Почему Pmax все еще blackbox? Данный инвентарь гугл усиленно и охотно продвигает…

Почему Pmax все еще blackbox?

Данный инвентарь гугл усиленно и охотно продвигает и отдает приоритет.

Гугл заявляет мегамощный функционал:
— все плейсменты гугла, включая поиск,
— ИИ гугла находит нужных клиентов с горячим интентом (запросом),
— генерация и подбор креативов,
— экономия времени,
— автооптимизация.

Звучит заманчиво, но на деле часто приводит к сливу бюджета или очень дорогим лидам.
Чтобы я лично хотел отметить:
— пока в кабинете не собрано хотя 100 конверсий в GDN (КМС), запускать Пмакс опасно. Кампания в этом случае ведет себя как медведь-шатун: то в яму упадет, то на охотника прыгнет, то придет в соседнее село и съесть старую бабку, которая и так готовилась на погост.

— Отслеживать площадки, которые дали конверсии, пмакс не дает, такого отчета просто нет,

— привычных UTM меток для этого типа кампаний практически нет, ни {keyword}, ни {placement} не передается. Сиди и гадай. Хотя в самом кабинете можно увидеть какой элемент объявления дает конверсии, максимум что можно использовать {campaignid} → числовой ID кампании и
{device} → m / t / c (моб/планшет/десктоп),

— с удовольствием залетает в брендовые запросы ибо там легче всего собрать клиентов и это нужно учитывать при запуске,

— приписывает себе все конверсии, которые были получены без участия performance max

— когда креативы выгорают, продолжает работать вхолостую, выдавая золотые по цене лиды,

— при заливе с автостратегией «целевая ценность конверсий» (tROAS) может сломаться, если у вас небольшое количество разных, но кратно отличающихся по выплате офферов. В моем случае было так: 2 оператора платят 0.2$, а 1 платил 0.38$. В тот момент когда последний отключился, кампания сломалась и начала минусить.

Более менее адекватно работает в екоммерс тематике, где можно запускать пмакс со старта и там в 80% случаев будет относительно неплохой результат. Это если у вас создан и апрувнут Google merchant center. В лидогенерации готовьтесь к сливу бюджета.

Вывод:
Пмакс может давать хорошие показатели, но если вы собрали конверсии в других типах кампаний (поиск, DG, GDN). Запуская в новом аккаунте, рискуешь просто дать денег гуглу. Рекомендую также отключать приложения в content suitability ибо там пмакс тоже с удовольствием сливает на аккаунте без конверсий.

Мощные аккаунты с пройденной верификацией — бери и заливай