Мировые тренды iGaming. Отчет Softswiss

Мировые тренды iGaming. Отчет Softswiss (часть первая)

Сегодня у нас еще один свежий отчет. На этот раз — от Softswiss по трендам iGaming. Отчет большой, поэтому публикуем выжимку в двух частях.

Каналы привлечения игроков

— Наибольшее доверие у операторов вызывает инфлюенс — 38% считают его приоритетным каналом в 2025 году. При этом микроинфлюенсеры дают большую вовлеченность ЦА при меньших расходах на кампанию.

— 22% отдают предпочтение партнерскому маркетингу. Тренд немного упал (скрин 1), но аффилейты все еще востребованы.

— PPC и медийка остаются на уровне 18%, как и в прошлом году.

— Приоритет — удержание базы игроков, так как стоимость привлечения новых выше. Поэтому в тренде персонализация: личные бонусы, другие приемы удержания. Вместо разовых акций идет акцент на долгосрочное сотрудничество.

И занятная цифра. В среднем из 1000 игроков лишь 20 доходят до конверсии. Так что ваш Click2Reg — вполне нормальный.

Регулирование

Здесь общий тренд — фрагментация рынка и локализация. При этом:

— Требования к местным лицензиям и комплаенсу ужесточаются, международные — теряют универсальность. Комплаенс теперь — не просто формальность.

— Операторы стараются все это соблюдать и адаптироваться к ситуации. Сумма штрафов за нарушения в 2024 году почти в 5 раз меньше, чем в 2023 г (скрин 2).

— Из-за роста требований все больше игроков уходит в «теневуху». Яркий пример — Британия, где 1 из 12 игроков мигрирует на офшорные платформы.

Рынок дробится на локальные регионы, в каждом из которых — свои фишки с законом и налогами.

Разница может быть большой даже в пределах государства, как, например, в США. В Нью-Джерси налог на доходы iGaming — 15% GGR, возможен рост до 30%. В Пенсильвании налог доходит до 54% GGR.

А продолжение с разбором трендов по отдельным ГЕО мы опубликуем завтра. Будет много цифр и данных по ключевым операторам в разных странах.

🤑 Подписывайтесь на AffMoment iGaming