Почему Facebook режет креативы с высоким CTR?

Почему Facebook режет креативы с высоким CTR?

На сегодняшний день фб пересмотрел отношение к высокому CTR: теперь это не показатель эффективности, а потенциальный риск. Алгоритм фиксирует ситуации, когда крео хорошо кликают, но юзеры почти не взаимодействуют после перехода. Такой разрыв между вниманием и действиями трактуется как кликбейт или несоответствие ожиданий.

Платформа приоритезирует глубину — время на странице, скролл, реакцию на призыв к действию — и использует десятки поведенческих сигналов для оценки качества клика. Если траф поверхностный, даже очень высокий CTR быстро приводит к падению показов.

В результате алгоритм лучше реагирует на креативы с умеренным CTR, но стабильной глубиной взаимодействия. Также делает ставку на честный интерес, а не на визуальные или эмоциональные трюки. Поэтому связки с «красивыми» цифрами кликов, но слабой конверсией, на сегодняшний день почти всегда уходят в минус.