Пользователи воспринимают ИИ-креативы хуже, чем думают маркетологи

Пользователи воспринимают ИИ-креативы хуже, чем думают маркетологи

А вот еще полезная стата из исследования IAB за январь по ИИ-креативам + парочка важных выводов

1. «Zero-Click» и угроза SEO

Уже сейчас половина поисковых запросов в гугле обрабатываются через ИИ-саммари без перехода на сайт. Пользователь получает ответ прямо в выдаче. Трафик на статейники падает.

Предлагается решение — уход в видео (ютуб, тикток) и закрытые системы (телеграм, рассылки), куда ИИ якобы пока не дотягивается. Но по-моему лучше быть среди инноваторов и осваивать GEO.

2. “AI Ad Gap” — разница в восприятии ИИ-креативов

— 82% маркетологов уверены, что люди позитивно реагируют на ИИ-рекламу.
— Лишь 45% потребителей реально с этим согласны.

Причем зумеры выказывают негатив в отношении такой рекламы сильнее, чем миллениалы. Они чаще замечают, что якобы реальное видео сгенерировано в нейронке.

Тут совет простой: либо делать так, чтобы не палиться (например UGC-контент, его сложно отличить из-за неидеального освещения), либо пилить мультики.

Также согласно опросам если бы бренды явно указывали на то, что видео сгенерировано в ИИ, негатива было бы меньше. Но в актуальных арбитражных воронках я не представляю куда такое признание впихнуть чтобы не похерить залив.

3. Google Ads vs Meta vs TikTok

У тиктока по-прежнему самый дешевый охват. CPM ~9$, главный секрет хорошего креатива — нативность. Но крео живет всего 4-7 дней. Помню времена когда мы жаловались, что креативы в тиктоке живут 2 недели)))

У меты CPM дороже, ~15$, но вывозят за счет Advantage+. Средний CTR достиг 2% благодаря гиперперсонализации крекативов.

Ну а гугл адс остается королем интента с самым конвертящим трафиком. Но страдает от падения трафика на сайт из-за ИИ-саммари и дикого CPC, стабильно растущего на 5-10% каждый год.

Обнял❤️
1x Личный блог Тимлида канал по Facebook
Google 1x ТимЛид канал по Google
Twitter (X) канал по Twitter

Primax Agency — FB/Google агентские аккаунты, комиссия ниже, чем у бабок на рынке
White.expert — приватный генератор вайтов (регистрация только при наличии инвайта)
Создай свое казино за 15к$