PPC уже не будет прежним. Совсем.

Теперь, кажется, становится максимально понятно, почему в последнее время такая жесть со взломанными сайтами, малым открутом и странной модерацией.

Гугл официально запускает по всему миру бету AI Max для поисковых кампаний. Суть в том, что эта штука сама будет подбирать ключевые слова, создавать варианты объявлений — и все это на базе контента вашего сайта.

То есть еще раз, медленно: Гугл теперь прямо говорит, что все, что его ИИ увидит и поймет на вашем сайте (на стороне вашей посадочной страницы), будет напрямую использоваться для оптимизации вашей рекламной кампании.

Ключевая мысль и самый жирный минус для многих: Больше не получится показывать «белые» креативы под условные «очки Авиатор», а потом вести трафик на гембловый слот «Авиатор» на другой странице или вообще другом домене, надеясь, что Гугл этого не заметит. Связка объявление-посадка-реальное содержимое сайта становится критически важна.

Я уже много раз говорил, что PPC в его классическом виде, скорее всего, уходит. И это логично. С одной стороны, сам поиск Гугла становится похожим на диалог с нейронкой, которая не просто показывает ссылки, а «варит» всю инфу и выдает пользователю уже готовый «сок», отфильтровав лишнее. С другой стороны, рекламная выдача теперь тоже будет создаваться и управляться на базе такого же умного ИИ.

По сути, Гугл строит новую экосистему, где качество и реальная релевантность рулят на всех этапах.

Конечно, очень хочется ошибаться, но, похоже, это действительно закат привычного арбитражного PPC, по крайней мере, в Google Ads. Работать станет кратно сложнее, или придется полностью менять подходы и искать совсем другие связки и вертикали.

С другими источниками трафика пока еще, возможно, полегче в плане таких глубоких проверок, но и там своих приколов хватает.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/google-ai-max-for-search-campaigns/#introduction

Чтобы быть в курсе последних апдейтов по Google Ads и не только, подписывайтесь на наш канал https://t.me/excpaclubchanel

Или вступайте в https://excpa.club — закрытый клуб топовых спецов Google Ads.