов. 

После введения новых принципов верификации пользователи стали меньше доверять соцсети. Раньше, чтобы получить верификационную синюю галочку, нужно было подать заявку на бесплатную проверку аккаунта. Сейчас галочку можно просто купить, оплатив подписку.

Илон Маск подчеркивает цель превратить X в «The everything app» — приложение для всего, которое интегрирует чаты, звонки, платежи и мультимедиа. Для того, чтобы сделать из X суперапп, на платформе развивают новые фишки: 

• Grok AI — ИИ в режиме реального времени изучает и анализирует контент, может рассказать о важных событиях или новостях, собрав информацию в X. Умеет генерировать текст и картинки.
• Многоконтентность — кроме привычных коротких сообщений пользователи могут писать длинные посты, публиковать картинки и видео, проводить прямые эфиры, собирать аудиокомнаты.
• Цифровой кошелек — Илон Маск и Visa создают новый цифровой кошелек, возможно, он сможет поддерживать транзакции с криптовалютой. X планирует трансформировать платформу в финансовый хаб, аналогичный китайскому WeChat.

Чтобы привлечь авторов и заинтересовать рекламодателей, в X добавляют новые варианты монетизации. Например, здесь можно зарабатывать на подписках или продаже билетов на аудиосессии. Также в X есть функция «Чаевые». В ноябре 2025 года в X анонсировали запуск Bangers. X будет использовать этот профиль для демонстрации лучших постов в приложении.

Поэтому помимо внедрения новых функций разработчикам важно вернуть доверие пользователей. Это главный вызов для X в дальнейшем. Следите за изменениями на X и экспериментируйте со стратегией, чтобы привлекать трафик, используя новые инструменты платформы.

*Принадлежит Meta. Организация признана экстремистской и запрещена в России.