В Demand Gen Google пересматривает роль Lookalike — теперь это не фильтр

В Demand Gen Google пересматривает роль Lookalike — теперь это не фильтр, а ориентир для алгоритма

Компания Google уведомила рекламодателей о предстоящих изменениях в кампаниях Demand Gen. Обновление вступит в силу 15 марта 2026 года и затронет работу Lookalike-аудиторий.
Lookalike (похожая аудитория) — это инструмент в рекламных платформах, который позволяет находить новых пользователей, максимально похожих на уже существующих клиентов или лидов.

В чем суть изменений

Привычное деление Lookalike-сегментов по степени схожести — больше не будет работать как жесткое ограничение.
Списки исходной аудитории теперь рассматриваются алгоритмом лишь как сигнал для ИИ, а не как строгий критерий отбора.

Как это будет работать

Алгоритмы Google AI смогут расширять охват за пределы выбранного уровня похожести, если посчитают это целесообразным для достижения цели кампании.

По заявлению платформы, это позволит:
— эффективнее оптимизировать рекламу под CPA и конверсии;
— находить больше потенциальных лидов;
— использовать более широкий рекламный инвентарь.

Но что будет по факту никто не знает.

Что важно для байеров

С 15 марта 2026 года все кампании автоматически перейдут на новый формат работы.

Если для вашей воронки принципиален строгий контроль аудитории, предусмотрена возможность отказаться (opt-out) от обновления.

И да… вот вам и одна из причин, почему у нас модерка 10+ дней.
Алгоритмы перекраивают алгоритм таргета, AI учится расширять аудитории — а мы потом удивляемся, почему проверки идут дольше обычного. Когда платформа меняет «мозги», шторм в модерации неизбежен.

Обнял❤️
1x Личный блог Тимлида канал по Facebook
Google 1x ТимЛид канал по Google
Twitter (X) канал по Twitter

Primax Agency — FB/Google агентские аккаунты, комиссия ниже, чем у бабок на рынке
White.expert — приватный генератор вайтов (регистрация только при наличии инвайта)
Создай свое казино за 15к$