«Убийца» Х: полный разбор Threads

В последнее время о Threads слышно все чаще, но многие думают, что это просто Instagram-апдейт. На самом деле платформа работает как отдельная соцсеть с собственными алгоритмами, форматами контента и возможностями для взаимодействия. В этой статье разберем, что делает Threads уникальной — и как ее использовать для роста аудитории и дохода.

Запуск, спад, рост: эволюция Threads в цифрах

Threads появился как прямой ответ Meta на турбулентность вокруг X (бывшего Twitter). После смены владельца и резких изменений в политике платформа начала терять устойчивость и доверие части аудитории, так на рынке текстовых соцсетей появилось окно возможностей. Meta решила занять часть этой ниши, быстро и без лишних экспериментов.

Сервис официально запустился 5 июля 2023 года и сразу вышел более чем в 100 странах. Регистрация через Instagram минимизировала порог входа: профиль, аватар и имя подтягивались автоматически. Результат — 50 млн пользователей за первые сутки и 100 млн за пять дней.

За взрывным стартом последовал спад: уже через пару недель активная аудитория сократилась примерно на 20%, а среднее время в приложении почти вдвое. В Meta были к этому готовы и не стали форсировать рост, сосредоточившись на доработке продукта — добавили веб-версию и личные сообщения, расширили географию и усилили алгоритмы рекомендаций. В результате к концу 2023 года месячная аудитория Threads превысила 100 млн пользователей, а в 2024–2025 сервис получил второе дыхание: вышел в ЕС, обзавелся доменом Threads.com и начал тестировать рекламу с участием брендов в США и Японии.

К августу 2025 года глава Instagram официально подтвердил отметку в 400 млн ежемесячно активных пользователей (MAU). По данным Similarweb, к началу 2026 года Threads впервые обогнал X по дневной мобильной аудитории: около 140–150 млн DAU против 125 млн у конкурента. Разрыв формировался постепенно и уже перестал выглядеть как разовый всплеск.

Threads в 2026 году — это стабильно растущая соцсеть с собственной динамикой, прогнозируемой аудиторией и понятным вектором развития.

Основные фичи Threads

Текст — в центре экосистемы. Threads изначально строился как текстовая платформа. Один пост может содержать до 500 символов, что заметно больше классического Twitter-формата. Это позволяет писать не только короткие реплики, но и развернутые мысли, и цепочки без искусственного дробления.

Связка с Instagram без повторной настройки. Threads плотно интегрирован с Instagram:

• используется тот же аккаунт;
• имя, аватар и база подписчиков подтягиваются автоматически;
• публикации можно кросс-постить в Instagram Stories.

Для авторов и брендов это снижает порог входа — не нужно заново «прогревать» профиль с нуля.

Видео до 5 минут. В Threads можно публиковать видео, но это не Stories и не Reels — платформа не навязывает вертикальный монтаж. Видео здесь работает как дополнение к тексту, а не как обязательный формат для охватов.

Алгоритм рекомендаций ориентирован на интерес, а не на подписку. Лента строится не только на подписках. Платформа активно показывает контент незнакомой аудитории, если она получает ранние сигналы вовлеченности. Это дает шанс на охваты даже новым аккаунтам — без рекламного бюджета и длинной истории профиля.

Кросс-постинг с Instagram. Контент из Instagram можно быстро расшарить в ленте Threads, а посты из Threads — вынести в Stories или ленту Instagram. При этом ленты Threads и Instagram различаются, платформы не зеркалят контент автоматически.

Упор на диалог, а не на виральность. В отличие от X, Threads меньше поощряет конфликтный и провокационный контент. Алгоритмы сильнее реагируют на ответы, обсуждения и цепочки комментариев, а не только на лайки и репосты. 

Личные сообщения без выхода из экосистемы. На старте Threads не имел собственных DM, но позже эта функция была добавлена. Теперь пользователи могут общаться напрямую, не переходя в Instagram.

Теги без перегруза. Платформа использует упрощенную систему тегов — один точный тег на пост, без привычного облака хэштегов. Этого достаточно, чтобы алгоритм понял тематику. Меньше визуального шума и лента выглядит чище..

Fediverse и ставка на будущее. Threads постепенно интегрируется с Fediverse — децентрализованной сетью платформ (Mastodon, PeerTube, Lemmy и т. д.), где пользователи одного сервиса могут взаимодействовать с пользователями другого без создания новых аккаунтов.

Пока это скорее задел на будущее, чем массово используемая функция, но для Meta это способ встроить продукт в более открытую экосистему, чем классические соцсети.

Как устроен алгоритм Threads

Threads работает не как обычная лента подписок. В основе рекомендаций лежит трехступенчатая система ранжирования на базе ИИ, которая постоянно изучает контент, анализирует сигналы пользователя и формирует персональные рекомендации в ленте.

