6 настроек Performance Max 1. Отчёт по каналам Campaigns › Insights and…

6 настроек Performance Max

1. Отчёт по каналам
Campaigns › Insights and reports › Channel performance. Здесь расход PMax разбит по Поиску, поисковым партнёрам, КМС, YouTube, Gmail, Discover и Картам. Детализация доступна на уровне кампании, группы ассетов и отдельного ассета.
Выгрузка за год данных по 53 аккаунтам, и медианная доля Поиска в расходе составила 61%. В одном аккаунте 84% бюджета уходило в Карты.
Что с этим делать.

Пример: внутри одной группы ассетов Поиск даёт конверсию по $34, YouTube по $102, а средний CPA группы — $40. Цифры условные, но картина типичная: под нормальной средней tCPA сидит канал, который в три раза дороже. Пока не открыли разбивку, средний CPA ничего не значит.

2. Цель «новые клиенты»

Campaign › Settings › Customer acquisition. Есть два режима: повышать ставки на новых клиентов, сохраняя показы старым, или показываться только новым.
Чтобы включить, нужен сегмент от 1000 активных пользователей хотя бы в одной сети, чтобы Google понимал, кого считать «старыми». Без CRM-базы или списка покупателей настройка не заработает. Для товарки с разовыми продажами это бесполезно.

3. Исключения для Final URL expansion

Расширение конечного URL включено по умолчанию: Google сам выбирает, на какую страницу сайта вести человека. Автор не советует выключать его целиком, а предлагает исключать отдельные страницы правилами «URL contains»: /blog, /careers, /login. Остальное пусть работает.
Эта экспансия может покупать клики по $0,10–0,15, которые на Поиске стоят $4–5. Дешёвый клик хорош только тогда, когда он конвертит. Прежде чем радоваться цене, проверьте, на какие страницы ушёл трафик и сколько там конверсий.

4. Генерация текстов

Campaign › Settings › Asset optimization. Здесь лежат переключатели Text customization (Google сам дописывает тексты объявлений) и Final URL expansion. Есть настройки уровня аккаунта и переопределение для конкретной кампании.
Генерацию текстов стоит выключить в нишах с жёсткой модерацией и там, где важен каждый оборот в тексте. В медицине, финансах и нутре один сгенерированный «вылечит за неделю» стоит дороже, чем любой прирост CTR.

5. Исключение площадок

Tools › Content suitability › Advanced settings › Excluded placements. Работает только на уровне аккаунта или MCC: исключить площадку в одной PMax-кампании нельзя. Применяется около 12 часов. На скрине исключены категории приложений «Игры» и «Головоломки» — это первое, что стоит закрыть почти в любом аккаунте, где есть КМС.

6. Группы ассетов по сегментам

Аудитория в группе ассетов — это сигнал, а не таргетинг: алгоритм от неё отталкивается, но показывает рекламу кому угодно. Группа «сравнивающие покупатели» не значит, что её увидели именно они. Делите группы так, чтобы у каждой были свои креативы и своя посадочная. Обычно это категории товаров или маржинальность, а не придуманные портреты покупателей.

Dofamine — зависимость с первого аккаунта
Промо 10% NTT10 на первую покупку