Киберспорт в портфеле букмекеровМарек Сухар, Co-founder и Managing Director Oddin.gg, рассказал, почему…

Киберспорт в портфеле букмекеров

Марек Сухар, Co-founder и Managing Director Oddin.gg, рассказал, почему букмекеры больше не рассматривают киберспорт как одну категорию и как меняется подход к управлению этим направлением.

От единой категории к портфельной модели

Долгое время киберспорт внутри букмекерских платформ воспринимался как единый продукт. Все дисциплины находились в одной категории, а стратегия работы с ними почти не отличалась. Но по мере развития направления стало очевидно: такой подход перестает работать.

Так же, как невозможно использовать одну модель ставок для разных футбольных лиг, невозможно применять одинаковую стратегию для Counter-Strike, League of Legends или Mobile Legends.

Каждая дисциплина развивается по своей модели — с разной аудиторией, сезонностью и драйверами активности. По данным за 2025 год:

🔵MLBB — +62%. Рост обеспечивают регулярные региональные лиги в Юго-Восточной Азии. Ставки распределяются равномерно в течение года и не концентрируются только вокруг крупных чемпионатов.

🔵League of Legends — +46%. Ключевую роль играет формат турниров. Изменения правил и структуры соревнований напрямую влияют на средний размер ставки и активность аудитории.

🔵Dota 2 — +31%. Интерес держится за счет сочетания крупных международных событий и стабильного календаря турниров высокого уровня в течение сезона.

🔵Counter-Strike 2 — +30%. Объем ставок все чаще зависит от популярности конкретных команд и игроков, а не только от статуса турнира.

🔵VALORANT — +18%. Пики активности связаны с участием топ-команд и крупными событиями, но стабильность дают регулярные соревнования в рамках официальных лиг.

Что меняется в стратегиях операторов

Операторы, которые начали рассматривать киберспорт как портфель дисциплин, а не как единую категорию, постепенно меняют подход к управлению. Разные игры требуют разной операционной логики: где-то ключевую роль играет глубина live-линий, где-то — работа с лояльностью к конкретным командам, а где-то — стабильное покрытие региональных лиг, которые формируют основной объем ставок.

Это напрямую влияет на распределение ресурсов, приоритеты трейдинга, маркетинговые кампании, техническую инфраструктуру и выбор рынков для развития. Универсальная стратегия, одинаковая для всех дисциплин, все чаще приводит к нестабильным результатам, потому что модели поведения аудитории внутри киберспорта перестали быть одинаковыми.

По мере развития направления различия между дисциплинами будут только усиливаться, и выигрывать будут те операторы, которые работают с каждой игрой как с отдельным продуктом.

Лидеры iGaming на G GATE CONF ⚫️ 26-27 июня, Тбилиси

🚩 C-lvl — первая полоса топ-менеджмента