Нидерланды: инфлюенсеры и стримеры вне закона в гемблинг-рекламе

🇳🇱 Нидерланды: инфлюенсеры и стримеры вне закона в гемблинг-рекламе

В Нидерландах с 2022 года действует запрет на использование «ролевых моделей» в рекламе гемблинга — людей, которым аудитория доверяет и на которых хочет быть похожей. Часть операторов использовала размытость формулировок и продолжала работать со стримерами и инфлюенсерами. Регулятор KSA закрыл эту лазейку: разослал всем лицензиатам письмо с четкими разъяснениями и установил дедлайн.

Кто подпадает под запрет

🔵 Любой публичный онлайн-персонаж — инфлюенсер, блогер, влогер, стример — чья аудитория достаточно велика, чтобы представлять маркетинговую ценность
🔵 Широкая известность не обязательна — достаточно охвата

Что именно запрещено

🔴 Рекламные и рекрутинговые кампании с участием таких лиц в любом формате
🔴 Пассивное присутствие бренда в стриме — даже без ссылок и призывов к действию
🔴 Продвижение нелицензированного казино стримером делает его самого нарушителем
🔴Исключение: стример играет на легальной платформе без договора с оператором — нарушения нет ни для кого

Дедлайны

🔵 Все действующие контракты расторгнуть до 31 марта 2026 года
🔵 С 1 апреля KSA начинает проверки

Почему регулятор так жестко относится к этому инструменту

🔴 Инфлюенсер — не просто канал доставки сообщения, а носитель доверия
🔴 Аудитория переносит свое отношение к личности на продукт, который она продвигает
🔴 Это один из самых мощных триггеров конверсии — особенно среди молодежи и уязвимых групп
🔴 Именно поэтому KSA считает такую рекламу несовместимой с защитой игроков

Вывод

Нидерланды последовательно закрывают инструменты привлечения новой аудитории в гемблинг. Формальные контракты расторгнуть несложно, и KSA это проверит. Но нативный контент и органические упоминания без договора — вне досягаемости регулятора.

Запрет бьет по подотчетности операторов, но механизм влияния инфлюенсеров на аудиторию никуда не исчезает.

#Netherlands #Regulation #iGaming

🔵 iGR