В управленческом мануале писал, почему важно выполнять простые общеизвестные естины

В управленческом мануале писал, почему важно выполнять простые общеизвестные естины.

Вроде давать работникам пространство для свободного выражения мыслей и не жалеть деньги на тесты, а особо инициативных и прозорливых поощрять бонусами.

И захотелось поделиться несколькими кейсами, как благодаря этому значительно улучшили не конкретную связку, а ту или иную метрику в нашем подходе к заливам в целом.

Первая из идей, которые появились благодаря такому подходу и к чему это привело.

Внимательный сотрудник, работавший под этот трек, заметил, что:

Если разбить временную шкалу видео на 5 равных отрезков и последовательно пронумеровать их слева направо, то 3 и 4 самые важные.
И кто раньше кликнул и не увидел там интересного, дальше уже не кликнет.

И возникла идея протестировать вторую по важности категорию элементов креатива.

Первая категория это захват внимания. В примере с упомянутым выше видео это 20я секунда. Видно, что многие пользователи кликают на этот момент, то есть делают небольшой шаг по временной шкале, чтобы понять, как развивается видео с таким началом.

В случае с короткими креативами этот отрезок (захват внимания) соответствует самому началу видео, первым секундам.

И, соответственно, если начало увидевшим не понравилось, они, не идут дальше вообще. Если же потенциально нравится, кликают на временной шкале до тех самых третьего и четвертого отрезка, чтобы понять, что будет.

Соответственно, сюда закинем вторые самые важные моменты видео — CTA и название бренда/товара/услуги не на пэкшот, а в этот временной отрезок.

То есть понятно, что итак это делается периодически. А речь именно о том, чтобы провести нормальный А/Б тест и выяснить, есть ли статзначимые различия в этих подходах. И если да, стараться писать ТЗ на креативы с учетом этих знаний, когда это уместно с точки зрения структуры креатива.

Дизайн эксперимента и результаты в продолжении.

Кстати, в настройках, которые позволяет выставить при таргетинге гугл, это примерно между 50% и 75% просмотра видео. Что позволило провести еще один интересный тест в дальнейшем.

Обнял❤️
1x Личный блог Тимлида мой канал по Facebook
Google 1x ТимЛид — fx.ninja мой канал по Google
Twitter (X) — 1x ТимЛид — fx.ninja мой канал

Primax Agency — FB/Google агентские аккаунты, комиссия ниже, чем у бабок на рынке
White.expert — приватный генератор вайтов (регистрация только при наличии инвайта)
💎 Diamond — crypto media buying company