YouTube разрешит рекламу онлайн-казино в Masthead на главной странице: кого пустят и на каких условиях

С 21 октября в Masthead — верхнем блоке главной страницы YouTube — можно будет рекламировать онлайн-казино и другие азартные игры в интернете. Такое обновление правил Google, которому принадлежит YouTube, опубликовал 7 октября. До сих пор из азартных игр в этом блоке рекламировали только ставки на спорт.

Что такое Masthead

Google называет Masthead самым заметным рекламным размещением на своих площадках. На компьютерах ролик в нем запускается сам, без звука, а в мобильном приложении блок открывает главную ленту, пишет «Код.ру». Модель продажи и цены в обновлении правил не описаны.

Что Google требует от рекламы азартных игр

С 26 августа для всех новых заявителей действуют обновленные формы сертификации Google для рекламы азартных игр. Оператор должен иметь действующую лицензию в каждой стране или регионе показа и подавать отдельную заявку на каждую страну. Партнерские сайты и агрегаторы, которым собственная лицензия не нужна, могут вести рекламу только на сайты лицензированных операторов того же региона. Внизу своей страницы они должны указать, что все ссылки ведут только на лицензированных операторов. На посадочной странице должны быть заметны предупреждение о возрасте, ссылки на помощь при зависимости и условия использования, а внизу — название лицензиата, номер лицензии и политика конфиденциальности.

Кого пустят в Masthead

Размещаться в блоке смогут рекламодатели, которые прошли сертификацию Google для азартных игр. Реклама должна соответствовать законам и возрастным ограничениям страны показа. Отдельного списка стран для Masthead Google не приводит: формат доступен только там, где компания вообще разрешает рекламу азартных игр онлайн. Не пустят тех, кто продвигает азартные игры, но сам не обязан регистрироваться у регулятора. В правилах Google так описаны партнерские сайты и агрегаторы без собственной лицензии.

Google и Meta

Google решил заработать на отрасли с большими рекламными бюджетами, хотя в Великобритании, Австралии и США активно выступают против рекламы азартных игр, пишет отраслевое издание SBC News. К Meta у отрасли другие претензии. Операторы и регуляторы, в том числе британская Комиссия по азартным играм, обвиняют компанию в том, что она мало делает против рекламы нелегальных казино. Ответа Meta в материале нет.

Что это значит для рекламодателей

Masthead откроется для лицензированных операторов с сертификацией Google, а партнерские сайты обойдутся обычными форматами по августовским правилам. В России изменение не действует: Google не продает здесь рекламу с марта 2022 года, а онлайн-казино запрещены законом.