Изучение контента. Взаимодействия в Instagram влияют на то, что вы видите в Threads, так как обе платформы работают в рамках одной экосистемы. Алгоритм сначала сканирует все, что можно показать пользователю: посты аккаунтов, на которые вы подписаны, и публичный контент с платформы. Он учитывает, с чем вы уже взаимодействовали (лайки, комментарии, просмотры видео), чтобы понять ваш вкус и интересы.

Анализ сигналов вовлеченности. На втором этапе система оценивает сигналы ранжирования:

• насколько вероятно, что вы поставите лайк или прокомментируете пост;
• сколько времени вы проведете за просмотром контента;
• будете ли вы переходить на профиль автора и просматривать другие посты;
• склонны ли вы пропустить пост или досмотреть до конца.

Эти показатели помогают ИИ предсказать, какой контент вызовет наибольшую вовлеченность именно у вас.

Ранжирование и показ постов. В финале алгоритм формирует вашу ленту, подбирая посты, которые, по прогнозу ИИ, вам понравятся больше всего. Для создателей контента это означает: популярные публикации с высоким вовлечением получают двойной охват — и в Threads, и, иногда, в Instagram, если интересы аудитории совпадают.

Понимание работы алгоритма помогает маркетологам и авторам контента оптимизировать публикации: короткие цепляющие посты, вовлекающие элементы и своевременные ответы на комментарии повышают шанс попасть в рекомендации и получить максимальный охват.

Реклама и монетизация в Threads

Постепенно соцсеть превращается из экспериментальной платформы в полноценную коммерческую площадку. Meta открывает возможности как создателям контента, так и брендам, интегрируя рекламу в привычную экосистему Ads Manager.

Модели монетизации для авторов

Соцсеть предлагает авторам контента несколько способов заработка.

Партнерский маркетинг. Авторы могут делиться ссылками на продукты и сервисы, участвуя в партнерских программах с комиссией от 5 до 30 %. Даже небольшой процент аудитории, переходящей по ссылкам и совершающей конверсии, может приносить стабильный доход. Такой способ подходит блогерам и маркетологам, которые хотят монетизировать публикации без спонсоров.

Спонсируемые публикации. Если у аккаунта более 15 000 подписчиков, бренды готовы платить за публикации напрямую. Цена зависит от охвата и вовлеченности. Контент интегрируется органично, почти не выделяясь визуально из ленты.

Продвижение собственных продуктов. Threads позволяет направлять трафик на свои предложения: ссылки в профиле на лид-магниты, сбор адресов электронной почты и последующая конверсия в продажи.

Рекламные возможности Threads

С января 2026 года реклама в Threads стала доступна во всех странах через Meta Ads Manager. Платформа поддерживает стандартные форматы: статические изображения, видео, карусели, товарные каталоги, мобильные объявления.

Реклама подается в нативном формате и воспринимается как часть контента. Пока Meta ограничивает частоту показов, но со временем объем рекламы будет расти.

Показ рекламы работает на стандартных алгоритмах Meta. Учитываются интересы пользователя, его поведение в Threads, а также данные из Instagram и Facebook. Благодаря этому объявления получают базовую персонализацию уже на старте.

Чтобы снизить репутационные риски для брендов, в Ads Manager внедрены новые фильтры безопасности:

• расширенный — максимальный охват;
• умеренный — без чувствительного контента;
• ограниченный — минимальные риски, но меньшая аудитория.

Пока реклама в Threads находится на этапе обучения алгоритмов и результаты могут быть нестабильными. Зато стоимость показов пока ниже, чем в зрелых каналах Meta. 

Это делает платформу удобной для тестов, но не для мгновенной окупаемости. Оптимальная стратегия на старте — начинать с небольших бюджетов, тестировать нативные креативы под формат обсуждений и масштабироваться только после появления стабильных сигналов вовлеченности.

Threads vs X и Instagram: сравнение платформ

Почему это важно

Threads — это не замена X и не клон Instagram, а отдельная площадка с собственным ритмом и логикой потребления контента. Здесь лучше всего работают тексты, диалоги и мнения, а не гонка за вирусными трендами или идеально вылизанным визуалом.

Соцсеть особенно подходит для:

• брендов и экспертов, которые хотят выстраивать лояльное сообщество через обсуждения и регулярный контент;
• авторов, которым важен охват без бюджета и возможность зайти в рекомендации на старте;
• тестирования идей, тезисов и смыслов — Threads быстрее показывает, что заходит аудитории.

X остается площадкой для новостей, резких дискуссий и моментальной реакции на инфоповоды, а Instagram — витриной для визуального контента и масштабной рекламы. 

Если нужна соцсеть для прогрева аудитории, экспертного контента и нативного маркетинга — Threads сегодня выглядит одним из самых перспективных вариантов.