In-app трафик. Что имеем сегодня?

In-app трафик. Что имеем сегодня?

In-App траф сегодня стал одним из самых перспективных и стабильных источников для арбитража в гембле. Его суть проста: реклама показывается прямо внутри прилок, где пользователи проводят по 5–6 часов в день. Благодаря этому объявления органично вписываются в привычный интерфейс — человек видит баннер или видео в любимой игре, кликает и совершает целевые действия. Такой формат существует давно, но именно к 2025 году он стал ключевым для гемблинга: вход прост, бюджеты можно масштабировать, а аудитория растёт вместе с количеством смартфонов в мире.

Главное преимущество In-App — вовлеченность. Здесь вы работаете не с интересами или демографией, как в Facebook, а с конкретными приложениями. Сначала тестируется широкий пул (например, 100 приложений), затем по рои формируются белые списки — именно они дают максимальный профит. Рынок инапа стремительно увеличивается: ожидаемый объём мировой мобильной рекламы в приложениях к 2030 году достигнет почти $570 млрд, а доходы от внутриигровых покупок уже превысили $150 млрд.

Для работы есть множество плейсментов. Одни подходят для больших бюджетов, другие — для быстрых тестов, а выбор формата зависит от целей. Лучше всего в гембле работают видосы, вертикальные ролики, Rewarded Ads и Playable Ads, где пользователь может поиграть в мини-демо до инстала.

Опираясь на некоторую общую аналитику, сейчас наиболее перспективные гео для In-App — Чили, Малайзия, Индонезия и Россия. В Чили рынок растёт, мобильная аудитория огромна, а регулирование практически отсутствует. Малайзия показывает сильную динамику благодаря распространению смартфонов и популярности e-wallets, которые упрощают депозиты. Индонезия — один из крупнейших игровых рынков мира, где больше 80% геймеров предпочитают смартфоны, и яркие игровые креативы заходят лучше всего. Россия остаётся активным и быстроразвивающимся рынком мобильной рекламы, где In-App демонстрирует стабильный рои при аккуратной оптимизации.

Креативы для этого источника должны быть максимально динамичными, яркими и короткими, с акцентом на выигрыш, бонусы, отзывы или демонстрацию механики. Playable Ads, swipe-форматы и геймификация повышают вовлеченность и помогают пользователю почувствовать интерес к продукту ещё до установки.

Если сравнивать In-App с фб, то первый выигрывает за счёт отсутствия банов, предсказуемости и возможности масштабироваться без лимитов. Здесь кампании могут работать месяцами, оптимизация идёт под реальные действия — удержание, ROAS, средний чек. Не нужно бесконечно менять акки, клоачить и переживать за платёжки. ФБ быстрее и агрессивнее в тестах, In-App — стабильнее и глубже в оптимизации, особенно при больших объёмах.